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戛纳金狮获奖案例,第三波袭来|Morketing戛纳见闻⑤

2018-06-25 09:59:11   阅读量:325

优秀的广告,总能引起共鸣

随着戛纳国际创意节接近尾声,越来越多的金狮奖项被揭晓。

Morketing继续和大家分享获得金狮奖的案例。

金狮电影工艺奖

本届金狮电影工艺奖搬给了国际红十字会的公益广告《希望》。

广告中,父亲驾车送受伤的女儿去医院。一路上,父亲想方设法的让女儿保持清醒。医院是救治女儿的场所,也是父亲寄托的希望。然而父亲到达医院时,发现医院已遭到炸弹袭击……

红十字会的这则广告,旨在呼吁人们关注武装冲突地区医护人员和无辜平民的生命安全。广告在结尾处打出的标语同样震撼人心:交战,也要有底线。

评委Diane McArter评价道:“我们渴望看到富有深意的作品,这类作品将彼此不同的人联系在了一起,能让我们设身处地,感同身受。”

金狮社交影响力奖

本届金狮社交影响力奖是新增的奖项。增加这一奖项旨在增强社交媒介的影响力和创造力。

第一届社交影响力奖项颁给了Nike公司的广告《Nothing Beats a Londoner》。

广告是为了迎接平昌冬奥会。广告生动、幽默的表现了伦敦人对体育的热爱:无论是恶劣的天气、一个人的孤独还是家人的阻碍,都无法阻挡伦敦人对体育运动的热爱。

广告不仅众星云集,表现手法也炫酷多样。广告上线两天,YouTube上的点击播放量就突破了120万。

该奖项的评判标准在于品牌能否促使受众展开行动以及彼此相连。“该广告展现了文化是如何塑造的,能做到这点相当不可思议。”评委D'Arcy说道。

金狮PR奖

本届金狮PR奖颁给了为“垃圾群岛”争夺权利的运动。这一运动早些时候,已经获得了金狮设计奖。

该运动是为了引起公众对塑料污染海洋问题的重视。

在一个垃圾遍地的小岛上,一个新的国家宣布诞生。这个国家不仅有自己的国旗、货币,还有自己的市民。垃圾岛要求联合国承认自己,并给予作为一个国家的种种待遇。

评委Stuart Smith将此次活动形容为“赋予自然权利”,称赞“垃圾岛”是一场由高质量设计元素组成的活动,但同时也依赖公关作为其全球成功的引擎。

奥美公关全球首席执行官Smith则称:“如果公关部门没有做好工作,这个想法就不会那么强大。”

金狮直效奖

今年的金狮直效奖颁给了帕劳政府实施的一项政策。

帕劳位于西太平洋,是一个群岛国家,拥有美丽的海岛自然风光。近年来,随着大量游客的涌入,帕劳海洋生态遭到了破坏:塑料污染、肆意捕鱼、采摘珊瑚。


为了保护海洋生态,帕劳政府出台了一项政策,游客的签证上将会加盖保护环境的誓词:帕劳的孩子们,作为贵客的客人,我宣誓保护您美丽而独特的岛屿之家……

游客需要在誓词下面签上自己的名字。未来十年内,将会有超过两百万来自世界各地的游客签字。

评委Susan Credle表示,这种方法非常的开放和现代,也非常的具有创造性。

金狮品牌体验奖

该奖项是苹果在本届戛纳节获得的第二个奖项。


苹果的线下零售店,既作为销售场所,又作为顾客活动场地。在苹果店,顾客能参与各种实践活动——小型音乐会、机器人比赛等,也能学到苹果产品的各种用途——编程、绘画、拍照等。

顾客只需在苹果官网提前预约,就能免费享受苹果提供的服务。苹果的这项活动叫Today at Apple

目前,苹果在全球拥有500家零售店,未来,苹果将把零售店打造成教育中心。

该奖项旨在激励注重产品体验的品牌。“如今,大众更愿意接纳品牌,他们信赖、崇拜品牌,另一方面,大众期望从品牌那里收获更多。”评委Reilly说道。

其余金狮奖项

本届戛纳国际创意节,中国军团捷报频传。香港奥美为肯德基新品热辣鸡翅(hot&spicy)打造的一组平面宣传海报,拿下了户外类金奖。

这组平面海报非常具有视觉冲击力,生动、形象传达出产品具有的火辣味道与酥脆口感。


今年的金狮媒介奖颁给了《Food love stories》。该活动号召人们在社交平台上,通过美食,分享和传递各自的故事。

金狮创意电子商务奖颁给了Microsoft Xbox设计的营销活动。用户可以按照自己喜好,“定制”不同颜色的产品。如果有人购买了用户设计的产品,用户则会返现收割。

