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世界杯案例盘点来一波!

2018-06-25 18:31:18   阅读量:398

十支世界杯品牌营销案例

作为全球体育顶级赛事之一的世界杯,到现在时间已经过半!想必不管是真球迷也好,伪球迷也好,在开赛前依旧还锁定在世界杯赛事,并在各个大、小屏前,为自己支持的队伍摇旗呐喊,进球时拍案叫绝。

当然世界杯除了是全球球迷们期盼的狂欢外,同时也是品牌的一场营销之战。Morketing从前期世界杯预热的案例中,挑选了十个品牌营销案例进行盘点分析,以下案例大概体现了世界杯营销的二个特点:

1.强互动性,无论是AR还是小程序,这种互动式的玩法更受用户的喜爱。

2.内容即营销,记忆回溯+产品与运动精神的深度结合,通过唤醒用户对往年世界杯的记忆打造世界杯氛围,用坚持不懈的运动精神和运动不分界限,向用户传递品牌理念,提升用户对品牌的认知度和记忆度。

新玩法篇

QQ-AR“任意门”

腾讯世界杯黑科技新玩法,打开手机QQ扫一扫,则会弹出QQ-AR穿越赛场功能按钮,通过QQ-AR任意门,可以随意进出虚拟赛场,还能虚拟射门,旋转手机可以360°全景观看虚拟赛场,最后还能生成一段视频已便保留。

蒙牛FIFA世界杯小程序


为世界杯营销豪掷20亿的蒙牛,专门在世界杯期间打造了一个独立小程序,连接线上线下,通过扫描产品扫描瓶盖内部二维码,可100%获得微信现金红包和抽取牛卡,收集卡片可以抽取FIFA世界杯门票等好礼。另外,根据QuestMoblie TRUTH中国移动互联网数据库显示,蒙牛世界杯小程序30天就收获了150多万用户。

广告案例篇

BBC世界杯刺绣广告

漫画、刺绣与赛场上的经典情节的巧妙结合,让人耳目一新之外,片中的世界杯经典情节,也唤醒了球迷对往年世界杯的记忆。比如,1998年齐达内的头球,2010年兰帕德在禁区前的右脚射门。

Adidas中国皮影戏广告

目标对准中国年轻消费者,Adidas用中国的传统文化——皮影,讲述了贝克汉姆三届世界杯的故事,来唤醒中国球迷对世界杯的记忆,用浓重的中国元素,收割大批中国球迷的心。

Nike全民爱球

Nike围绕巴西队拍摄了一部世界杯广告片,展现巴西人民的运动体育精神,无论在什么场景,什么年龄段,什么职业,都能踢球。片中以传球的形式,将球传给了年轻人、中年人、小孩,不分性别,没有界限的全民运动精神。

百威无人机送啤酒

而说到世界杯,也当然少不了啤酒。百威携千架无人机将啤酒送给全球在观看世界杯的球迷们手中,用这种酷炫的方式向全球球迷宣告看世界杯喝百威啤酒,点亮国际足联世界杯。其中,一架代号为Bud 1876的无人机,在为球迷送酒的路程中,经历了迷路、打雷等重重危机,最终将百威递给最后一位没有拿到啤酒的球迷手中。Bud 1876的无人机一路的波折对应着无所畏惧的体育精神,不到最后一刻就不知道谁才是真正的胜利。

Beats By Dre《Made Defiant》


广告由四个章节组成,以Mixtape(混音)的方式呈现,用音乐与自身的产品耳机深度结合,其中还穿插着一些热血画面的动漫场景。广告主要讲述一位足球少年,为反抗大男孩们的嘲笑,用足球踢翻了他们的饮料,从而引入内马尔、厄齐尔、门迪和哈里·凯恩四位来自不同国家的足球运动员,从平凡一步步蜕变到伟大的足球运动员的故事。

线下&新产品

青岛啤酒油画展


青岛啤酒在上海徐家汇地铁站,为其发布的世界杯影片《新地壳运动》举办了一场油画展。为来来往往的行人和“隐藏”在人群中的球迷们,讲述《新地壳运动》的热血故事。同时,用不同颜色的罐装瓶,打造了八幅世界球迷主题加油语装置画。

腾讯企鹅战队《体育周报》


怀旧风来一波,腾讯这次将2002年的“报纸”贴到了上海虹口地铁站。2002年,是中国队首次站在世界杯赛场上,也是截止至今唯一一次闯入世界杯。那一年,中国几乎所有人都在为国足摇旗呐喊,腾讯此次用怀旧“报纸”的海报,将大家带入到中国队与当年世界杯上国际球星对决的那个热血沸腾的时代中。

清扬啤酒洗发水


清扬啤酒洗发水,啤酒上头,只有酷爽,没有醉酒!洗完头发后会有啤酒的味道吗?世界杯对于品牌提高认知度的影响力可谓是颇大,毕竟中国上届世界杯收视率就达到7.9亿了。此次清扬结合啤酒,强行借势营销,吸引用户购买产品,世界杯用清扬啤酒洗发水洗头发,感受不一样的清爽。

最后再来感受下世界杯的热烈的狂欢氛围,欣赏由美国歌手Will Smith、Nicky Jam和阿尔巴尼亚歌手Era Istrefi 共同演唱的,2018年世界杯主题曲《Live it up》。


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世界杯案例盘点来一波!

