Morketing每日监测12.4:万豪旗下喜达屋酒店约 5 亿访客数据被盗;小红书测试接入淘宝;今日头条的电商尝试又升级了;
日报

Morketing每日监测12.4:万豪旗下喜达屋酒店约 5 亿访客数据被盗;小红书测试接入淘宝;今日头条的电商尝试又升级了;

【摘要】每日营销大事件

1、公众号变现有妙招 运营者轻松获取流量收益


截止目前,微信公众平台已有众多公众号运营者开通了流量主功能,获取流量分成收入。2018年,微信广告的公众号流量主已获得数十亿流量分成,部分优质公众号达成了可观的收益变现。


那么,内容创作者在微信公众号体系里有哪些变现方式呢?创作者如何进一步高效率获得分成收益?


公众号三大流量位,共筑可观变现空间


微信广告公众号流量目前已开放底部广告、文中广告、互选广告三大流量位。公众号运营者开通流量主后,可选择接入底部广告、文中广告流量位,并通过获得邀请的方式开通互选广告位。公众号流量位根据需求可以灵活组合,底部广告收益筑底+文中广告收益提升+互选广告收益补充,可为运营者带来更可观的变现收益。


2、Netflix:明年将会持续增加内容支出


Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯表示,尽管现金消耗巨大,但Netflix明年将会增加内容方面的支出。他指出,收视率较低的节目仍然有价值,因为它们拥有非常忠实的观众,因为这些观众只订阅了该节目。Netflix目前并不认为在内容上支出过多存在风险。 萨兰多斯称,“迪士尼和美国电话电报都推出了自己的节目,目前Netflix的竞争环境越来越激烈。”


3、今日头条的电商尝试又升级了,内嵌一个上线 3 个月的独立电商应用


今日头条应用内的“鲜生活”和“特卖”频道都要升级成为“值点”了。


“值点”是今日头条在今年 9 月推出的一个独立电商应用,主打“优质低价放心购”。“鲜生活”早些时候主要是为卖农产品的头条号单独提供的一个视频信息流展示入口,这些头条号作者的认证多是优质三农领域创作者,“值点”应用上线后,也开始为该应用进行导流。


“特卖”是今日头条最早尝试电商的频道,曾在 2014 年上线初期专门被拿出来做了一款电商应用“今日特卖”,为想在今日头条头条上卖货的商家提供一个导购平台,后来也是和京东、淘宝进行导流合作的入口之一。现在则主要售卖特价和闪购商品。


4、亚马逊和苹果的合作关系又进了一步


Apple Music 将于 17 日在亚马逊智能音箱系统中上线。之前由于亚马逊 Prime Video 和苹果iTunes 存在竞争关系,Apple TV 不支持播放亚马逊的视频内容,亚马逊则不销售 Apple TV 机顶盒等流媒体设备。


5、万豪旗下喜达屋酒店约 5 亿访客数据被盗


2018 年 9 月 10 日及之前喜达屋旗下酒店预订数据库中的宾客信息曾在未经授权的情况下被访问。目前,美国马萨诸塞州、纽约州和伊利诺伊州的司法部长宣布他们将调查这起黑客袭击事件。万豪很可能面临来自纽约州司法部长的“巨额罚款”,并承担相应责任。


6、小红书测试接入淘宝:部分笔记内容同步


小红书今日宣布,已在手机淘宝开启了新一轮内测,实现了商品与小红书内容的同步。此次接入为双向测试,小红书近40个品牌的部分笔记内容同步给淘宝,测试流量回流情况。


7、荣耀张晓云:最大的挑战是获取、培养国际化品牌营销人才


荣耀战略和品牌发展官张晓云发布微博称,“在中国品牌走向世界的道路上,我们最大的挑战就是国际化品牌营销人才的获取和培养。”她认为,快速成长起来成为领军人才的候选人,往往具有以下四点共性:第一,不间断学习的能力;第二,真正开放的心态;第三,弯腰种地的态度;第四,百折不挠的意志。


8、社交媒体,社交生活:青少年的体验报告


Common Sense发布了新报告“社交媒体,社交生活:青少年的体验”。


自2012年青少年社交媒体使用量就开始快速增长。目前,81%的美国青少年使用社交媒体,几乎和2012年的数字相同。但是,社交媒体使用频率则快速增长,每天查看社交媒体多次的青少年在过去六年翻了一番,从2012年的34%增长至70%。同时,有智能手机的青少年则从41%增长至89%。


