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看抖音带货“眼红”,淘宝欲推出“独客”短视频

2018-05-22 12:04:30   阅读量:314

在用户都忙着在抖音、快手上寻找购物入口之时,淘宝已经准备悄悄做一款电商类短视频应用。

在用户都忙着在抖音、快手上寻找购物入口之时,淘宝已经准备悄悄做一款电商类短视频应用。

5月11日,淘宝召开内部发布会,拟推出为“独客”的短视频APP,这款短视频APP的起名还是比较符合马云的风格,给人一种独来独往的侠客感觉。

据了解它主推以“物”为核心的生活消费短视频,且走竖版视频的道路。你可以理解为它是内容围绕产品的抖音或者快手,让你看完可以一键购物。其实早在5月初,淘宝短视频官方就在淘宝论坛发布了主题为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子,并在帖子中透露独立APP将于6月初上线。

从流出来的淘宝论坛截图来看,官方已经开始对外招募内容达人KOL到入驻,还作出规范内容创作要求,内容选材必须与生活消费相关的、有趣、接地气的短视频内容,还做了一些9.9元开箱、淘宝神奇的案例。此外官方还贴心的准备了一些配乐供创作者搭配使用。


阿里在视频购物领域早有布局


其实阿里在视频购物上早有布局,还记得淘宝二楼吗?每天晚上准时十点打开淘宝下拉进入淘宝二楼,满心自足的看完美食广告然后种草下单。

淘宝二楼栏目下的《一千零一夜》第一季和《夜操场》卖货成绩非凡:2小时卖掉20万只饺子,近5吨牛肉丸,1个小时售罄伊利比亚火腿。这种制作精良的短视频内容在年轻人中引起了广泛讨论,这也是短视频带货功能的一次完美展现。

电商从传统的推荐购买到以图文形式的内容电商、直播互动购物、短视频带货等形式,你可以发现在淘宝应用首页“爱逛街”频道已经是一个电商短视频平台,不过这些入口隐藏都比较深,进入你会发现有“直拍”的栏目,展现形式与抖音如出一辙,但是观看过程中不时会弹出商品链接,可直接下单购买。或许独客APP是为了跳出淘宝这个购物大集合体,集中更多的短视频用户,便于流量变现。


未来淘宝上可能90%的内容都是视频方式来承载


目前,淘宝由传统的搜索购买,开始越来越多往内容推荐转变,他们的形式是图文、问答、直播、短视频等。

对于淘宝的内容生态,淘宝总裁蒋凡表示:“未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载,包括直播。就跟当年我们觉得90%的交易会在线上产生一样,视频内容占90%未来也很可能会发生。”这也证实了内容驱动电商是未来的一大趋势。

目前淘宝应用内的短视频已经做了一年多的时间,淘宝正在思考利用短视频建立起消费场景,利用场景来和电商做转化。不同的场景适合卖不同的东西,例如卖玉石的商家通过直播卖,珠宝玉器通过直播卖效果非常好,30%的交易靠直播,直播成为最佳选择;如果是卖农具的商家,这个品类也许就不适合直播去卖,更多的消费者是通过搜索的方式确定想要农具直接下单;卖衣服之类的可能通过直播、通过短视频的效果就非常好。


抖音成为短视频“带货王”,阿里也要分一杯羹


说到短视频领域的“带货王”就不得不提抖音了,一些列品牌依靠抖音走火,答案茶门店前排起了长长的队伍、小猪佩奇走火频频上热搜、海底捞的客户纷纷尝试抖音吃法甚至影响了员工的培训、淘宝平台上抖音同款纷纷脱销。为了方便达人卖货,抖音于近日上线店铺入口,据悉,本次上线的店铺入口,用户可以进入抖音达人的个人店铺,进行购物。

抖音方面指出:这是抖音购物车功能的一部分,是淘宝链接的聚合,且该功能目前仍处于小范围测试阶段。电商将流量引向直接消费,甚至是多次直接消费,保证了持续的变现能力。遗憾的是抖音目前拥有大量的流量,但是它并不具备完整的电商消费闭环。

相比较头条系抖音,阿里在电商领域是首屈一指的,淘宝是短视频绝佳的变现平台,淘宝有超过800万商家和海量的商品,网红们只需要通过短视频渠道将商品推广出去,在不久的将来你真的能一边看一边买买买了。


