资讯

IGTV和数字长视频能将电视广告预算吸引过来吗?

2018-07-10 17:52:05   阅读量:324

Facebook在Instagram和一款新的APP上推出了长视频,IGTV。

华尔街普遍认为,Facebook将会成为麦迪逊大道上电视广告预算有力竞争对手,Facebook股票也在消息发布后上涨,YouTube也将目光投向了电视广告预算。GroupM预测2018年人们花费在数字视频的时间将会超过电视,人们接触数字视频则主要通过社交平台、APP等相关设备。

在Facebook推出IGTV后,品牌视频的投放渠道更加多元化。由于平台上的付费内容、原创内容已经在Instagram、YouTube、Snapchat、Facebook、Watch、Twitch和Musical.ly上出现,因此数字视频观看渠道不同是很正常的。

知名品牌将广告预算从TV转移到视频还是很有挑战性的,广告预算转向Instagram 不像换电视频道那么简单。品牌不能通过削减现有的数字视频内容,重新规划TV广告、数字原生广告或品牌内容,将他们投入到新的渠道,同时还要求非常棒的广告效果。

什么原因导致品牌改变广告预算的投向?我们来看看广告预算转变的利与弊。

为什么大量广告预算会转移到线上?

数字视频比TV能够更精准的定位消费者:数字视频的核心优点之一是可以利用第一方和第三方数据精准的定位消费者。虽然出于隐私问题会限制使用第三方数据,但是随着第一方数据覆盖的平台和出版商范围越来越广,使用第一方数据进行视频定位只会越来越精准。

重新规划广告预算也有效果:长视频和OTT的增长给广告主提供了机会,广告主可借此短期内重新规划现有长视频广告。

品牌尝试新的内容方式:原生数字发布商品牌如Buzzfeed和Vox已经灵活地掌握了新的视频格式,例如这些发布商近期拥抱了Netflix平台的OTT视频,给品牌提供了新的机会,品牌可以利用新的视频广告位去触达他们的受众。

为什么大量广告预算依然没有转向线上?

缺乏标准:不同平台对”观看”视频的标准定义不同,因此管理整个平台会很不易。这让测量top-of-funnel的基本原理覆盖面和频率挑战变有难度易,更别说测量ROI了。

品牌安全和可视化:数字视频世界的品牌安全就很难管理,CMO经常为此焦头烂额,各机构也为此忧心忡忡,他们计划创建一个机构专门管理这个问题。阿迪达斯担心Facebook平台上30%的广告预算再次被浪费,已经暂停向Facebook投放视频广告。

ROI:宝洁等停止了效果较差的广告支出和不参考市场反馈仅凭直觉的数字广告支出,Nielsen近期调查发现,CMO依然认为社交和搜索广告比视频广告更重要。

综上所述,品牌之间投放广告的渠道将会变得多元化。一些品牌主将体验高风险,将预算投向数字视频并取得高额回报;其余品牌主将保持观望。品牌主们的策略不同将导致短期内数字广告收入支出不会出现明显变化,中期才会出现明显变化。

这条探索数字视频广告的路由创意和实行能力极佳的CMO所领导,同时投资合适的广告工具并降低风险,Heineken的in-housing广告就是很好的例子。

越来越多的品牌将会拒绝agency-of-record模型转而和专业代理机构合作开发新的视频格式,这种现象早已在其他类型的广告内容中出现,例如JPMorgan Chase选择VaynerMedia作为其语音代理商。

Morketing相信,数字视频吸引品牌主TV广告预算只是时间问题。

本文转载自『adexchanger 』,作者: Edward Kim,Morketing经授权发布,转载或内容合作请点击版权说明,违规转载法律必究。

0/300
内容不能少于5个字符!

扫一扫关注我们

扫一扫关注我们

IGTV和数字长视频能将电视广告预算吸引过来吗?

Facebook在Instagram和一款新的APP上推出了长视频,IGTV。

华尔街普遍认为,Facebook将会成为麦迪逊大道上电视广告预算有力竞争对手,Facebook股票也在消息发布后上涨,YouTube也将目光投向了电视广告预算。GroupM预测2018年人们花费在数字视频的时间将会超过电视,人们接触数字视频则主要通过社交平台、APP等相关设备。

在Facebook推出IGTV后,品牌视频的投放渠道更加多元化。由于平台上的付费内容、原创内容已经在Instagram、YouTube、Snapchat、Facebook、Watch、Twitch和Musical.ly上出现,因此数字视频观看渠道不同是很正常的。

知名品牌将广告预算从TV转移到视频还是很有挑战性的,广告预算转向Instagram 不像换电视频道那么简单。品牌不能通过削减现有的数字视频内容,重新规划TV广告、数字原生广告或品牌内容,将他们投入到新的渠道,同时还要求非常棒的广告效果。

什么原因导致品牌改变广告预算的投向?我们来看看广告预算转变的利与弊。

为什么大量广告预算会转移到线上?

数字视频比TV能够更精准的定位消费者:数字视频的核心优点之一是可以利用第一方和第三方数据精准的定位消费者。虽然出于隐私问题会限制使用第三方数据,但是随着第一方数据覆盖的平台和出版商范围越来越广,使用第一方数据进行视频定位只会越来越精准。

重新规划广告预算也有效果:长视频和OTT的增长给广告主提供了机会,广告主可借此短期内重新规划现有长视频广告。

品牌尝试新的内容方式:原生数字发布商品牌如Buzzfeed和Vox已经灵活地掌握了新的视频格式,例如这些发布商近期拥抱了Netflix平台的OTT视频,给品牌提供了新的机会,品牌可以利用新的视频广告位去触达他们的受众。

为什么大量广告预算依然没有转向线上?

缺乏标准:不同平台对”观看”视频的标准定义不同,因此管理整个平台会很不易。这让测量top-of-funnel的基本原理覆盖面和频率挑战变有难度易,更别说测量ROI了。

品牌安全和可视化:数字视频世界的品牌安全就很难管理,CMO经常为此焦头烂额,各机构也为此忧心忡忡,他们计划创建一个机构专门管理这个问题。阿迪达斯担心Facebook平台上30%的广告预算再次被浪费,已经暂停向Facebook投放视频广告。

ROI:宝洁等停止了效果较差的广告支出和不参考市场反馈仅凭直觉的数字广告支出,Nielsen近期调查发现,CMO依然认为社交和搜索广告比视频广告更重要。

综上所述,品牌之间投放广告的渠道将会变得多元化。一些品牌主将体验高风险,将预算投向数字视频并取得高额回报;其余品牌主将保持观望。品牌主们的策略不同将导致短期内数字广告收入支出不会出现明显变化,中期才会出现明显变化。

这条探索数字视频广告的路由创意和实行能力极佳的CMO所领导,同时投资合适的广告工具并降低风险,Heineken的in-housing广告就是很好的例子。

越来越多的品牌将会拒绝agency-of-record模型转而和专业代理机构合作开发新的视频格式,这种现象早已在其他类型的广告内容中出现,例如JPMorgan Chase选择VaynerMedia作为其语音代理商。

Morketing相信,数字视频吸引品牌主TV广告预算只是时间问题。

本文转载自『adexchanger 』,作者: Edward Kim,Morketing经授权发布,转载或内容合作请点击版权说明,违规转载法律必究。