十支世界杯品牌营销案例

作为全球体育顶级赛事之一的世界杯,到现在时间已经过半!想必不管是真球迷也好,伪球迷也好,在开赛前依旧还锁定在世界杯赛事,并在各个大、小屏前,为自己支持的队伍摇旗呐喊,进球时拍案叫绝。

当然世界杯除了是全球球迷们期盼的狂欢外,同时也是品牌的一场营销之战。Morketing从前期世界杯预热的案例中,挑选了十个品牌营销案例进行盘点分析,以下案例大概体现了世界杯营销的二个特点:

1.强互动性,无论是AR还是小程序,这种互动式的玩法更受用户的喜爱。

2.内容即营销,记忆回溯+产品与运动精神的深度结合,通过唤醒用户对往年世界杯的记忆打造世界杯氛围,用坚持不懈的运动精神和运动不分界限,向用户传递品牌理念,提升用户对品牌的认知度和记忆度。

新玩法篇

QQ-AR“任意门”

腾讯世界杯黑科技新玩法,打开手机QQ扫一扫,则会弹出QQ-AR穿越赛场功能按钮,通过QQ-AR任意门,可以随意进出虚拟赛场,还能虚拟射门,旋转手机可以360°全景观看虚拟赛场,最后还能生成一段视频已便保留。

蒙牛FIFA世界杯小程序


为世界杯营销豪掷20亿的蒙牛,专门在世界杯期间打造了一个独立小程序,连接线上线下,通过扫描产品扫描瓶盖内部二维码,可100%获得微信现金红包和抽取牛卡,收集卡片可以抽取FIFA世界杯门票等好礼。另外,根据QuestMoblie TRUTH中国移动互联网数据库显示,蒙牛世界杯小程序30天就收获了150多万用户。

广告案例篇

BBC世界杯刺绣广告

漫画、刺绣与赛场上的经典情节的巧妙结合,让人耳目一新之外,片中的世界杯经典情节,也唤醒了球迷对往年世界杯的记忆。比如,1998年齐达内的头球,2010年兰帕德在禁区前的右脚射门。

Adidas中国皮影戏广告

目标对准中国年轻消费者,Adidas用中国的传统文化——皮影,讲述了贝克汉姆三届世界杯的故事,来唤醒中国球迷对世界杯的记忆,用浓重的中国元素,收割大批中国球迷的心。

Nike全民爱球

Nike围绕巴西队拍摄了一部世界杯广告片,展现巴西人民的运动体育精神,无论在什么场景,什么年龄段,什么职业,都能踢球。片中以传球的形式,将球传给了年轻人、中年人、小孩,不分性别,没有界限的全民运动精神。

百威无人机送啤酒

而说到世界杯,也当然少不了啤酒。百威携千架无人机将啤酒送给全球在观看世界杯的球迷们手中,用这种酷炫的方式向全球球迷宣告看世界杯喝百威啤酒,点亮国际足联世界杯。其中,一架代号为Bud 1876的无人机,在为球迷送酒的路程中,经历了迷路、打雷等重重危机,最终将百威递给最后一位没有拿到啤酒的球迷手中。Bud 1876的无人机一路的波折对应着无所畏惧的体育精神,不到最后一刻就不知道谁才是真正的胜利。

Beats By Dre《Made Defiant》


广告由四个章节组成,以Mixtape(混音)的方式呈现,用音乐与自身的产品耳机深度结合,其中还穿插着一些热血画面的动漫场景。广告主要讲述一位足球少年,为反抗大男孩们的嘲笑,用足球踢翻了他们的饮料,从而引入内马尔、厄齐尔、门迪和哈里·凯恩四位来自不同国家的足球运动员,从平凡一步步蜕变到伟大的足球运动员的故事。

线下&新产品

青岛啤酒油画展


青岛啤酒在上海徐家汇地铁站,为其发布的世界杯影片《新地壳运动》举办了一场油画展。为来来往往的行人和“隐藏”在人群中的球迷们,讲述《新地壳运动》的热血故事。同时,用不同颜色的罐装瓶,打造了八幅世界球迷主题加油语装置画。

腾讯企鹅战队《体育周报》


怀旧风来一波,腾讯这次将2002年的“报纸”贴到了上海虹口地铁站。2002年,是中国队首次站在世界杯赛场上,也是截止至今唯一一次闯入世界杯。那一年,中国几乎所有人都在为国足摇旗呐喊,腾讯此次用怀旧“报纸”的海报,将大家带入到中国队与当年世界杯上国际球星对决的那个热血沸腾的时代中。

清扬啤酒洗发水


清扬啤酒洗发水,啤酒上头,只有酷爽,没有醉酒!洗完头发后会有啤酒的味道吗?世界杯对于品牌提高认知度的影响力可谓是颇大,毕竟中国上届世界杯收视率就达到7.9亿了。此次清扬结合啤酒,强行借势营销,吸引用户购买产品,世界杯用清扬啤酒洗发水洗头发,感受不一样的清爽。

最后再来感受下世界杯的热烈的狂欢氛围,欣赏由美国歌手Will Smith、Nicky Jam和阿尔巴尼亚歌手Era Istrefi 共同演唱的,2018年世界杯主题曲《Live it up》。


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