只有少数青少年认为使用社交媒体有负面作用,更多人认为有积极影响。25%的青少年认为使用社交媒体让他们感到不孤单,只有3%的受访者表示更孤单了。18%的青少年认为使用社交媒体让他们感觉自己更好,只有4%感觉更糟。16%的青少年认为社交媒体能减压,只有3%认为压力更大。


社交媒体对青少年的影响很大,无论是正面还是负面。调查包括幸福、沮丧、固定、自信、自尊和亲子关系等社交情感概念(SEWB)。约1/5的青少年处于高SEWB组群(19%),63%处于中等,17%处于较低组群。


9、报告:行业或企业群体面临更多网络威胁


Sophos公司最新发布的《2019年网络威胁报告》显示,过去一年来,三类网络犯罪行为不断涌现、升级,包括针对性提高、采用现成的IT工具进入目标系统、恶意软件影响超出企业基建架构范围等。Sophos公司销售工程师杨帆表示,2018年大众收到勒索软件的概率降低了30%,这意味着犯罪分子开始有目标地针对行业或者企业群体进行攻击。


10、又有新广告吐槽苹果,这次竟然是它


说起苹果手机的“天敌”,大多数人第一个联想到的一定是三星。这可能是因为近些年来,从三星的广告作品中,我们没少见到明说、暗讽等各路招式对苹果手机进行的吐槽。


但是就在最近,华为(Huawei)也“站队”三星,加入到了吐槽苹果的阵营,我们一起来看一下。

 


11、携手十位新合作伙伴,Snapchat Discover模块推出印度本土内容


近期,热门社交相机应用 Snapchat 的母公司 Snap Inc. 为不断增长的印度 Snapchat 用户推出了“Discover”模块的本地化内容,这个举动获得了数十家印度媒体品牌的支持。未来几周,该应用的新内容将全部出炉。


这是 Snapchat 首次在印度提供当地出版商的官方内容,同时它还于上个月宣布在英国、法国、德国、挪威和中东增加“Discover”模块的服务。    


上个月,这款推出时间不长的消息应用指派前印度 Twitter 新闻主管 Raheel Khursheed 为其区域专家。


12、百度被处罚款 60 万


因发布含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容的广告。11 月 7 日,工商部门向百度送达了《行政处罚听证告知书》,但百度未在规定的期限内进行陈述、申辩。12 月 1 日,北京市工商局海淀分局发布了今年第 2286 号行政处罚决定书,称百度的行为违反了《中华人民共和国广告法》规定,决定对百度处以没收广告费用并罚款 60 万元的处罚。


13、Gartner:2018年第三季全球智能手机销量同比增长1.4%


Gartner表示,今年第三季华为和小米助推全球智能手机销量达到3.89亿部,同比增长1.4%。Gartner研究总监Anshul Gupta称,如果没有华为和小米,终端用户的智能手机销量会下降5.2%。Gartner料直到2020年才会出现大量的5G手机,届时数量将达6500万部。

 

14、YouTube删除Originals中的付费墙


In a strategic about-face last week, YouTube announced it will drop the paywall from its Originals programming and make the shows available on the free ad-supported platform with 2 billion users.


Until now, only consumers paying for the subscription-based YouTube Premium service, available in 29 countries, could see most of YouTube’s original programming. In 2018, YouTube launched more than 50 scripted and unscripted shows.


The details are still being worked out, but in the short term, some of the programs will remain subscription-based while some will become ad-supported. That means potential advertiser opportunities in the form of sponsorships or new ad inventory against the ad-supported Originals.


15、Ads.txt如何取消3ve?


Over a year before the FBI brought down 3ve’s human creators, the ad industry rolled out ads.txt, an anti-domain spoofing standard that slowly throttled the botnet.


3ve visited spoofed domains and sold fake traffic to publishers and, when it was active, was responsible for 1% to 2% of all bid requests, according to Google product manager Per Bjorke.

 

16、S4正在收购MightyHive


Martin Sorrell’s S4 Capital said Monday it is in advanced talks to acquire programmatic marketing agency MightyHive, five months after it paid $350 million for digital production agency MediaMonks.


MightyHive is valued at up to $200 million and brings in $25 million in annual revenue, according to Financial Times.

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