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戛纳金狮获奖案例最后一波,不容错过|Morketing戛纳见闻⑥

2018-06-26 10:06:07   阅读量:475

最后一波,不容错过!

Morketing原创首发,作者:Jasper,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

历时5天的第65届戛纳国际创意节已经落下帷幕了,但那些优秀、精彩的广告创意,却超越了国界和文化,引起了广泛的共鸣。

从上周开始,Morketing陆续为大家介绍了3期获得金狮奖的广告案例,今天,再一次和大家分享。

金狮电影奖

本届金狮电影奖产生了两位得主,一位是宝洁的《The Talk》,另一位是宝洁旗下产品汰渍广告《It is a tide ad》

《The Talk》广告直指种族歧视问题。广告中的黑人母亲,不断鼓励自己子女,虽然社会对黑人不公平,但要不断努力,勇敢的展示自己。

 

结尾部分,打出了鼓舞人心的广告语:让我们一起谈论那些亟待解决的话题,这样我们才能解决问题。

“虽然《The Talk》反映了地区性问题,但并不妨碍《The Talk》作为一部杰出的作品。作品传递的理念,可以推广到全球各地。”评委Sanches说道。

汰渍的广告则有些无厘头。

 

广告由不同的片段组成,每一个片段,看似和汰渍无关,但总有人插上一句“it's a tide ad!”,让人看得莫名其妙。直到广告结尾,才水落石出:剧中每个人穿的干净、整洁,都是用了汰渍产品的缘故。

汰渍的这则广告,最初出现在美国超级碗上。“广告产生了不可思议的效果,让受众在短时期内就记住了品牌。”评委Luiz Sanches说道。

金狮创意数据奖

金狮创意数据奖和肯尼迪总统的演讲有关。


1963年,肯尼迪总统夫妇在达拉斯遇刺身亡。遇刺前,肯尼迪原本携带演讲稿,要到目的地发表演讲。

爱尔兰相关机构利用AI技术和音频技术,分析了800多份肯尼迪演讲录音资料,并建立了数据库,从而用肯尼迪自己声音,生动、流畅的完成了长达22分钟的演讲。

评委Bas Korsten认为,该项目复杂,扩宽了媒体的影响力,同时,项目技术能应用到实际中,让ALS(肌萎缩侧索硬化)患者有机会发出自己的声音。

金狮创造性效果奖

本届金狮创造性效果奖颁给了印度一家洗涤液品牌Savlon,改品牌为提高印度儿童卫生环境作出了巨大贡献。

 

印度每天都有上千儿童因为糟糕的卫生环境而死亡,其中不用香皂洗手是导致疾病的主要来源。

对此,Savlon想出了一个好的办法:将香皂制作成粉笔。

粉笔和普通粉笔没有任何差别,当儿童用手擦黑板时,粉笔灰就成了抹在手上的香皂。

如今,这一办法被引进到印度的各个学校,并被各大社交媒体报道。

评委Machado认为,该创意的产品价值远大于市场效益,并说“评委们一致看好这个创意,只是在该颁发哪个奖上产生了不小的争议。”

金狮可持续发展奖

今年的金狮可持续发展奖颁给了帕劳政府的实施“签证誓言“运动。早些时候,该运动还获得了金狮直效奖和金狮钛合奖。

帕劳位于西太平洋,是一个群岛国家,拥有美丽的海岛自然风光。近年来,随着大量游客的涌入,帕劳海洋生态遭到了破坏:塑料污染、肆意捕鱼、采摘珊瑚。

为了保护海洋生态,帕劳政府出台了一项政策,游客的签证上将会加盖保护环境的誓词:帕劳的孩子们,作为贵客的客人,我宣誓保护您美丽而独特的岛屿之家……

游客需要在誓词下面签上自己的名字。未来十年内,将会有超过两百万来自世界各地的游客签字。

评委Mark Tutssel表示,在戛纳最后一天的颁奖大会上,帕劳政府的这一创意成了最大的赢家,这一做法可以扩大、推广到全球各地。

金狮创意奖

本届金狮创意奖颁给了一项名为“ MyLine”的活动。


在哥伦比亚某些偏远地区,因为基础设施落后,当地居民无法接触网络。相关机构和政府部门联合起来,为当地居民开通了电话热线。当地居民有任何疑问,都可以拨打电话询问人工智能。

据悉,该活动的人工智能是由谷歌提供的技术和内容数据库。

看到这么多的案例,你中意的是哪一个?


