9月17日，亿玛在线与腾讯广告联合主办的“求索新思路 构建新生态”行业客户分享会，在北京成功举办。

本次会议邀请了腾讯广告、度小满有钱花、数禾科技、国美易卡等企业高层嘉宾出席，以及近百家行业合作伙伴代表共同参与。同时在会议现场亿玛发布了“亿行动”，宣布今后将针对服务商自运营能力与腾讯广告深度合作，为广告主提供更具价值的营销服务。

2019年资本寒冬的到来，各行各业都面临着前所未有的压力与挑战。面对业绩增长、流量成本的上涨，如何在新的营销压力与挑战中寻找新的商机及思路？

打造自身服务价值

构建差异化竞争壁垒

活动现场，亿玛在线副总裁兼精准营销事业群总裁罗洪滨开场致辞，他指出：“近年来，数字营销行业趋势错综复杂。宏观上，受经济下行压力及互联网流量红利触顶等因素影响，营销增长遭遇瓶颈；微观上，信息流广告凭借强劲增速正在快速崛起并成为代理业务市场竞争的重点。在此背景下，为了争夺更多业务，代理服务比拼停留在“靠体量拼返点”的粗犷竞争阶段。因此亿玛将通过强化服务团队专业技能和素质，打造出自身服务价值，进而构建竞争壁垒，实现广告主、服务商、媒体三方共赢。”

亿玛精准营销事业群运营总监郭各秋表示，从行业增长来看，信息流市场规模呈现持续性增长，到2020年预计达2211亿的市场规模。信息流市场的变化主要来自头部媒体正在大力扩充信息流广告的投入，客户的需求旺盛，4G的发展、5G商业化的来临促进信息流广告视频广告的进一步发展。

面对巨大的增长空间，如何增强企业竞争力，逐渐形成差异化的竞争壁垒？针对企业竞争力，亿玛表示正在通过服务升级突破现有流量困境，搭建自己的优化服务体系以提高每一位优化师的服务能力。目前亿玛从商务端、运营端到媒体设计等方面，都按照行业进行了划分，同时成立项目制，在每个项目中会有专人响应专人解决。以及每周亿玛会进行固定的分享和培训，保证优化师的稳定性。

“如今广告主、服务商、媒体3方的配合迭代的越来越快，从最初的三个月沟通一次，到双周，然后变成周，到最后三天聊一次。”腾讯广告金融行业运营总监王思影谈到。

在会议现场她还分享了金融行业在腾讯广告的一些获客趋势。她指出：持牌的客户获客份额进一步提升，P2P基本转型做网贷。此外保险行业出现非常多优质的头部产品，目前还有一定的行业红利。而微信免密支付、导入企业公众号，则是购买保险产品时转化链路上必备的两个功能，开通微信每月扣款免密支付，能够降低第一个月购买保费人群的心理门槛。值得关注的是，游戏类在每周末的自然量会上升30%。

腾讯广告渠道赋能专家宁宁则分享了未来的2大趋势，他指出：从广告+互联网，到广告+技术，再到广告+AI，未来广告和业务的结合会越来越紧密，广告和技术会促进业务智能化发展，从广告智能到整个业务链条的智能。而这三个阶段还在享受互联网的红利，处在用广告取得人群增量的模式里，如今流量红利逐渐消失，未来一定是存量人群和增量人群共同的运营。

现在营销与广告业务涉及到的链条非常复杂，目前两者之间的运营是非常割裂，广告可能是广告服务商做的事情，这两者如何结合也是新的话题和挑战。

深挖运营价值 “亿行动”

助力行业生态健康发展

在随后举办的圆桌讨论中，与会嘉宾们对业内的热点话题进行了深入研讨，一致认为在行业竞争日益激烈的当下，服务商只有不断提升自身服务价值和能力才能为广告主提供更优质、更高效的营销服务，才能从根本上促进营销生态健康发展。而自运营能力的构建，对服务能力打造过程中生态各方的助力都是十分巨大和重要的。

在分享会即将结束之际，亿玛宣布发起“亿行动”，据了解，该行动预计未来五年内，亿玛将投入总计约1亿元资金，专项用于培养行业运营人才和提升专业视频能力建设。腾讯广告在活动现场为四名亿玛优选运营优化师颁发“腾讯广告营销顾问训练营”入学通知书，学员将在腾讯广告进行更高阶、更系统的学习培训，待学成考试通过即可作为国内首批服务商自运营能力培训团队导师，面向行业服务商提供人才培训、运营辅导等公益助力服务。

亿玛在线副总裁罗洪滨会后表示，亿玛成立至今已十五年，此次发起“亿行动”计划，旨在为行业培育更多优质人才，从而提升行业整体运营能力。