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洞察、报告、预测,SSP平台争夺Google市场份额的竞争点

huyawen  · 2018-11-24 17:11

【摘要】 2018 Programmatic Intelligence报告显示,SSP领域中,Google Ad Manager依旧占据主导地位。该报告调查了154位出版商发现,Google在主动分享洞察和报告领域无法同竞争对手相比。

2018 Programmatic Intelligence报告显示,SSP领域中,Google Ad Manager依旧占据主导地位。该报告调查了154位出版商发现,Google在主动分享洞察和报告领域无法同竞争对手相比。


Advertiser Perceptions CSO Kevin Mannion表示,Google在SSP领域具备压倒性优势,但出版商需要能够帮助自己提升营收和利润的合作伙伴,因此,只有满足出版商需求的SSP平台才能主导市场,值得注意的是,近年来传统SSP平台市场份额有所提升。


 出版商看重哪些特质?


出版商认为SSP平台最出色的特质为主动分享洞察和报告、作出更棒决策,Google在此项标准中排名第七,次于AppNexus,PubMatic,Yahoo,Rubicon,OpenX和MoPub。


Mannion表示,市面上受欢迎的SSP平台能够为出版商提供相应的解决方案。


Google在报告的实用性功能中排行第七,MoPub排名第一,该报告用于测量报告的频率和数量。


Google在反机器人、欺诈广告方面排名高于Twitter旗下的MoPub。


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SSP平台功能中,出版商最看重透明度、广告位实用性和PMP功能。MoPub,、Yahoo、Google Ad Manager在广告位实用性方面表现出色,PubMatic和Yahoo在PMP市场的表现深受出版商青睐。


尽管Google在几项功能中排名较低,但其净推荐值达52,属于最受欢迎的SSP平台。PubMatic、AppNexus 和Yahoo净推荐值为40,OpenX和MoPub则为30。如果只能选择一个SSP平台的话,四分之一的出版商会选择Google。


 出版商使用哪些SSP平台?



屏幕快照 2018-11-24 下午5.02.56.png


目前来看,出版商平均使用2.7个SSP平台,以后将增加到3.3个。数据低于Programmatic IO调查的22家出版商,该结果显示平均每个出版商会用14.5个程序化合作伙伴。


Advertiser Perceptions发现,42%的受访者使用Google Ad Manager,31%的出版商使用Yahoo。最受欢迎的前七名SSP平台使用率如下:OpenX (30%)、AppNexus (23%)、MoPub (21%)、PubMatic (20%)、Rubicon Project (19%)。仅有6%的受访出版商使用Index Exchange。


Mannion对Index Exchange使用率最低感到惊讶,该结果和和五年前Advertiser Perceptions研究相似。“Index Exchange在SSP市场中处在第二梯队,”Mannion说道。


报告显示,Yahoo是最受出版商欢迎的第二大SSP平台,使用率达31%,仅次于Google的42%。


Yahoo在Advertiser Perceptions第一份SSP报告中排名第一,One by AOL也位列榜单之中。11%的受访者在过去的12个月使用过One by AOL。


Mannion表示,Oath也是一家出色的SSP平台,其最大的挑战来自于市场对其业务的质疑。


受访对象对研究结果有一定影响,不同受访对象对广告栈结构和程序化广告合作伙伴持有不同看法。


该报告中,45%的受访者来自操作部门,55%为销售岗,62%级别为VP,其余32%为总监/主管。


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本文来自海外媒体 adexchanger,原作者Sarah Sluis,由Morketing进行编译原创发布,转载请联系guoruiling@morketing.com。

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