课程介绍

Morketing Summit 2017全球移动营销峰会在京拉开序幕。140名重磅演讲嘉宾以及6000多位行业专业参会嘉宾参与了这场行业盛宴。

本届MS2017以“平行世界”为主题,寓意着营销世界正在不断地创新、迭代,呈现出更多元的发展形态。宝洁公司大中华区品牌营销及媒介部、消费者洞察部副总裁何亚彬应邀出席此次盛会,并就“碎片化即竞争优势”主题,进行了经验分享。

何亚彬认为,碎片化是移动时代每个品牌都要面对的挑战,同时也是机遇。把握碎片化的逻辑,能够为自己赢得竞争优势,更好的提高消费者触达。

碎片化,首先导致了媒体的差异化,进而让接触更多类型的消费者成为可能,特别是对于年轻人和亚文化群体来说,多样化的媒体选择是在这个时代触及他们的最好方式。

在电商出现之后,产品的购买路径发生转变,出现了很多强认知的媒体。这些媒体能够在消费者对产品产生的认知的同时,提供转化购买的路径。强认知媒体与潜意识媒体的组合,让品牌在碎片化时代下,找对正确的场景和入口。

碎片化的本质是人格意志的无限延伸,因此在碎片化时代里面,也要实现品牌人格化。当品牌的人格化和你的代言人人格高度重合时,你的信息很快被消费者找到。

程序化购买是有效利用碎片化媒体的重要方式,可以进行跨媒体、跨品牌、跨场景、跨设备控频,而不用担心品牌过度碎片化,并用好差异化强认知的媒体。


  •      开课时间:     2018-01-18 18:43:38
  •      开课地址:     MS2017 全球移动营销峰会

课程目录

  • 宝洁何亚彬:碎片化即竞争优势 | MS2017特辑