日报

每日监测10.12:美国媒体广告销售额将达2070亿美元;谷歌限制Gmail开发者权限;Snap和好莱坞合作推短节目;阿拉丁发布小程序Top100榜单;

2018-10-12 09:04:52   阅读量:1262

1、保护用户隐私,谷歌限制Gmail开发者权限

Alphabet Inc. 子公司谷歌(Google)本周表示,正限制Gmail应用外部开发者访问其数据的权限,这是用户隐私保护行动的一部分。谷歌称,既不属于电子邮件也不属于生产力服务类别的应用将失去所有Gmail数据访问权,其他开发者也将被限制出售所收集的数据或利用这些数据进行广告定位或市场研究。新规定将于明年1月9日生效,这可能会阻断许多电子邮件数据业务公司的主要收入来源。

2、Magna:2018年美国媒体广告销售额将增长6.9%

根据Magna发布的最新数据,2018年美国媒体广告销售额将增长6.9%,达到2070亿美元,创历史新高。排除年度大事件(冬奥会、FIFA世界杯和中期选举)产生的广告收入,2018年广告增长5.2%,2017年为4.9%。Magna预计2019年广告将继续增长(4.0%)。

Magna将上次广告增长预测上调了半个百分点,从4.7%提高到5.2%(不包括周期性大事件),这主要是由于上半年市场强于预期,以及宏观经济强劲。2019年的预期也从3.6%提高到4.0%。

3、Snap和好莱坞合作推短节目:扭转用户减少趋势

10月11日上午消息,Snap周三宣布,公司旗下的Snapchat将于今年秋季推出短篇剧本节目,为此公司已经与好莱坞制片公司和编剧达成合作关系。Snap希望借此可以扭转应用用户数量减少趋势。

从年初Facebook和Instagram在各自应用上推出与Snapchat类似的功能后,Snapchat一直难以吸引新用户,公司股价也自此下跌了52%。

新的系列节目将每天播出,包括一部名为“Growing Up is a Drag”的记录片系列,由著名的制片公司Bunim/Murray操刀。Snap称,这些节目为移动观看量身定制,每集大约只有5分钟,并且每个节目都有一个介绍页面,观众可以方便地找到每一集。这些节目和Snapchat上已有的节目类似,也将包含一段无法跳过的6秒钟广告。

4、Facebook被要求公开内部文件以证隐私政策法官驳回

北京时间10月11日下午消息,Facebook试图赢得一项裁决,阻止一份长达数千页内部文件的发布,并进一步摆脱用户隐私带来的麻烦。

加州一名州法官周三时暂时否决了某一应用开发商和媒体机构的要求,即试图公开诉讼案中涉及的大量公司记录和邮件。有些内容涉及Facebook高管近年来对隐私政策的制定与实施。

该诉讼原告为一家存在时间极短之比基尼照片分享应用的开发商。在诉讼中,该开发商指控Facebook在2015年阻止他们访问Facebook上用户好友数据时违反了此前对应用开发商的承诺。Facebook否认了该案中的指控,并认为开发商要求公布这些文件是“有意通过披露与裁决无关的机密信息来为难法庭并对Facebook造成损害”。

5、英特尔全球媒介代理换新欢

经过正式的比稿之后,英特尔(Intel)已经正式委任电通安吉斯(Dentsu Aegis Network)负责其全球媒介策划与购买业务。财报显示,这家科技巨头的2017年广告总花费为14亿美元。而英特尔的全球媒介业务价值应该在3亿~4亿美元之间。此次业务包含了英特尔的所有媒介事务,包括数字广告、社会化媒体、程序化购买、搜索营销、线下媒体以及数据分析。为了更好服务英特尔的媒介业务,电通安吉斯将组建专项服务厂牌Team Intel,集合了旗下各代理厂牌品牌——包括凯络Carat、美库尔Merkle和安纳特Amnet。

6、联合利华饮食策划的这波B2B营销够“新鲜”吗?

