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IAB:2018年美国数字广告营收首次超过1000亿美元

huyawen  · 2018-11-24 10:35

【摘要】 2018年上半年,美国数字广告营收增长23.1%达到495亿美元,和去年同期相比增加了90亿美元。

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文章来源 | marketingland

作者 | Amy Gesenhues

编译 | Kristen


2018年上半年,美国数字广告营收增长23.1%达到495亿美元,和去年同期相比增加了90亿美元。根据IAB本周二发布的报告,2018年美国数字广告营收将首次超过1000亿美元。



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IAB高级VP Sue Hogan表示,广告行业上半年(1月到7月)营收通常低于下半年,2018年1月到7月,传统媒介广告营收不断减少,数字广告营收同比增长23%。以上数据显示,广告行业资金分配逐渐符合现实消费者行为。


社交媒体营收增长。2018年上半年,美国社交媒体同比增长38%达131亿美元,值得注意的是2017年1月至7月社交媒体广告营收增长率为37%,2014到2015年上半年增长率均在50%以上。2018年美国社交媒体广告营收有望超过2017年的222亿美元。



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搜索广告营收增长,但市场份额降低,视频广告市场份额增加。整体来看,2018年1月至7月份,搜索广告占总营收的46%,达228亿美元,2017年同期则为47.5%,营收达191亿美元。移动搜索广告营收达135亿美元,同比增长37%。桌面端搜索广告营收持平为93亿美元。移动广告占总营收的62.5%,去年同期则为54%。桌面端广告占总营收的37.5%。搜索广告市场份额在缩水,视频广告市场份额逐渐增加。视频广告占数字广告营收的14%,去年同期则为12.9%。


从广告格式来看。截止2018年7月份,各渠道视频广告同比增长34.8%,营收达70亿美元,2017年视频广告全年营收则为119亿美元。


移动端占视频广告总营收的60.5%,达42亿美元,桌面端视频广告营收达28亿美元。IAB报告显示,消费者75%的时间贡献给了移动设备,2018年上半年数字视频月活用户峰值达2.2亿。


IAB报告显示,数字广告增速超过传统媒介。Nielsen数据显示,传统媒介在2018年上半年同比增加3%,监管机构对负面新闻的审查没有影响营销人员对社交媒体的热情,增速在放缓。视频广告依旧是所有渠道的主要推动力。


数字音频广告营收增长


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CPM价格模型转向混合模型的比例在上升


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混合模型价格显著增长


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本文由 Morketing原创发布

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本文转载自海外媒体Marketingland,原作者Amy Gesenhues,由Morketing进行编译。 转载请联系guoruiling@morketing.com

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