金狮数字技术奖,颁给了Aeronaut VR,这是一项具有创造性的混合媒体VR体验。


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优秀的广告,总能引起共鸣

随着戛纳国际创意节接近尾声,越来越多的金狮奖项被揭晓。

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金狮电影工艺奖

本届金狮电影工艺奖搬给了国际红十字会的公益广告《希望》。

广告中,父亲驾车送受伤的女儿去医院。一路上,父亲想方设法的让女儿保持清醒。医院是救治女儿的场所,也是父亲寄托的希望。然而父亲到达医院时,发现医院已遭到炸弹袭击……

红十字会的这则广告,旨在呼吁人们关注武装冲突地区医护人员和无辜平民的生命安全。广告在结尾处打出的标语同样震撼人心:交战,也要有底线。

评委Diane McArter评价道:“我们渴望看到富有深意的作品,这类作品将彼此不同的人联系在了一起,能让我们设身处地,感同身受。”

金狮社交影响力奖

本届金狮社交影响力奖是新增的奖项。增加这一奖项旨在增强社交媒介的影响力和创造力。

第一届社交影响力奖项颁给了Nike公司的广告《Nothing Beats a Londoner》。

广告是为了迎接平昌冬奥会。广告生动、幽默的表现了伦敦人对体育的热爱:无论是恶劣的天气、一个人的孤独还是家人的阻碍,都无法阻挡伦敦人对体育运动的热爱。

广告不仅众星云集,表现手法也炫酷多样。广告上线两天,YouTube上的点击播放量就突破了120万。

该奖项的评判标准在于品牌能否促使受众展开行动以及彼此相连。“该广告展现了文化是如何塑造的,能做到这点相当不可思议。”评委D'Arcy说道。

金狮PR奖

本届金狮PR奖颁给了为“垃圾群岛”争夺权利的运动。这一运动早些时候,已经获得了金狮设计奖。

该运动是为了引起公众对塑料污染海洋问题的重视。

在一个垃圾遍地的小岛上,一个新的国家宣布诞生。这个国家不仅有自己的国旗、货币,还有自己的市民。垃圾岛要求联合国承认自己,并给予作为一个国家的种种待遇。

评委Stuart Smith将此次活动形容为“赋予自然权利”,称赞“垃圾岛”是一场由高质量设计元素组成的活动,但同时也依赖公关作为其全球成功的引擎。

奥美公关全球首席执行官Smith则称:“如果公关部门没有做好工作,这个想法就不会那么强大。”

金狮直效奖

今年的金狮直效奖颁给了帕劳政府实施的一项政策。

帕劳位于西太平洋,是一个群岛国家,拥有美丽的海岛自然风光。近年来,随着大量游客的涌入,帕劳海洋生态遭到了破坏:塑料污染、肆意捕鱼、采摘珊瑚。


为了保护海洋生态,帕劳政府出台了一项政策,游客的签证上将会加盖保护环境的誓词:帕劳的孩子们,作为贵客的客人,我宣誓保护您美丽而独特的岛屿之家……

游客需要在誓词下面签上自己的名字。未来十年内,将会有超过两百万来自世界各地的游客签字。

评委Susan Credle表示,这种方法非常的开放和现代,也非常的具有创造性。

金狮品牌体验奖

该奖项是苹果在本届戛纳节获得的第二个奖项。


苹果的线下零售店,既作为销售场所,又作为顾客活动场地。在苹果店,顾客能参与各种实践活动——小型音乐会、机器人比赛等,也能学到苹果产品的各种用途——编程、绘画、拍照等。

顾客只需在苹果官网提前预约,就能免费享受苹果提供的服务。苹果的这项活动叫Today at Apple

目前,苹果在全球拥有500家零售店,未来,苹果将把零售店打造成教育中心。

该奖项旨在激励注重产品体验的品牌。“如今,大众更愿意接纳品牌,他们信赖、崇拜品牌,另一方面,大众期望从品牌那里收获更多。”评委Reilly说道。

其余金狮奖项

本届戛纳国际创意节,中国军团捷报频传。香港奥美为肯德基新品热辣鸡翅(hot&spicy)打造的一组平面宣传海报,拿下了户外类金奖。

这组平面海报非常具有视觉冲击力,生动、形象传达出产品具有的火辣味道与酥脆口感。


今年的金狮媒介奖颁给了《Food love stories》。该活动号召人们在社交平台上,通过美食,分享和传递各自的故事。

金狮创意电子商务奖颁给了Microsoft Xbox设计的营销活动。用户可以按照自己喜好,“定制”不同颜色的产品。如果有人购买了用户设计的产品,用户则会返现收割。

金狮数字技术奖,颁给了Aeronaut VR,这是一项具有创造性的混合媒体VR体验。


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