Morketing每日监测11.30:迪斯尼与谷歌签订合作协议;YouTube拟免费开放原创内容;联合利华CEO宣布退休;猎豹移动全面复查广告SDK
日报

Morketing每日监测11.30:迪斯尼与谷歌签订合作协议;YouTube拟免费开放原创内容;联合利华CEO宣布退休;猎豹移动全面复查广告SDK

【摘要】每天营销大事件

1、强强联手!迪士尼全球数字资产覆盖2.3亿用户 全部数字广告将由谷歌长期承包


沃尔特迪斯尼与谷歌签订长期合作协议,迪士尼将把全球所有数字品牌和物业包括迪士尼、ABC、ESPN、Freeform、漫威、皮克斯和星球大战,转移到谷歌的广告平台。据悉,迪士尼的数字资产在全球范围内覆盖约 2.3 亿用户,每月访问时间超过 140 亿分钟。根据一份多年有效的协议,迪士尼将把其整个全球数字视频和展示业务转到谷歌广告管理器,谷歌广告管理器将作为其核心广告技术平台。这次的交易涉及多个渠道,包括直播和直接面向消费者的内容产品。


迪士尼此前曾在谷歌进行部分广告业务。随着两家公司新的全面协议,谷歌将取代康卡斯特的 FreeWheel,后者一直是 ESPN 和迪士尼- ABC 电视集团使用的广告技术供应商。


2、YouTube拟免费开放原创内容,转为广告盈利


据悉YouTube计划从明年开始,将未来的所有自制内容免费向用户开放,转而借助广告盈利。届时YouTube Premium服务订阅用户将不再拥有自制内容的独家权益,导致订阅用户丧失一项主要福利,但仍可享受免广告和流媒体音乐的权益。而在内容方面,YouTube也将转向更为主流的名人明星制作的真人秀等节目,对于部分“脚本影视”(根据剧本拍摄的电影电视剧)项目,YouTube仍会提供资金支持。


3、联合利华CEO宣布退休,继任者曾领导中国市场


联合利华(Unilever)昨日宣布首席执行官保罗·波尔曼(Paul Polman)已决定离任。同时,联合利华美容与个人护理业务总裁的Alan Jope将接替前者,自2019年1月1日起出任首席执行官。据悉,波尔曼将于2018年12月31日退休,不再担任联合利华首席执行官和董事会成员。他将在2019年上半年完成交接过渡工作,并将于明年7月初离开公司。至于联合利华美容和个人护理总裁一职的继任人选也将很快公布。


4、猎豹移动成立商业诚信委员会 对广告SDK进行全面复查


北京时间11月30日凌晨消息,昨日,猎豹移动宣布成立商业诚信委员会,进一步加强自查和对合作第三方广告SDK的排查。该商业诚信委员会将由猎豹移动CFO姜震宇担任委员会主席。商业诚信委员会成立后的第一项决议是,猎豹移动工具App将对自身所有对接的广告SDK进行全面复查。


5、窦靖童给百事可乐拍的广告,太迷幻了!


想当年,30岁的王菲是亚洲第一位代言百事可乐的女歌手,而现在,窦靖童也成为了百事可乐无糖的代言人,以她21岁的年纪。官宣过后,百事可乐发布了首支由窦靖童主演的视频广告,这支片子延续了窦靖童在《幻乐之城》中的表演风格,几乎是低配版《幻月》了。


6、继与伟门合并后,JWT香港宣布首个高层变动


本周,麦迪逊邦曾报道过百年老厂牌JWT消失,与伟门合并。就在消息过去的两天里,智威汤逊(JWT)香港办公室迎来了首个高层变动。即Matt Parry将被任命为智威汤逊香港董事总经理一职,而CEO兼董事长Mark Webster的职位则继续保持不变。在被任命成为香港办公室董事总经理前,Matt Parry曾担任智威汤逊上海办公室业务总监以及业务组的总经理。未来,Parry将与执行创意总监Carlos Camacho主要搭档,负责公司业务内容的进行与管理。据悉,Carlos Camacho也是在今年8月从上海办公室转移到香港工作的。


7、花了更多钱做线上营销,欧舒丹这半年利润下降近 48%


在香港上市的法国护肤品公司欧舒丹公布了 2018 财年上半年财报,利润大幅度下降。截至 2018 年 9 月 30 日的 6 个月内,欧舒丹销售额为 5.95 亿欧元,同比增长 8.6%。它的经营利润为 581.2 万欧元,下降幅度达到了 57.8%;净利润为 558.8 万欧元,同比下降 47.9%。从账目上的成本来看,分销开支、营销开支和一般及行政开支分别增长了 10%、12% 和 6.7%。公司称经营利润和净利润双双下降是因为广告营销活动的投资增加。


