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戛纳国际创意节精选获奖案例,几乎都是你熟悉的品牌

2018-06-30 10:04:44   阅读量:363

本届戛纳,商业和公益平分秋色

今年六月,让人热血沸腾的不只是世界杯,还有戛纳国际创意节上一个个获奖案例。

Morketing作为为数不多的中国受邀媒体,前往戛纳,全程参与了第65届戛纳国际创意节的报道,并第一时间为大家介绍了金狮获奖案例。 

虽然世界各地存在风俗和文化差异,但优秀的案例,总能引起共鸣,赢得现场每一个人的掌声和欢呼。

这里,Morketing精选出了十个获奖案例,让没去戛纳的读者,也能一饱眼福。

金狮电影奖

本届金狮电影奖产生了两位得主,一位是宝洁的《The Talk》,另一位是宝洁旗下产品汰渍广告《It is a tide ad》

《The Talk》广告直指种族歧视问题。广告中的黑人母亲,不断鼓励自己子女,虽然社会对黑人不公平,但要不断努力,勇敢的展示自己。

结尾部分,打出了鼓舞人心的广告语:让我们一起谈论那些亟待解决的话题,这样我们才能解决问题。

除了主张消除种族歧视,近来,保洁还致力于消除性别上的不平等。看来在传递积极、向上价值观这点上,保洁一直在路上,很难被超越。

汰渍的广告则有些无厘头。

广告由不同的片段组成,每一个片段,看似和汰渍无关,但总有人插上一句“it's a tide ad!”,让人看得莫名其妙。直到广告结尾,才水落石出:剧中每个人穿的干净、整洁,都是用了汰渍产品的缘故。

汰渍的这则神广告,让人联想到近来国内被吐槽的几支广告,让人不禁想问:同样是洗脑广告,观众评价的差距怎么就这么大喱。

金狮社交影响力奖

今年的社交影响力奖是戛纳新增加的奖项,增加这一奖项旨在增强社交媒介的影响力和创造力。

第一届社交影响力奖项颁给了Nike公司的广告《Nothing Beats a Londoner》。

广告是为了迎接平昌冬奥会。广告生动、幽默的表现了伦敦人对体育的热爱:无论是恶劣的天气、一个人的孤独还是家人的阻碍,都无法阻挡伦敦人对体育运动的热爱。

广告不仅众星云集,表现手法也炫酷多样。广告上线两天,YouTube上的点击播放量就突破了120万。

金狮音乐娱乐奖

苹果的这则音乐广告,相信大家都很熟悉了。

广告中,女主下班回家,疲惫不堪的躺在沙发上,命令苹果智能音HomePod播放音乐。随着音乐的响起,女主发现自己进入到了一个奇异的世界……

许多观众都被这则广告的想象力和音乐舞蹈所吸引,但别忘了,如果没有女主对HomePod说的那句话,女主的世界就不可能改变。

金狮户外广告奖

提到麦当劳的户外广告牌,大多数人都会联想到经典的M图案。但这一次,麦当劳玩出了新花样,用一种抽象和极简的方式来呈现麦当劳经典的M标志。

具体做法,截取M图案一部分,尤其是曲线部分。让户外广告牌看起来像汽车转弯或分岔路口的标识。麦当劳此举是为了吸引行人或车辆的注意力,指引他们来到麦当劳店铺里。

有人评论,麦当劳的广告看似没有逻辑,却比那些复杂的海报更能让人留下印象。

金狮印刷出版奖

百威啤酒的印刷广告,将自己和音乐深绑在了一起。

上世纪的60、70和80年代,正是音乐风靡全球的时代。百威啤酒指出,凡是重大的音乐活动,都有百威啤酒的身影。百威啤酒和音乐不是赞助关系,而是不离左右的伙伴关系。

观众将百威啤酒的户外广告语,在谷歌上搜索,就有意想不到的发现。

百威这则广告,可谓是名利双收。不仅获得了曝光度,还让谷歌免费为自己做嫁衣。

金狮电影工艺奖

如果说前面6个奖项都具有商业气息,接下来的4个奖项,更具公益意味。

比如这则国际红十字会的公益广告《希望》,就获得了本届金狮电影工艺奖。

广告中,父亲驾车送受伤的女儿去医院。一路上,父亲想方设法的让女儿保持清醒。医院是救治女儿的场所,也是父亲寄托的希望。然而父亲到达医院时,发现医院已遭到炸弹袭击。父亲那双充满泪水的双眼,一定让看过的观众难以释怀。

