Morketing每日监测12.5:优酷原总裁杨伟东涉嫌贪腐;寺库网第三季度净利润4900万元;支付宝小程序开放模板消息能力;今日头条应用内将接入“值点”
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Morketing每日监测12.5:优酷原总裁杨伟东涉嫌贪腐;寺库网第三季度净利润4900万元;支付宝小程序开放模板消息能力;今日头条应用内将接入“值点”

【摘要】每日营销大事件

1、媒体:优酷原总裁杨伟东涉嫌贪腐项目集中在综艺


据《财经》杂志消息,优酷原总裁杨伟东此次涉嫌贪腐的项目主要集中在优酷于2018年春季推出的“这就是”系列综艺。阿里内部对于杨伟东的调查已经持续一段时间,杨伟东此次涉嫌贪腐的项目主要集中在优酷于2018年推出的“这就是”系列综艺,主要是关于综艺项目的收支问题。该系列综艺以《这!就是街舞》打头阵,后陆续推出了《这!就是灌篮》等。


2、麦特文化回应杨伟东为其联合创始人传闻:不实信息


针对媒体报道的原阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东为麦特文化联合创始人的消息,麦特文化发布声明表示,这是不实信息。声明中,麦特文化表示,杨伟东离职后多次在对外接受采访时宣称其与胡海泉联合创办了麦特文化,为不实信息,麦特文化唯一创始人为陈砺志,杨伟东并非联合创始人。


3、寺库网第三季度净利润4900万元,同比增长23.4%


奢侈品电商寺库网今日发布截至9月30日的2018年第三季度财报,财报显示:寺库网2018年第三季度总净营收15.724亿元人民币,同比增长60.1%;不按照美国通用会计准,净利润为4900万元,同比增长23.4%;GMV为21.946亿元 ,同比增长57.4%。


4、华为与京东达成战略合作,IoT产品实现互联互通


华为与京东今日联合宣布,双方将在物联网和智能家居领域技术、渠道、生态层面进行战略合作。华为消费者BG CSO邵洋表示,华为HiLink将与京东小京鱼智能平台打通,实现华为的终端产品(手机,路由器,PC,穿戴式设备等)与京东全系列的智能硬件互联互通。


5、支付宝小程序开放模板消息能力,近200套模板可供开发者使用


支付宝小程序今日正式对外开放模板消息功能,小程序开发者可以通过消息触达用户,向用户及时发送重要的服务通知,如交易状态、会员权益、物流进度等。同时,开发者还可以在模板消息中配置小程序地址或指定页面地址,通过文本内容吸引用户点击进入。目前,支付宝官方已提供近200套模板,每个支付宝小程序可从中选择最多25个模板进行使用。


6、QuestMobile:腾讯视频全景流量总用户规模近5.7亿


QuestMobile数据显示,腾讯视频全景流量总用户规模近5.7亿,其中微信小程序占比超6%;同时,腾讯视频借助微信小程序触达更多男性用户、30岁以上用户人群。


7、今日头条应用内将接入“值点”


今日头条App内的鲜生活频道发布频道升级通知,该频道在12月9日将全面升级为“值点”。这或意味着今日头条将在App内正式开设新的“购物频道”,此前,今日头条已经有“特卖”和“放心购”两个“购物频道”。


8、安索帕:2019趋势报告–增强人性


安索帕于2018年提出了“增强人性”概念并发布了首次趋势报告。今年的报告继续建立在这一概念基础上,由来自安索帕45个市场的85个办公室的创新与策略专家参与撰写。


报告从多个方面探讨了人类与科技的关系如何演变,从我们如何工作、娱乐,到怎样旅行、购物、利用闲暇,以及怎样与品牌互动。该年度报告旨在帮助企业和品牌探索数字新领域,帮助他们在2019年乃至更长时间内领先于时代前沿。


9、社交媒体,社交生活:青少年的体验报告


Common Sense发布了新报告“社交媒体,社交生活:青少年的体验”。


自2012年青少年社交媒体使用量就开始快速增长。目前,81%的美国青少年使用社交媒体,几乎和2012年的数字相同。但是,社交媒体使用频率则快速增长,每天查看社交媒体多次的青少年在过去六年翻了一番,从2012年的34%增长至70%。同时,有智能手机的青少年则从41%增长至89%。


