第一家广告公司消失了,智威汤逊合并伟门
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第一家广告公司消失了,智威汤逊合并伟门

【摘要】全球最悠久的广告公司智威汤逊(J. Walter Thompson,JWT)与数字网络公司伟门(Wunderman)合并为Wunderman Thompson公司

WPP领导层决定将全球最悠久的广告公司智威汤逊(J. Walter Thompson,JWT)与数字网络公司伟门(Wunderman)合并为Wunderman Thompson公司,总部位于曼哈顿莱辛顿大道的JWT办公室。未来,该公司将在全球90个市场200个办公室招募超过20000位员工。而WPP集团在未来几天将为新公司推出新的视觉识别(VI)。

 

伟门CEO Mel Edwards将继续担任Wunderman Thompson公司首席执行官。原智威汤逊全球CEO Tamara Ingram将担任Wunderman Thompson公司主席。

 

Mel  Edwards表示,为取得变革性成果,客户需要以数据驱动的洞察力,及其所带来的新灵感, Wunderman Thompson具备出色的创意、专业的数据、精湛的技术。我非常荣幸能够领导新的机构、管理这些出色的员工。

 

Tamara Ingram补充道,公司合并的主要目的是更好地服务客户、扩大产品范围、建立一个着眼未来的高效能机构,JWT和伟门公司吸纳了大量人才,这些人才能够让我们在市场上脱颖而出。

 

事实上,据伟门公司高层透露,就在几个月之前,这两家公司已经相互接近,并分享了包括雀巢、强生在内的几家主要客户,这便于加快合并速度。从效率和账户规划方面来看,将两个公司合并是非常明智的选择。

 

自誉为全世界最著名的营销传播品牌的JWT,成立时间要追溯到18世纪——William James Carlton于1864年创立Carlton & Smith公司,J. Walter Thompson于1877年以500美元购买该公司业务,这也标志着第一个旨在向客户销售广告服务的业务诞生。

 

在过去的150多年,JWT除了为福特T型汽车做广告之外,还创作了奥斯卡梅尔韦纳曲(Oscar Meyer Weiner Song)、“R”玩具美国童谣(Toys “R” Us Kid anthem)等经典作品。

 

而对于国人而言,最熟悉的莫过于前JWT中国区主席劳双恩,在2004年的经典之作——Nike“随时系列”。现如今,尽管JWT几乎在WPP所有重要业务中,都具有相当大的价值,但伟门(Wunderman)已经在很大程度上驾驭了它。

 

在1973年被WPP收购的伟门公司,由Lester Wunderman创立,开创了直效营销的先河,后来扩展到品牌战略、咨询、电子商务,甚至是最重要的数据分析领域,并成为WPP集团新的增长点。其知名度虽不及JWT,但控股公司涵盖了JWT、Grey、Y&R以及Ogilvy。

 

WPP在官方声明中强调,新公司定位为 “端到端解决方案供应商“,将通过创意、数据、商业、咨询和技术服务全球范围内的客户。Wunderman Thompson还将利用Adobe、亚马逊、谷歌、IBM、微软、Salesforce和SAP的长期合作关系,重塑营销。

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Mel Edwards(左),Tamara Ingram(右)

 

JWT和伟门公司是Read任职WPP以来宣布的第二项重大合并。今年9月份,Read宣布将VML和Y&R合并为VMLY&R,两件并购都是将数字网络公司同老牌传统广告公司合并。

 

Read在WPP第二季度电话会议时表示,传统业务面临巨大的压力,在最近几年,代理机构的压力明显更大。

 

当今广告世界,客户希望数字资产能够帮助自己寻求更快的迭代周期、缩短生产周期。但创意代理机构的成长速度过慢,即便能够制作吸引人的创意依旧无法让客户满意。

 

同伟门合并后,JWT客户可以更好的运用数据创意,有机会吸收伟门过去几年的数字资产。

 

Forrester分析师Jay Pattisall表示,我们注意到Mark Read整合加强创意资产的又一次尝试,这不是创意代理机构的终结,而是新形势下创意广告公司的新生,一个融合了技术、数据、策略、品牌、概念创意公司的新生。

 

Pattisall表示,作为WPP历史最悠久的广告公司之一,JWT公司的规模和地位将会为伟门数字、数据文化带来巨大的冲击。

 

“这一冲击包含文化因素,JWT是一个标志性的创意代理机构品牌,其文化和伟门有显著的不同之处。不过,WPP真正需要关注的是创意、数据和媒介。”Pattisall说道。

 

WPP员工确认Read将在12月11日公布扩大网络的战略计划。在10月份布鲁克林会议上,CEO同代理机构领导者探讨VI和策略定位,Read将其形容为彻底的变革


本文来自海外媒体adweek,原作者​Patrick Coffee,由Morketing进行编译原创发布,转载请联系guoruiling@morketing.com。

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