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看抖音带货“眼红”,淘宝欲推出“独客”短视频

在用户都忙着在抖音、快手上寻找购物入口之时,淘宝已经准备悄悄做一款电商类短视频应用。

在用户都忙着在抖音、快手上寻找购物入口之时,淘宝已经准备悄悄做一款电商类短视频应用。

5月11日,淘宝召开内部发布会,拟推出为“独客”的短视频APP,这款短视频APP的起名还是比较符合马云的风格,给人一种独来独往的侠客感觉。

据了解它主推以“物”为核心的生活消费短视频,且走竖版视频的道路。你可以理解为它是内容围绕产品的抖音或者快手,让你看完可以一键购物。其实早在5月初,淘宝短视频官方就在淘宝论坛发布了主题为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子,并在帖子中透露独立APP将于6月初上线。

从流出来的淘宝论坛截图来看,官方已经开始对外招募内容达人KOL到入驻,还作出规范内容创作要求,内容选材必须与生活消费相关的、有趣、接地气的短视频内容,还做了一些9.9元开箱、淘宝神奇的案例。此外官方还贴心的准备了一些配乐供创作者搭配使用。


阿里在视频购物领域早有布局


其实阿里在视频购物上早有布局,还记得淘宝二楼吗?每天晚上准时十点打开淘宝下拉进入淘宝二楼,满心自足的看完美食广告然后种草下单。

淘宝二楼栏目下的《一千零一夜》第一季和《夜操场》卖货成绩非凡:2小时卖掉20万只饺子,近5吨牛肉丸,1个小时售罄伊利比亚火腿。这种制作精良的短视频内容在年轻人中引起了广泛讨论,这也是短视频带货功能的一次完美展现。

电商从传统的推荐购买到以图文形式的内容电商、直播互动购物、短视频带货等形式,你可以发现在淘宝应用首页“爱逛街”频道已经是一个电商短视频平台,不过这些入口隐藏都比较深,进入你会发现有“直拍”的栏目,展现形式与抖音如出一辙,但是观看过程中不时会弹出商品链接,可直接下单购买。或许独客APP是为了跳出淘宝这个购物大集合体,集中更多的短视频用户,便于流量变现。


未来淘宝上可能90%的内容都是视频方式来承载


目前,淘宝由传统的搜索购买,开始越来越多往内容推荐转变,他们的形式是图文、问答、直播、短视频等。

对于淘宝的内容生态,淘宝总裁蒋凡表示:“未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载,包括直播。就跟当年我们觉得90%的交易会在线上产生一样,视频内容占90%未来也很可能会发生。”这也证实了内容驱动电商是未来的一大趋势。

目前淘宝应用内的短视频已经做了一年多的时间,淘宝正在思考利用短视频建立起消费场景,利用场景来和电商做转化。不同的场景适合卖不同的东西,例如卖玉石的商家通过直播卖,珠宝玉器通过直播卖效果非常好,30%的交易靠直播,直播成为最佳选择;如果是卖农具的商家,这个品类也许就不适合直播去卖,更多的消费者是通过搜索的方式确定想要农具直接下单;卖衣服之类的可能通过直播、通过短视频的效果就非常好。


抖音成为短视频“带货王”,阿里也要分一杯羹


说到短视频领域的“带货王”就不得不提抖音了,一些列品牌依靠抖音走火,答案茶门店前排起了长长的队伍、小猪佩奇走火频频上热搜、海底捞的客户纷纷尝试抖音吃法甚至影响了员工的培训、淘宝平台上抖音同款纷纷脱销。为了方便达人卖货,抖音于近日上线店铺入口,据悉,本次上线的店铺入口,用户可以进入抖音达人的个人店铺,进行购物。

抖音方面指出:这是抖音购物车功能的一部分,是淘宝链接的聚合,且该功能目前仍处于小范围测试阶段。电商将流量引向直接消费,甚至是多次直接消费,保证了持续的变现能力。遗憾的是抖音目前拥有大量的流量,但是它并不具备完整的电商消费闭环。

相比较头条系抖音,阿里在电商领域是首屈一指的,淘宝是短视频绝佳的变现平台,淘宝有超过800万商家和海量的商品,网红们只需要通过短视频渠道将商品推广出去,在不久的将来你真的能一边看一边买买买了。


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