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非社交原生广告增长迅速 手机端投放占比48.4%

2018-10-10 18:32:13   阅读量:425

非社交原生广告增长迅速,手机端投放占比48.4%。

根据原生广告服务商 TripleLift 发布的一项新研究显示:虽然社交网络原生广告支出大约占原生广告支出的四分之三,但是,非社交网络原生广告支出的增长速度是总体增长率的两倍。

根据本地交易所的数据分析,尽管非社交网络原生广告的增长率呈下降趋势,但是与 2017 年相比,它的增长率仍然提高了 28%。

与此同时,视频广告支出如今占非社交网络原生广告支出的 26%,比 2017 年度高出 63%。由于视频广告这种广告模式已被广大受众群体与各大品牌商认可,因此,视频广告支出预计在未来的几年,将保持持续增长的势头。

诸如即时播放广告与非视频环境播放的视频(outstream video ad,本身为视频广告,但是并不依附于视频内容出现)这两类最新的广告模式已经取得了不小的成功,同时也大大提高了消费者的体验。

而原生广告市场也出现了新的衡量标准。广告商不再只是单纯看简单的点击率(click-through-rates,CTR),而是去寻找新的方法来测量使用者参与和社群分享的影响。例如:使用者看此广告的平均时间(in-view time)、互动时间(interaction time)、互动率(interaction rate)、使用者的徘徊率(hover rate)、使用者的注意力品质(attention quality)、使用者滚动滑鼠的时间(time to scroll)等等,藉此评估广告的扩散效应。

分析结果显示,原生的程序化广告在可见性(33%),注意力( 168% ),意识( 68% )与行动( 133% )这四个方面表现得比较好。

该报告进一步强调,与台式电脑( 45.3% )和平板( 6.3% )相比,手机(48.4%)仍然是原生广告的主要投放平台。

TripleLift 指出,有趣的是,由于广告模式具有策划性,因此原生广告比较不容易受到欺诈与无效流量的影响。

本文转载自『白鲸出海』,作者:Crystal L,Morketing经授权发布,转载或内容合作请点击版权说明,违规转载法律必究。

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非社交原生广告增长迅速 手机端投放占比48.4%

非社交原生广告增长迅速,手机端投放占比48.4%。

根据原生广告服务商 TripleLift 发布的一项新研究显示:虽然社交网络原生广告支出大约占原生广告支出的四分之三,但是,非社交网络原生广告支出的增长速度是总体增长率的两倍。

根据本地交易所的数据分析,尽管非社交网络原生广告的增长率呈下降趋势,但是与 2017 年相比,它的增长率仍然提高了 28%。

与此同时,视频广告支出如今占非社交网络原生广告支出的 26%,比 2017 年度高出 63%。由于视频广告这种广告模式已被广大受众群体与各大品牌商认可,因此,视频广告支出预计在未来的几年,将保持持续增长的势头。

诸如即时播放广告与非视频环境播放的视频(outstream video ad,本身为视频广告,但是并不依附于视频内容出现)这两类最新的广告模式已经取得了不小的成功,同时也大大提高了消费者的体验。

而原生广告市场也出现了新的衡量标准。广告商不再只是单纯看简单的点击率(click-through-rates,CTR),而是去寻找新的方法来测量使用者参与和社群分享的影响。例如:使用者看此广告的平均时间(in-view time)、互动时间(interaction time)、互动率(interaction rate)、使用者的徘徊率(hover rate)、使用者的注意力品质(attention quality)、使用者滚动滑鼠的时间(time to scroll)等等,藉此评估广告的扩散效应。

分析结果显示,原生的程序化广告在可见性(33%),注意力( 168% ),意识( 68% )与行动( 133% )这四个方面表现得比较好。

该报告进一步强调,与台式电脑( 45.3% )和平板( 6.3% )相比,手机(48.4%)仍然是原生广告的主要投放平台。

TripleLift 指出,有趣的是,由于广告模式具有策划性,因此原生广告比较不容易受到欺诈与无效流量的影响。

本文转载自『白鲸出海』,作者:Crystal L,Morketing经授权发布,转载或内容合作请点击版权说明,违规转载法律必究。