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戛纳金狮获奖案例最后一波,不容错过|Morketing戛纳见闻⑥

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历时5天的第65届戛纳国际创意节已经落下帷幕了,但那些优秀、精彩的广告创意,却超越了国界和文化,引起了广泛的共鸣。

从上周开始,Morketing陆续为大家介绍了3期获得金狮奖的广告案例,今天,再一次和大家分享。

金狮电影奖

本届金狮电影奖产生了两位得主,一位是宝洁的《The Talk》,另一位是宝洁旗下产品汰渍广告《It is a tide ad》

《The Talk》广告直指种族歧视问题。广告中的黑人母亲,不断鼓励自己子女,虽然社会对黑人不公平,但要不断努力,勇敢的展示自己。

 

结尾部分,打出了鼓舞人心的广告语:让我们一起谈论那些亟待解决的话题,这样我们才能解决问题。

“虽然《The Talk》反映了地区性问题,但并不妨碍《The Talk》作为一部杰出的作品。作品传递的理念,可以推广到全球各地。”评委Sanches说道。

汰渍的广告则有些无厘头。

 

广告由不同的片段组成,每一个片段,看似和汰渍无关,但总有人插上一句“it's a tide ad!”,让人看得莫名其妙。直到广告结尾,才水落石出:剧中每个人穿的干净、整洁,都是用了汰渍产品的缘故。

汰渍的这则广告,最初出现在美国超级碗上。“广告产生了不可思议的效果,让受众在短时期内就记住了品牌。”评委Luiz Sanches说道。

金狮创意数据奖

金狮创意数据奖和肯尼迪总统的演讲有关。


1963年,肯尼迪总统夫妇在达拉斯遇刺身亡。遇刺前,肯尼迪原本携带演讲稿,要到目的地发表演讲。

爱尔兰相关机构利用AI技术和音频技术,分析了800多份肯尼迪演讲录音资料,并建立了数据库,从而用肯尼迪自己声音,生动、流畅的完成了长达22分钟的演讲。

评委Bas Korsten认为,该项目复杂,扩宽了媒体的影响力,同时,项目技术能应用到实际中,让ALS(肌萎缩侧索硬化)患者有机会发出自己的声音。

金狮创造性效果奖

本届金狮创造性效果奖颁给了印度一家洗涤液品牌Savlon,改品牌为提高印度儿童卫生环境作出了巨大贡献。

 

印度每天都有上千儿童因为糟糕的卫生环境而死亡,其中不用香皂洗手是导致疾病的主要来源。

对此,Savlon想出了一个好的办法:将香皂制作成粉笔。

粉笔和普通粉笔没有任何差别,当儿童用手擦黑板时,粉笔灰就成了抹在手上的香皂。

如今,这一办法被引进到印度的各个学校,并被各大社交媒体报道。

评委Machado认为,该创意的产品价值远大于市场效益,并说“评委们一致看好这个创意,只是在该颁发哪个奖上产生了不小的争议。”

金狮可持续发展奖

今年的金狮可持续发展奖颁给了帕劳政府的实施“签证誓言“运动。早些时候,该运动还获得了金狮直效奖和金狮钛合奖。

帕劳位于西太平洋,是一个群岛国家,拥有美丽的海岛自然风光。近年来,随着大量游客的涌入,帕劳海洋生态遭到了破坏:塑料污染、肆意捕鱼、采摘珊瑚。

为了保护海洋生态,帕劳政府出台了一项政策,游客的签证上将会加盖保护环境的誓词:帕劳的孩子们,作为贵客的客人,我宣誓保护您美丽而独特的岛屿之家……

游客需要在誓词下面签上自己的名字。未来十年内,将会有超过两百万来自世界各地的游客签字。

评委Mark Tutssel表示,在戛纳最后一天的颁奖大会上,帕劳政府的这一创意成了最大的赢家,这一做法可以扩大、推广到全球各地。

金狮创意奖

本届金狮创意奖颁给了一项名为“ MyLine”的活动。


在哥伦比亚某些偏远地区,因为基础设施落后,当地居民无法接触网络。相关机构和政府部门联合起来,为当地居民开通了电话热线。当地居民有任何疑问,都可以拨打电话询问人工智能。

据悉,该活动的人工智能是由谷歌提供的技术和内容数据库。

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