只有少数青少年认为使用社交媒体有负面作用,更多人认为有积极影响。25%的青少年认为使用社交媒体让他们感到不孤单,只有3%的受访者表示更孤单了。18%的青少年认为使用社交媒体让他们感觉自己更好,只有4%感觉更糟。16%的青少年认为社交媒体能减压,只有3%认为压力更大。


10、杜克大学:2018年CMO(首席营销官)洞察报告


杜克大学、美国营销协会和德勤联手发布了“2018年CMO(首席营销官)洞察报告”。美国营销人员正在推动网络支出,却未能将更多的思想奉献给更广泛的社会图景。


在接下来的五年,大部分美国营销支出将转向网络渠道(54%),比目前的数字(44%)增长10个百分点。特别是社交媒体支出预计在未来五年内将从现在的13.8%增长到22.9%。


移动营销已经看到了最快的支出增长。2017年2月,营销人员仅将3.7%的预算用于移动渠道,目前该数字为9.4%,增长两倍还多。但是,企业的网络营销测量能力仍然存在差距。6.7%的营销预算是用于分析,但营销人员并不认为他们在这方面有足够的技能。因此,许多营销人员预测未来两年内分析支出将增长两倍。


11、滴滴专车故宫social传播“皇上出宫奇遇记”



滴滴专车作为城市出行优质的出行方式,无论是在服务还是乘坐体验上,都让乘客仿佛享受到如皇帝般的待遇。因此在小年夜之际,滴滴专车邀请WMY一起合作,希望我们借助“皇帝”这个经典的IP进行推陈出新的创意演绎。我们团队经过反复打磨为大家献上这部“皇上出宫奇遇记”,通过展现近现代交通工具的各种劣势、埋各种梗的剧情、魔性的原创音乐和唱腔,配合动画中皇帝一本正经式卖萌搞笑的夸张表演,让用户轻松get到滴滴专车的各项优质服务。


12、一点资讯居然做咖啡了?四合院里的时尚咖啡趴了解一下


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对时尚潮流的追求和对品质内容的偏爱,是当下年轻消费者的共同属性。近年来,咖啡文化的普及,使得咖啡成为年轻小资们追求品质生活的首选。无论在家里、还是在办公室、或是各种社交场合,越来越多的人开始品咖啡,它逐渐与时尚、现代生活联系在一起,成为了时尚和潮流的代名词。


13、品牌政治会影响消费者购买吗?情况很复杂


A majority of consumers (63 percent), according to a new survey from SAP, say they prefer to purchase holiday gifts from brands that support specific social causes. This echoes earlier surveys that argue consumers increasingly want brands to take public social and political positions.


The emerging consensus among marketers is that in the current climate brands are no longer able to “remain on the sidelines” and are compelled to stake out positions on controversial social issues. The most recent, high-profile example of this was Nike’s Just Do It anniversary campaign


14、回归基础:通过独特的收购渠道衡量您的社交媒体工作


Most organizations are spending a considerable amount of money and resources on their social media marketing efforts. These efforts generally take the form of three types of effort – organic, paid and promoted (also referred to as owned, paid and earned). No matter how you label them, you should segregate them into three unique marketing acquisition channels in your analytics reports to correctly evaluate how effective your efforts are.


To segregate traffic driven to your site from various social media properties, you’ll need to configure custom channels in your analytics tool. (For a detailed explanation on how to do this in GA, see the Marketing Land article The Google Analytics Social channel is broken. Here’s how to fix it.


15、我们的民意调查:Time Well Spent运动是否会影响社交媒体营销计划?


Facebook CEO Mark Zuckerberg kicked off 2018 by announcing one of his big goals was “making sure that time spent on Facebook is time well spent.”


The concept of time well spent was, in fact, pioneered in 2016 by former Google design ethicist Tristan Harris. The Time Well Spent movement is now championed by former executives at Google, Facebook, Mozilla and other tech firms who formed the Center for Humane Technology (CHT) to raise awareness around the negative impacts of phone and social media addiction.


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