短片通过对厨师这群“钢铁直男”日常生活的洞察,以他们的两难困境,用幽默夸张的视频风格来演绎,直戳厨师痛点。反复出现“双的就是好”,对厨师进行洗脑式教育,迅速引起他们对双蚝蚝油的兴趣,进而主动来了解“双蚝”优势。

7、小程序数据报告:《海盗来了》超越《跳一跳》,后者结束260天霸榜

日前,小程序数据统计公司阿拉丁发布了9月小程序Top100榜单和报告。

统计显示,上线以来持续占据小程序榜单首位的“跳一跳”,在霸榜260天后,于9月份首次被同城艺龙小程序及《海盗来了》小游戏挤到第三位。9月阿拉丁成长榜前十的小程序中有四款小游戏上榜。排名首位的为《板子英雄》,《脑力大乱斗游戏》、《欢乐钓鱼大师》以及《运动当首富》分列3、8、9位。

8、Facebook清平台:删除超800个滥发涉政内容页面和帐号

北京时间10月12日早间消息,Facebook公司本周四宣布,平台已经删除了559个页面和251个违反垃圾消息规则的帐号。这些网页和帐号使用假帐号来获取点赞和共享,并引诱用户点击欺骗性网站链接,后者大多涉及政治内容。

在解释为什么删除这些网页和帐号时,Facebook的网络安全政策主管纳撒尼尔·格莱彻(Nathaniel Gleicher)和产品经理奥斯卡·罗德里格兹(Oscar Rodriguez)在博客文章中强调说,它们并没有因为发布的内容类型或表达的意见而被删除,而是因为使用了欺骗性技术鼓励人们点击链接。

9、西瓜视频公益广告:拦住自杀的人!

在2018年第三季度金秒奖(由今日头条和西瓜视频举办的新媒体短视频奖项)参赛视频中,界面新闻旗下箭厂视频拍摄了一支片子《天津24小时自杀干预接线员》,片子没有过多的炫技,只是一个盲人对自己作为“自杀干预接线员”经历的安静诉说,让大众知道自杀是有机会被拯救的。

10、中国付费内容模式渐成常态 收费型内容几乎占到一半

中国互联网内容市场正在被“收费型”牵引不断发展壮大。广泛普及的移动支付构建了基础,以及强化取缔盗版,形成了容易收费的环境。视频等内容的多样化也在推动增长。援引《日本经济新闻》10月11日报道,有分析认为,中国的互联网内容市场规模2017年比上年增加3成,扩大至10万亿日元规模,正在逼近美国。

据中国国家版权局的调查,2017年中国互联网内容市场比上年增加27%,达到6365亿元。该局认为今后仍将以相同速度持续扩大。收费型的内容几乎占到一半。尤其是电影、电视剧和综艺节目等视频领域,2017年增长至上年实际的约2倍。2018年也将增长6成以上,拉动互联网内容市场的整体增长。

11、YouTube严厉打击重复的视频内容

YouTube quietly announced in its help forums that it has begun cracking down on YouTube channels that take already-produced videos and reuploading them to their channels. YouTube said it has seen a serious issue with some channels producing “duplicative content” and is thus removed these types of channels, allowing them to reapply in 30 days if they want to rejoin the video platform.

YouTube said posting duplicate content on the platform is against the YouTube Partner Program polices.

12、一年之后,BuzzFeed Exchange深化了程序化产品

One year after first launching programmatic ads, BuzzFeed is doubling down with BuzzFeed Exchange, a formal expansion of its programmatic product offerings.

BuzzFeed’s inventory has grown to 3 billion impressions a month, up from the  1 billion impressions a month it offered when it debuted programmatic ads a year ago.

The BuzzFeed Exchange aims to make it easier for advertisers to access that scale by buying across BuzzFeed properties – including Tasty, Nifty and BuzzFeed News – and targeting those buys using its first-party data or content categories.

13、CNBC:一些广告主正把谷歌搜索预算转投亚马逊

Over the past few years, Amazon has been steadily building up a sizeable ad business. Last quarter Amazon reported roughly $2 billion in advertising sales, an increase of 129 percent year over year. That’s still dwarfed compared to Google’s nearly $23 billion in ad revenues last quarter. But looking across the digital advertising landscape, Amazon is about the ripest opportunity out there — particularly for consumer goods companies selling on the platform.

Key to Amazon’s success as an ad vehicle is its direct correlation to sales. Google struck gold by connecting advertisers to search intent. Amazon can go a step further and connect advertisers directly to purchase intent and purchasing all right on its platform. Google has been working on several initiatives to eliminate purchasing friction and deliver similar connections for advertisers and retailers. Most recently, Google Shopping Actions enables mobile checkout across a network of retail partners from Search, Google Express and Google Assistant.

