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MI&Morketing3.8监测:天猫女王节宣传片上线;埃森哲与迪士尼达成合作;腾讯游戏利润中占比下降,未来发展短视频领域

2018-03-08 14:15:52   阅读量:264

中文媒体

1、天猫女王节,马云的女人就要天天过节!

3.8妇女节到了,一大波关于妇女节的营销即将上线!把所有节日都变成买买买向来是我大中华的特色。这不马爸爸的天猫女王节一系列营销连绵而来了。天猫联合各大品牌短片、平面、H5轮番上阵,势要轰炸到你剁手为止。

短片由四个生活中的小片段组成,虽然不是什么宏伟的举动,但正是这些生活中的坚持和克服才构成了“女子力”啊。所谓“女子力”并不是非要去比较,去做一些男生做不到而女生可以的事情,去争什么巾帼不让须眉。而是虽然只是一些小事,但是我有独立解决的能力,以及坚持下去的毅力。

2、埃森哲互动与迪士尼影业达成战略合作

来自外媒消息,埃森哲互动(Accenture Interactive)与华特迪士尼影业(Walt Disney Studios)达成合作,前者将成为迪士尼StudioLAB的联合创始成员和创新合作伙伴,并将协助StudioLAB利用创新技术来重构娱乐体验。据了解,该合作项目长达3年,埃森哲除了助力StudioLAB拓展实际应用领域,还将协助其部门管理及商业经营,从而进一步与迪士尼的其他部门达成协作。

全新的StudioLAB预计将在今年五月正式开业,未来其参与的项目将涉猎迪士尼动画影业、皮克斯动画工作室、漫威影业和卢卡斯影业等在内。除此之外,还包括迪士尼产业中的音乐演出和戏剧表演等节目。

3、电通集团发布2017财年综合财报,总营收增长9.2%

近日,电通集团(Dentsu Group)发布2017财年综合财务报告,集团整体营业收入达9,288.41亿日元,按固定汇率计算与去年持平;毛利润达8,776.22亿日元,按固定汇率计算相比上一财年增长9.2%,有机毛利润增长0.1%。

4、马化腾:游戏在腾讯利润中占比下降,在探索发展短视频、直播

3月7日,全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在接受媒体采访时表示,目前游戏在腾讯整体业务的赢利占比在下降,已经降至50%以下。

对于未来腾讯收入的新增长点,马化腾表示,社交、效果广告应该或成为未来腾讯比较大的增长点。另外,马化腾称,“腾讯还将有互联网+,线上、线下融合,包括ToB的,包括语音服务等等这些未来的增长点。”关于新型社交领域,马化腾表示腾讯也在探索,“像现在的短视频也非常火,我也想注意一下短视频跟社交方面有什么结合点,包括直播等等。”

5、社交网络公司Snap裁员约100名工程师

根据Cheddar的消息, Snap正在裁员大约100名工程师,占据人数团队将近10%。近几个月来,该公司在其营销,招聘和内容部门已经裁减了几轮裁员。这次裁员将是Snap最大的裁员,也是第一次针对公司工程师进行的裁员。Snap在上个季度放慢了大约60%的招聘率,2017年底拥有3,069名员工。

Snap自2017年初首次公开募股以来一直经历高层管理人员的外流,其中包括工程部高级副总裁Tim Sehn,总法律顾问Chris Handman,销售副总裁Jeff Lucas以及产品副总裁Tom Conrad。

6、Later:2018年Instagram营销报告

Later发布了“2018年Instagram营销报告”,从消费产品到娱乐活动,Instagram营销人员来自各种各样的行业和背景。提高关注者的参与度和忠诚度(79%)是Instagram营销的首要目的,其次是提高品牌知名度(72%)和建立更活跃的社群(64%)。其他营销目的还包括展示产品和服务(54%)、向潜在顾客宣传(48%)和推动电子商务销售(38%)。81%的企业报告,帖子参与度是测量Instagram营销成功的最佳指标。

7、愤怒的小鸟开放商Rovio公布2017财报:营收2.972亿元,历史最佳

日前《愤怒的小鸟》开发商Rovio公布了2017财年的第四季度和全年财报数据。数据显示,Rovio去年全年营收达2.972亿欧元,同比增长55%,运营利润从之前的1690万欧元增至3140万欧元,同比增长85.8%,税前利润则为2660万欧元。业绩创历史最佳。其中游戏部门收入达2.48亿欧元,同比增长55.9%。

8、陌陌发布了 2017 年第四季度财报

财报显示,2017 年第四季度,陌陌净营收达 3.864 亿美元,同比增长57%。不按照美国通用会计准则计量,这一季度陌陌净利润为 1.1 亿美元。财报显示,陌陌全年营收 13.183 亿美元,同比增长 138%。同时,陌陌宣布 2017 年 12 月,其月活跃用户达到 9910 万。平均每个活跃用户为陌陌赚 1.11 美元。