红十字会的这则广告,旨在呼吁人们关注武装冲突地区医护人员和无辜平民的生命安全。广告在结尾处打出的标语同样震撼人心:交战,也要有底线。

金狮移动广告奖

今年获得移动广告奖的产品是一款APP。这款APP能帮助选民识别出有贪腐前科的竞选人。

这款APP号称“腐败探测器”,发行地在巴西。APP推出不久,下载量就勇夺第一,突破40万+。

今年巴西竞选公职人员的候选人达到4万人,一些候选人有贪污的经历或丑闻,却想方设法包装自己,忽悠选民们的选票。不明真相的选民容易将选票投给这些候选人。

使用这款APP,只要对准候选人的面部,无论是当面,还是电视、报纸、网络上,都能立马识别,看到候选人的贪腐履历。

金狮设计奖

本届金狮PR奖颁给了为“垃圾群岛”争夺权利的运动。这一运动早些时候,已经获得了金狮设计奖。

该运动是为了引起公众对塑料污染海洋问题的重视。

短片开头,提醒观众全球每年有8百万吨塑料垃圾进入海洋,每年有1百万只海鸟因为塑料垃圾死亡,到2050年,塑料垃圾总重量将会超过海洋中的鱼类。

在一个塑料垃圾遍地的小岛上,一个新的国家宣布诞生。这个国家不仅有自己的国旗、货币,还有自己的市民。垃圾岛要求联合国承认自己,并给予作为一个国家的种种待遇。

运动没有呼吁人们保护环境,而是采用了一种“正话反说”的方法,不得不承认,这样让老生常谈的问题更具有话题性和关注度。

金狮可持续发展奖

今年的金狮可持续发展奖颁给了帕劳政府的实施“签证誓言“运动。早些时候,该运动还获得了金狮直效奖。 

帕劳位于西太平洋,是一个群岛国家,拥有美丽的海岛自然风光。近年来,随着大量游客的涌入,帕劳海洋生态遭到了破坏:塑料污染、肆意捕鱼、采摘珊瑚。

为了保护海洋生态,帕劳政府出台了一项政策,游客的签证上将会加盖保护环境的誓词:帕劳的孩子们,作为贵客的客人,我宣誓保护您美丽而独特的岛屿之家……

游客需要在誓词下面签上自己的名字。未来十年内,将会有超过两百万来自世界各地的游客签字。

看完这十个精彩案例,有没有让你脑洞大开。说说你想pick哪一个?

 

 


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戛纳国际创意节精选获奖案例,几乎都是你熟悉的品牌

本届戛纳,商业和公益平分秋色

今年六月,让人热血沸腾的不只是世界杯,还有戛纳国际创意节上一个个获奖案例。

Morketing作为为数不多的中国受邀媒体,前往戛纳,全程参与了第65届戛纳国际创意节的报道,并第一时间为大家介绍了金狮获奖案例。 

虽然世界各地存在风俗和文化差异,但优秀的案例,总能引起共鸣,赢得现场每一个人的掌声和欢呼。

这里,Morketing精选出了十个获奖案例,让没去戛纳的读者,也能一饱眼福。

金狮电影奖

本届金狮电影奖产生了两位得主,一位是宝洁的《The Talk》,另一位是宝洁旗下产品汰渍广告《It is a tide ad》

《The Talk》广告直指种族歧视问题。广告中的黑人母亲,不断鼓励自己子女,虽然社会对黑人不公平,但要不断努力,勇敢的展示自己。

结尾部分,打出了鼓舞人心的广告语:让我们一起谈论那些亟待解决的话题,这样我们才能解决问题。

除了主张消除种族歧视,近来,保洁还致力于消除性别上的不平等。看来在传递积极、向上价值观这点上,保洁一直在路上,很难被超越。

汰渍的广告则有些无厘头。

广告由不同的片段组成,每一个片段,看似和汰渍无关,但总有人插上一句“it's a tide ad!”,让人看得莫名其妙。直到广告结尾,才水落石出:剧中每个人穿的干净、整洁,都是用了汰渍产品的缘故。