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每日监测10.12:美国媒体广告销售额将达2070亿美元;谷歌限制Gmail开发者权限;Snap和好莱坞合作推短节目;阿拉丁发布小程序Top100榜单;

1、保护用户隐私,谷歌限制Gmail开发者权限

Alphabet Inc. 子公司谷歌(Google)本周表示,正限制Gmail应用外部开发者访问其数据的权限,这是用户隐私保护行动的一部分。谷歌称,既不属于电子邮件也不属于生产力服务类别的应用将失去所有Gmail数据访问权,其他开发者也将被限制出售所收集的数据或利用这些数据进行广告定位或市场研究。新规定将于明年1月9日生效,这可能会阻断许多电子邮件数据业务公司的主要收入来源。

2、Magna:2018年美国媒体广告销售额将增长6.9%

根据Magna发布的最新数据,2018年美国媒体广告销售额将增长6.9%,达到2070亿美元,创历史新高。排除年度大事件(冬奥会、FIFA世界杯和中期选举)产生的广告收入,2018年广告增长5.2%,2017年为4.9%。Magna预计2019年广告将继续增长(4.0%)。

Magna将上次广告增长预测上调了半个百分点,从4.7%提高到5.2%(不包括周期性大事件),这主要是由于上半年市场强于预期,以及宏观经济强劲。2019年的预期也从3.6%提高到4.0%。

3、Snap和好莱坞合作推短节目:扭转用户减少趋势

10月11日上午消息,Snap周三宣布,公司旗下的Snapchat将于今年秋季推出短篇剧本节目,为此公司已经与好莱坞制片公司和编剧达成合作关系。Snap希望借此可以扭转应用用户数量减少趋势。

从年初Facebook和Instagram在各自应用上推出与Snapchat类似的功能后,Snapchat一直难以吸引新用户,公司股价也自此下跌了52%。

新的系列节目将每天播出,包括一部名为“Growing Up is a Drag”的记录片系列,由著名的制片公司Bunim/Murray操刀。Snap称,这些节目为移动观看量身定制,每集大约只有5分钟,并且每个节目都有一个介绍页面,观众可以方便地找到每一集。这些节目和Snapchat上已有的节目类似,也将包含一段无法跳过的6秒钟广告。

4、Facebook被要求公开内部文件以证隐私政策法官驳回

北京时间10月11日下午消息,Facebook试图赢得一项裁决,阻止一份长达数千页内部文件的发布,并进一步摆脱用户隐私带来的麻烦。

加州一名州法官周三时暂时否决了某一应用开发商和媒体机构的要求,即试图公开诉讼案中涉及的大量公司记录和邮件。有些内容涉及Facebook高管近年来对隐私政策的制定与实施。

该诉讼原告为一家存在时间极短之比基尼照片分享应用的开发商。在诉讼中,该开发商指控Facebook在2015年阻止他们访问Facebook上用户好友数据时违反了此前对应用开发商的承诺。Facebook否认了该案中的指控,并认为开发商要求公布这些文件是“有意通过披露与裁决无关的机密信息来为难法庭并对Facebook造成损害”。

5、英特尔全球媒介代理换新欢

经过正式的比稿之后,英特尔(Intel)已经正式委任电通安吉斯(Dentsu Aegis Network)负责其全球媒介策划与购买业务。财报显示,这家科技巨头的2017年广告总花费为14亿美元。而英特尔的全球媒介业务价值应该在3亿~4亿美元之间。此次业务包含了英特尔的所有媒介事务,包括数字广告、社会化媒体、程序化购买、搜索营销、线下媒体以及数据分析。为了更好服务英特尔的媒介业务,电通安吉斯将组建专项服务厂牌Team Intel,集合了旗下各代理厂牌品牌——包括凯络Carat、美库尔Merkle和安纳特Amnet。

6、联合利华饮食策划的这波B2B营销够“新鲜”吗?