9、Prada春夏广告大片:L.A.都市女王

Prada全天广告平台Prada365上线2018年春夏配饰篇广告大片——“都市众生”,缔造都市街头的漫画乌托邦。该系列广告短片取景洛杉矶,由最懂Prada女性的Willy Wanderperre掌镜。短片中出现的五位模特风格各异,但都演绎出了这座Dream City青年文化的年轻无畏与鲜活个性。

10、巴黎欧莱雅迎来史上最年轻的代言人王源

法国著名化妆品牌巴黎欧莱雅日前宣布TFBOYS王源担任巴黎欧莱雅品牌形象大使。这也是巴黎欧莱雅最年轻的代言人。最近,巴黎欧莱雅推出王源主演的广告片,以“欧莱雅男士型男制造厂”为主题的广告一经发布,就引起粉丝的刷屏。片中的王源可盐可甜,颜值在线,完美的诠释了“型男”二字。文案也颇受好评,不做透明人,成为焦点,因为每个人都值得被看见。

11、从奇思妙想到玩在一起,奥利奥长大了

奥利奥又有大动作啦!才刚把口味调整为“甜得刚好人人爱”的奥利奥,这一次连广告语都改了,从“奇思妙想奥利奥”改为“玩在一起奥利奥”!曾经提起奥利奥,我们总会马上想起那些充满想象力的广告,在奥利奥的世界里,所有的奇思妙想都会一一实现。可是作为一个进入中国二十余年的品牌,奥利奥更希望能陪伴着消费者成长,让更多人能喜欢奥利奥带来的欢乐。

12、百事可乐开启2018年全球营销战役

3月6日,百事可乐(Pepsi)宣布开启2018年全球营销战役——“LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL”。这场盛大的营销战役结合了艺术和运动元素,试图让消费者能够在球场内外都感受到足球比赛的魅力。运动方面,百事可乐请来了五位足球运动员,包括:获得了数次获得欧冠联赛射手奖的梅西、皇家马德里俱乐部球员Marcelo、德国足球运动员Toni Kroos、美国优秀女足球运动员Carli Lloyd和职业足球界新星德勒·阿里(Dele Alli)。

英文媒体

1、营销技术的未来:是复杂还是简单?

If you are going to start a new company or grow an existing one in the marketing technology world, you need to first place a bet on the future.Will the future be more complex or simpler than it is today? Your strategy as a marketing technology company will greatly depend on where you think the future of the world is going.

Marketing technology landscape is certainly much more complex today than it was 15 years ago. Will that continue in the next 15 years or will the trend reverse?There are three forces that determine complexity vs. simplicity in mar tech: regulatory rules, number of vendors and standardization.

2、Quora的广告支持多事件转化跟踪

Quora is out with some updates to its ads platform this week. On Wednesday, the question-and-answer social platform announced the release of multi-event conversion tracking, view-through attribution and an update to its reporting interface.

Using Quora’s tracking pixel, advertisers can now track and optimize against more than one conversion event — Add to Cart, Add Payment Info and Purchase, for example. This flexibility can help marketers optimize their campaigns based on where customers are in the purchasing funnel.

Existing pixel implementations will be tracked under the “generic” event tag. To take advantage of multi-event conversion tracking, advertisers need to add the relevant conversion event tags to their base pixel code from the “Quora Pixel” tab in the Ads Manager and then update the code on their sites.

3、74%的Facebook用户每天访问该网站,51%的用户每天访问数次

Pew Research has released a new report summarizing social media usage and found, of the 68 percent of Americans using Facebook, 74 percent check the site daily and 51 percent say are on the platform several times a day.

Conducted over the phone during a three-day period early in January, Pew polled 2,002 US adults age 18 and over about their social media use on the following eight platforms: Facebook, YouTube, Instagram, Pinterest, Snapchat, LinkedIn, Twitter and WhatsApp.

For the most part, Facebook usage has not changed dramatically since the research firm’s April 2016 report. Facebook is still the most popular traditional social media platform for all the respondents.

4、在GDPR的风暴来临之前,Drawbridge退出欧洲媒体业务

The cross-device identity company Drawbridge abandoned its advertising business in the EU and is trying to reconcile its data business with GDPR regulations beginning in May.Drawbridge founder and CEO Kamakshi Sivaramakrishnan confirmed the company’s reversals in Europe in an email to AdExchanger.

Drawbridge will transition its EU partner services to the company’s New York City office as it unwinds the London office this year, according to mar tech partners alerted to the changes.