汰渍的这则神广告,让人联想到近来国内被吐槽的几支广告,让人不禁想问:同样是洗脑广告,观众评价的差距怎么就这么大喱。

金狮社交影响力奖

今年的社交影响力奖是戛纳新增加的奖项,增加这一奖项旨在增强社交媒介的影响力和创造力。

第一届社交影响力奖项颁给了Nike公司的广告《Nothing Beats a Londoner》。

广告是为了迎接平昌冬奥会。广告生动、幽默的表现了伦敦人对体育的热爱:无论是恶劣的天气、一个人的孤独还是家人的阻碍,都无法阻挡伦敦人对体育运动的热爱。

广告不仅众星云集,表现手法也炫酷多样。广告上线两天,YouTube上的点击播放量就突破了120万。

金狮音乐娱乐奖

苹果的这则音乐广告,相信大家都很熟悉了。

广告中,女主下班回家,疲惫不堪的躺在沙发上,命令苹果智能音HomePod播放音乐。随着音乐的响起,女主发现自己进入到了一个奇异的世界……

许多观众都被这则广告的想象力和音乐舞蹈所吸引,但别忘了,如果没有女主对HomePod说的那句话,女主的世界就不可能改变。

金狮户外广告奖

提到麦当劳的户外广告牌,大多数人都会联想到经典的M图案。但这一次,麦当劳玩出了新花样,用一种抽象和极简的方式来呈现麦当劳经典的M标志。

具体做法,截取M图案一部分,尤其是曲线部分。让户外广告牌看起来像汽车转弯或分岔路口的标识。麦当劳此举是为了吸引行人或车辆的注意力,指引他们来到麦当劳店铺里。

有人评论,麦当劳的广告看似没有逻辑,却比那些复杂的海报更能让人留下印象。

金狮印刷出版奖

百威啤酒的印刷广告,将自己和音乐深绑在了一起。

上世纪的60、70和80年代,正是音乐风靡全球的时代。百威啤酒指出,凡是重大的音乐活动,都有百威啤酒的身影。百威啤酒和音乐不是赞助关系,而是不离左右的伙伴关系。

观众将百威啤酒的户外广告语,在谷歌上搜索,就有意想不到的发现。

百威这则广告,可谓是名利双收。不仅获得了曝光度,还让谷歌免费为自己做嫁衣。

金狮电影工艺奖

如果说前面6个奖项都具有商业气息,接下来的4个奖项,更具公益意味。

比如这则国际红十字会的公益广告《希望》,就获得了本届金狮电影工艺奖。

广告中,父亲驾车送受伤的女儿去医院。一路上,父亲想方设法的让女儿保持清醒。医院是救治女儿的场所,也是父亲寄托的希望。然而父亲到达医院时,发现医院已遭到炸弹袭击。父亲那双充满泪水的双眼,一定让看过的观众难以释怀。

红十字会的这则广告,旨在呼吁人们关注武装冲突地区医护人员和无辜平民的生命安全。广告在结尾处打出的标语同样震撼人心:交战,也要有底线。

金狮移动广告奖

今年获得移动广告奖的产品是一款APP。这款APP能帮助选民识别出有贪腐前科的竞选人。

这款APP号称“腐败探测器”,发行地在巴西。APP推出不久,下载量就勇夺第一,突破40万+。

今年巴西竞选公职人员的候选人达到4万人,一些候选人有贪污的经历或丑闻,却想方设法包装自己,忽悠选民们的选票。不明真相的选民容易将选票投给这些候选人。

使用这款APP,只要对准候选人的面部,无论是当面,还是电视、报纸、网络上,都能立马识别,看到候选人的贪腐履历。

金狮设计奖

本届金狮PR奖颁给了为“垃圾群岛”争夺权利的运动。这一运动早些时候,已经获得了金狮设计奖。

该运动是为了引起公众对塑料污染海洋问题的重视。

短片开头,提醒观众全球每年有8百万吨塑料垃圾进入海洋,每年有1百万只海鸟因为塑料垃圾死亡,到2050年,塑料垃圾总重量将会超过海洋中的鱼类。

在一个塑料垃圾遍地的小岛上,一个新的国家宣布诞生。这个国家不仅有自己的国旗、货币,还有自己的市民。垃圾岛要求联合国承认自己,并给予作为一个国家的种种待遇。

运动没有呼吁人们保护环境,而是采用了一种“正话反说”的方法,不得不承认,这样让老生常谈的问题更具有话题性和关注度。

金狮可持续发展奖

今年的金狮可持续发展奖颁给了帕劳政府的实施“签证誓言“运动。早些时候,该运动还获得了金狮直效奖。 

帕劳位于西太平洋,是一个群岛国家,拥有美丽的海岛自然风光。近年来,随着大量游客的涌入,帕劳海洋生态遭到了破坏:塑料污染、肆意捕鱼、采摘珊瑚。

为了保护海洋生态,帕劳政府出台了一项政策,游客的签证上将会加盖保护环境的誓词:帕劳的孩子们,作为贵客的客人,我宣誓保护您美丽而独特的岛屿之家……

游客需要在誓词下面签上自己的名字。未来十年内,将会有超过两百万来自世界各地的游客签字。

看完这十个精彩案例,有没有让你脑洞大开。说说你想pick哪一个?

 

 


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