短片通过对厨师这群“钢铁直男”日常生活的洞察,以他们的两难困境,用幽默夸张的视频风格来演绎,直戳厨师痛点。反复出现“双的就是好”,对厨师进行洗脑式教育,迅速引起他们对双蚝蚝油的兴趣,进而主动来了解“双蚝”优势。

7、小程序数据报告:《海盗来了》超越《跳一跳》,后者结束260天霸榜

日前,小程序数据统计公司阿拉丁发布了9月小程序Top100榜单和报告。

统计显示,上线以来持续占据小程序榜单首位的“跳一跳”,在霸榜260天后,于9月份首次被同城艺龙小程序及《海盗来了》小游戏挤到第三位。9月阿拉丁成长榜前十的小程序中有四款小游戏上榜。排名首位的为《板子英雄》,《脑力大乱斗游戏》、《欢乐钓鱼大师》以及《运动当首富》分列3、8、9位。

8、Facebook清平台:删除超800个滥发涉政内容页面和帐号

北京时间10月12日早间消息,Facebook公司本周四宣布,平台已经删除了559个页面和251个违反垃圾消息规则的帐号。这些网页和帐号使用假帐号来获取点赞和共享,并引诱用户点击欺骗性网站链接,后者大多涉及政治内容。

在解释为什么删除这些网页和帐号时,Facebook的网络安全政策主管纳撒尼尔·格莱彻(Nathaniel Gleicher)和产品经理奥斯卡·罗德里格兹(Oscar Rodriguez)在博客文章中强调说,它们并没有因为发布的内容类型或表达的意见而被删除,而是因为使用了欺骗性技术鼓励人们点击链接。

9、西瓜视频公益广告:拦住自杀的人!

在2018年第三季度金秒奖(由今日头条和西瓜视频举办的新媒体短视频奖项)参赛视频中,界面新闻旗下箭厂视频拍摄了一支片子《天津24小时自杀干预接线员》,片子没有过多的炫技,只是一个盲人对自己作为“自杀干预接线员”经历的安静诉说,让大众知道自杀是有机会被拯救的。

10、中国付费内容模式渐成常态 收费型内容几乎占到一半

中国互联网内容市场正在被“收费型”牵引不断发展壮大。广泛普及的移动支付构建了基础,以及强化取缔盗版,形成了容易收费的环境。视频等内容的多样化也在推动增长。援引《日本经济新闻》10月11日报道,有分析认为,中国的互联网内容市场规模2017年比上年增加3成,扩大至10万亿日元规模,正在逼近美国。

据中国国家版权局的调查,2017年中国互联网内容市场比上年增加27%,达到6365亿元。该局认为今后仍将以相同速度持续扩大。收费型的内容几乎占到一半。尤其是电影、电视剧和综艺节目等视频领域,2017年增长至上年实际的约2倍。2018年也将增长6成以上,拉动互联网内容市场的整体增长。

11、YouTube严厉打击重复的视频内容

YouTube quietly announced in its help forums that it has begun cracking down on YouTube channels that take already-produced videos and reuploading them to their channels. YouTube said it has seen a serious issue with some channels producing “duplicative content” and is thus removed these types of channels, allowing them to reapply in 30 days if they want to rejoin the video platform.

YouTube said posting duplicate content on the platform is against the YouTube Partner Program polices.

12、一年之后,BuzzFeed Exchange深化了程序化产品

One year after first launching programmatic ads, BuzzFeed is doubling down with BuzzFeed Exchange, a formal expansion of its programmatic product offerings.

BuzzFeed’s inventory has grown to 3 billion impressions a month, up from the  1 billion impressions a month it offered when it debuted programmatic ads a year ago.

The BuzzFeed Exchange aims to make it easier for advertisers to access that scale by buying across BuzzFeed properties – including Tasty, Nifty and BuzzFeed News – and targeting those buys using its first-party data or content categories.

13、CNBC:一些广告主正把谷歌搜索预算转投亚马逊

Over the past few years, Amazon has been steadily building up a sizeable ad business. Last quarter Amazon reported roughly $2 billion in advertising sales, an increase of 129 percent year over year. That’s still dwarfed compared to Google’s nearly $23 billion in ad revenues last quarter. But looking across the digital advertising landscape, Amazon is about the ripest opportunity out there — particularly for consumer goods companies selling on the platform.

Key to Amazon’s success as an ad vehicle is its direct correlation to sales. Google struck gold by connecting advertisers to search intent. Amazon can go a step further and connect advertisers directly to purchase intent and purchasing all right on its platform. Google has been working on several initiatives to eliminate purchasing friction and deliver similar connections for advertisers and retailers. Most recently, Google Shopping Actions enables mobile checkout across a network of retail partners from Search, Google Express and Google Assistant.

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