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MI&Morketing3.8监测:天猫女王节宣传片上线;埃森哲与迪士尼达成合作;腾讯游戏利润中占比下降,未来发展短视频领域

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1、天猫女王节,马云的女人就要天天过节!

3.8妇女节到了,一大波关于妇女节的营销即将上线!把所有节日都变成买买买向来是我大中华的特色。这不马爸爸的天猫女王节一系列营销连绵而来了。天猫联合各大品牌短片、平面、H5轮番上阵,势要轰炸到你剁手为止。

短片由四个生活中的小片段组成,虽然不是什么宏伟的举动,但正是这些生活中的坚持和克服才构成了“女子力”啊。所谓“女子力”并不是非要去比较,去做一些男生做不到而女生可以的事情,去争什么巾帼不让须眉。而是虽然只是一些小事,但是我有独立解决的能力,以及坚持下去的毅力。

2、埃森哲互动与迪士尼影业达成战略合作

来自外媒消息,埃森哲互动(Accenture Interactive)与华特迪士尼影业(Walt Disney Studios)达成合作,前者将成为迪士尼StudioLAB的联合创始成员和创新合作伙伴,并将协助StudioLAB利用创新技术来重构娱乐体验。据了解,该合作项目长达3年,埃森哲除了助力StudioLAB拓展实际应用领域,还将协助其部门管理及商业经营,从而进一步与迪士尼的其他部门达成协作。

全新的StudioLAB预计将在今年五月正式开业,未来其参与的项目将涉猎迪士尼动画影业、皮克斯动画工作室、漫威影业和卢卡斯影业等在内。除此之外,还包括迪士尼产业中的音乐演出和戏剧表演等节目。

3、电通集团发布2017财年综合财报,总营收增长9.2%

近日,电通集团(Dentsu Group)发布2017财年综合财务报告,集团整体营业收入达9,288.41亿日元,按固定汇率计算与去年持平;毛利润达8,776.22亿日元,按固定汇率计算相比上一财年增长9.2%,有机毛利润增长0.1%。

4、马化腾:游戏在腾讯利润中占比下降,在探索发展短视频、直播

3月7日,全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在接受媒体采访时表示,目前游戏在腾讯整体业务的赢利占比在下降,已经降至50%以下。

对于未来腾讯收入的新增长点,马化腾表示,社交、效果广告应该或成为未来腾讯比较大的增长点。另外,马化腾称,“腾讯还将有互联网+,线上、线下融合,包括ToB的,包括语音服务等等这些未来的增长点。”关于新型社交领域,马化腾表示腾讯也在探索,“像现在的短视频也非常火,我也想注意一下短视频跟社交方面有什么结合点,包括直播等等。”

5、社交网络公司Snap裁员约100名工程师

根据Cheddar的消息, Snap正在裁员大约100名工程师,占据人数团队将近10%。近几个月来,该公司在其营销,招聘和内容部门已经裁减了几轮裁员。这次裁员将是Snap最大的裁员,也是第一次针对公司工程师进行的裁员。Snap在上个季度放慢了大约60%的招聘率,2017年底拥有3,069名员工。

Snap自2017年初首次公开募股以来一直经历高层管理人员的外流,其中包括工程部高级副总裁Tim Sehn,总法律顾问Chris Handman,销售副总裁Jeff Lucas以及产品副总裁Tom Conrad。

6、Later:2018年Instagram营销报告

Later发布了“2018年Instagram营销报告”,从消费产品到娱乐活动,Instagram营销人员来自各种各样的行业和背景。提高关注者的参与度和忠诚度(79%)是Instagram营销的首要目的,其次是提高品牌知名度(72%)和建立更活跃的社群(64%)。其他营销目的还包括展示产品和服务(54%)、向潜在顾客宣传(48%)和推动电子商务销售(38%)。81%的企业报告,帖子参与度是测量Instagram营销成功的最佳指标。

7、愤怒的小鸟开放商Rovio公布2017财报:营收2.972亿元,历史最佳

日前《愤怒的小鸟》开发商Rovio公布了2017财年的第四季度和全年财报数据。数据显示,Rovio去年全年营收达2.972亿欧元,同比增长55%,运营利润从之前的1690万欧元增至3140万欧元,同比增长85.8%,税前利润则为2660万欧元。业绩创历史最佳。其中游戏部门收入达2.48亿欧元,同比增长55.9%。

8、陌陌发布了 2017 年第四季度财报

财报显示,2017 年第四季度,陌陌净营收达 3.864 亿美元,同比增长57%。不按照美国通用会计准则计量,这一季度陌陌净利润为 1.1 亿美元。财报显示,陌陌全年营收 13.183 亿美元,同比增长 138%。同时,陌陌宣布 2017 年 12 月,其月活跃用户达到 9910 万。平均每个活跃用户为陌陌赚 1.11 美元。