营销活动的费用主要用于品牌代言人以及在中国市场天猫和京东广告费用上的支出,还有在美国亚马逊上的精准营销。欧舒丹集团的副主席 Andre Hoffmann 提到天猫等电商平台竞争非常激烈。对于营销费用的增加,欧舒丹集团没有太担忧,它在财务简报中写道,上半年的这些营销支出预期会在下班推动产品销售额。另外,业绩演示文稿还特意注明该品牌的消费有季节性——从去年的财报来看,财年下半年往往贡献了更多的销售额和经营利润。


8、SuperData创始人:全球游戏产业的寒冬即将来临


具体来说,互娱产业的收益即将陷入停滞甚至下降,已有一些报道提到了这一方面。首先,一些行业内高速增长的公司增速开始放缓,手游产业在各个市场都出现饱和,包括中国。手游大厂已经不能再依赖市场体量增长了,转而着重从现有用户里获利以维持增长。其次,现在是主机市场循环的末尾,索尼和微软都已经占有一定的份额,现在也开始考虑未来的方向了(如PS5、云游戏、电子游戏卡带等)。对任天堂此前的“扩张目标”(3月前卖出2000万台NS)持怀疑态度。因为此前报道称英伟达Tegra芯片销量低于预期,由于这一芯片用于NS,所以芯片销量波动也意味着NS销量的变化。同时,GameStop也遭遇了危机。由于互娱业务投资转向数字版,这家美国实体游戏零售商遇到了很多困难,而且公司的C端出现混乱,以至于公司最大的股东Tiger Management发来函件,要求公司处理好内部事务,制定发展策略。


9、亚马逊AWS CEO:市场份额已达51% 阿里比谷歌更具威胁


11月29日下午消息,在亚马逊Invent大会上,AWS CEO Andy Jassy表示,目前AWS的市场份额已达到51.8%,微软和阿里巴巴紧随其后,谷歌排名第四。


Andy Jassy在演讲时还调侃甲骨文创始人拉里·埃里森,认为甲骨文在全球云计算市场份额过低。随后,Andy Jassy展示出一张全球公共云计算份额报告,该报告显示,亚马逊AWS、微软Azure和阿里云继续位居全球市场前三,份额分别为51.8%、13.3%和4.6%。而谷歌和IBM分别排在四五名,份额为3.3%和1.9%。Andy Jassy称,该报告来自于研究机构Gartner,目前前三名的市场份额合计已上升至69.7%,将继续扩大着领先优势,其他厂商的市场份额进一步被挤压,未来云计算市场将向着巨头市场格局演进。


10、Tiffany 业绩不及预期,说中国消费者转向境内购买珠宝


Tiffany & Co.(以下简称 Tiffany)第三季度业绩不及预期。在 10 月 31 日截止的前三个月,它的全球收入为 10.1 亿美元,同比增长 4%;净利润为 9490 万美元,同比下降 5%。收入和增幅不及预期,财报公布当天,Tiffany 股价下跌了 12.4%——这是三年内最大的单日下降。全球同店增长 2%。Tiffany 在美国市场卖得不错,同店销售增长了 5%。但是欧洲和日本市场销售额走低,分别下降 3%和增长 1%。包括中国、韩国在内的亚太市场同店销售只增长了 1%,总收入增长 4%。CEO 称中国游客出境旅游时买 Tiffany 不那么大方了。中国游客在美国和香港入境后对该品牌的消费不如预期,韩国的旅游零售渠道的销售额也降低了。


Tiffany 称现在的趋势是全球各地消费者都偏向在本地市场购买该品牌珠宝。中国大陆消费者对在境内购买 Tiffany 这件事展现出热情。公司 CEO Alessandro Bogliolo 说:“当中国消费者在外花费增长变慢之后,我们在中国大陆的销售额从双位数变成高双位数的增长了。”


11、YouTube为拥有1万粉丝的创作者推出了Stories功能


YouTube has launched its own version of Stories, giving creators with 10,000 or more subscribers access to the new content feature. First launched by Snapchat, Stories have become a popular form of content across Facebook, Instagram. YouTube’s version will keep Stories accessible in the mobile app for up a period of seven days — lengthening exposure for content from creators, influencers and brands that have sizable followers on the platform.


12、AT&T Xandr正式将其电视广告业务与AppNexus数字广告平台相结合


AT&T’s ad tech unit Xandr has big hopes for TV advertising, but the company said Thursday during an analyst call that it’s also going to be heavily involved in powering online ads.


“You will continue to see Xandr media business outpace the television market in 2019,” Xandr CEO Brian Lesser told investors. “And now what we're marrying to that is a digital platform business.”


13、Quora推出了新的Promoted Answers广告单元


Quora unveiled a new native ad unit Tuesday called Promoted Answers, which offers marketers the opportunity to promote organic content posted on the site by themselves or others. Featuring a question, a portion of an answer and a link that takes the users to the full answer, a Promoted Answers ad can be targeted in all the same ways as other units on the platform.


Though all of Quora’s ad units mimic the look of the site and are referred to as “native,” Promoted Answers is Quora’s first ad format that promotes organic content, similarly to Twitter’s Promoted Tweets or Facebook’s Promoted Posts.

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