9、Prada春夏广告大片:L.A.都市女王

Prada全天广告平台Prada365上线2018年春夏配饰篇广告大片——“都市众生”,缔造都市街头的漫画乌托邦。该系列广告短片取景洛杉矶,由最懂Prada女性的Willy Wanderperre掌镜。短片中出现的五位模特风格各异,但都演绎出了这座Dream City青年文化的年轻无畏与鲜活个性。

10、巴黎欧莱雅迎来史上最年轻的代言人王源

法国著名化妆品牌巴黎欧莱雅日前宣布TFBOYS王源担任巴黎欧莱雅品牌形象大使。这也是巴黎欧莱雅最年轻的代言人。最近,巴黎欧莱雅推出王源主演的广告片,以“欧莱雅男士型男制造厂”为主题的广告一经发布,就引起粉丝的刷屏。片中的王源可盐可甜,颜值在线,完美的诠释了“型男”二字。文案也颇受好评,不做透明人,成为焦点,因为每个人都值得被看见。

11、从奇思妙想到玩在一起,奥利奥长大了

奥利奥又有大动作啦!才刚把口味调整为“甜得刚好人人爱”的奥利奥,这一次连广告语都改了,从“奇思妙想奥利奥”改为“玩在一起奥利奥”!曾经提起奥利奥,我们总会马上想起那些充满想象力的广告,在奥利奥的世界里,所有的奇思妙想都会一一实现。可是作为一个进入中国二十余年的品牌,奥利奥更希望能陪伴着消费者成长,让更多人能喜欢奥利奥带来的欢乐。

12、百事可乐开启2018年全球营销战役

3月6日,百事可乐(Pepsi)宣布开启2018年全球营销战役——“LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL”。这场盛大的营销战役结合了艺术和运动元素,试图让消费者能够在球场内外都感受到足球比赛的魅力。运动方面,百事可乐请来了五位足球运动员,包括:获得了数次获得欧冠联赛射手奖的梅西、皇家马德里俱乐部球员Marcelo、德国足球运动员Toni Kroos、美国优秀女足球运动员Carli Lloyd和职业足球界新星德勒·阿里(Dele Alli)。

英文媒体

1、营销技术的未来:是复杂还是简单?

If you are going to start a new company or grow an existing one in the marketing technology world, you need to first place a bet on the future.Will the future be more complex or simpler than it is today? Your strategy as a marketing technology company will greatly depend on where you think the future of the world is going.

Marketing technology landscape is certainly much more complex today than it was 15 years ago. Will that continue in the next 15 years or will the trend reverse?There are three forces that determine complexity vs. simplicity in mar tech: regulatory rules, number of vendors and standardization.

2、Quora的广告支持多事件转化跟踪

Quora is out with some updates to its ads platform this week. On Wednesday, the question-and-answer social platform announced the release of multi-event conversion tracking, view-through attribution and an update to its reporting interface.

Using Quora’s tracking pixel, advertisers can now track and optimize against more than one conversion event — Add to Cart, Add Payment Info and Purchase, for example. This flexibility can help marketers optimize their campaigns based on where customers are in the purchasing funnel.

Existing pixel implementations will be tracked under the “generic” event tag. To take advantage of multi-event conversion tracking, advertisers need to add the relevant conversion event tags to their base pixel code from the “Quora Pixel” tab in the Ads Manager and then update the code on their sites.

3、74%的Facebook用户每天访问该网站,51%的用户每天访问数次

Pew Research has released a new report summarizing social media usage and found, of the 68 percent of Americans using Facebook, 74 percent check the site daily and 51 percent say are on the platform several times a day.

Conducted over the phone during a three-day period early in January, Pew polled 2,002 US adults age 18 and over about their social media use on the following eight platforms: Facebook, YouTube, Instagram, Pinterest, Snapchat, LinkedIn, Twitter and WhatsApp.

For the most part, Facebook usage has not changed dramatically since the research firm’s April 2016 report. Facebook is still the most popular traditional social media platform for all the respondents.

4、在GDPR的风暴来临之前,Drawbridge退出欧洲媒体业务

The cross-device identity company Drawbridge abandoned its advertising business in the EU and is trying to reconcile its data business with GDPR regulations beginning in May.Drawbridge founder and CEO Kamakshi Sivaramakrishnan confirmed the company’s reversals in Europe in an email to AdExchanger.

Drawbridge will transition its EU partner services to the company’s New York City office as it unwinds the London office this year, according to mar tech partners alerted to the changes.

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