趋势TREND

《双子杀手》北美遇冷、中国朝圣,“中国合伙人”阿里影业背后的出品逻辑是什么?

Annie  · 2019-10-29 10:32

【摘要】 虽然电影《双子杀手》因为对领先电影技术的探索在北美乃至全球市场遇冷,但技术助推资本升级也恰恰让中国市场这次走在了世界领先水平。

根据海外票房统计网站BoxOfficeMojo的数据,截止美国当地时间10月25日,李安执导的新片《双子杀手》上映两周全球总票房只收获1.23亿美元。据悉,该片的制作成本高达1.38亿美元,高额的宣传费加上同期《小丑》、《沉睡魔咒2》等电影的联合票房狙击,《双子杀手》的败局似乎已被提前锁定。


全球票房_定.png


这一结果,似乎比李安上一次120帧的电影实验品《比利•林恩的中场战事》还要惨淡。但全球总票房的1.23亿美元(约8.69亿元人民币)中,中国市场票房就贡献了2亿元人民币,究竟是国人“人傻钱多”还是李安这块金字招牌太醒目,或仅仅因为国内出品发行方“财大气粗”?


是什么玩坏了《双子杀手》的票房


很多人将《双子杀手》在全球市场遇冷这一现象归咎于影片的高科技放映手段在世界范围内无法普及,从而导致多数观众无法真正欣赏到影片精髓。


《双子杀手》到底不一样在哪里?


跟《比利•林恩的中场战事》一样,《双子杀手》依然延续了120帧、4K、3D的电影格式。简单说来,就是120帧/秒的电影画面、4K的分辨率、3D的立体画面。在这样的规格下,对比普通数字电影24帧、2k、2D的制式,电影的流畅度提高了整整5倍,分辨率提高了2倍,效果立体到像在看VR电影。出演的演员甚至不能化妆,否则超高清镜头下的假面“浮粉”现象会非常严重。


电影届从来没有人敢于尝试用如此高规格的影像技术拍摄电影,这种接近人眼所见真实的格式曾被詹姆斯•卡梅隆(《泰坦尼克号》和《阿凡达》的导演)称为“新白金标准”。


这次《双子杀手》更大的挑战在于主演威尔•史密斯一人分饰两角,年轻版的Junior则是通过对演员进行动作捕捉再完全用特效创造的数字化人物。500名视觉特效师,最终花费了2年的时间,完成了在120帧镜头下对威尔每一寸肌肤的解构和建构。


will smith.jpg


遗憾的是,受观影条件的限制,北美暂无一家影院的技术设备可以按照120帧、4K、3D的规格播放《双子杀手》。最理想的状态也是120帧、2K、3D规格,且全美仅有14家影院能做到这个标准。这也就意味着大部分观众只能在普通影院将《双子杀手》当作一部普通电影来看,而多数人根本没机会去体验这部电影真正的视觉效果和特殊魅力所在。


观众日常的娱乐需求与电影技术革新的步调不匹配,是《双子杀手》在全球遇冷的根本原因,也是受众无法共鸣的李安的孤独。


《双子杀手》背后不可忽视的中国资本


然而技术终将改变电影的未来。这是李安在拍《少年派的奇幻漂流》时就领悟到的心得,也是中国电影市场一批拥有远见的电影企业实践的方向。


相比较北美等市场而言,大陆市场的状况要好很多。华夏电影作为该电影的国内主要发行方之一,自主研发的CINITY系统完全可以满足影院120帧的高规格播放需求。对比三年前《比利•林恩的中场战事》国内上映时只有2块屏幕的窘境,如今18个城市的30块银幕已算是解了《双子杀手》的燃眉之急,也是国内电影技术革新史上的一次努力尝试。


跟《双子杀手》大多海外地区发行都由派拉蒙影业主控不同的是,这次在中国大陆采用分账发行的方式进行引进,派拉蒙不参与,由复星影业和阿里影业淘票票主控执行。阿里影业作为一家互联网影视公司,借助自身平台优势,在该片的国内推广上也是加足了马力。豪华的首映礼、大咖明星的站台、多城市的路演等传统宣发手段是必备选项,基于阿里系各平台展开的联合推广更是放大了阿里影业的推广优势。


首映礼.jpg


2019年3月,阿里影业成为阿里巴巴集团的并表子公司,这也意味着阿里大文娱体系成了阿里影业宣发背后最大的依托。除了淘票票和优酷用户的观影协同,还有灯塔和淘票票的宣发协同,整个阿里体系是阿里影业背后最大的依靠。


此前阿里影业参投、发行的好莱坞口碑佳作诸如《绿皮书》《何以为家》《徒手攀岩》等也在中国市场取得了不俗的佳绩,当优质的内容遇上拥有全域资源的资本助推,影片的口碑会实现最广泛的传播。此番《双子杀手》在国内市场的试水,亦是阿里影业、复兴影业等互联网资本放眼电影技术革新的大胆博弈。


《双子杀手》的产业意义远高于内容本身


2018年,中国内地电影票房达到600亿,占全球票房22%,成为全球第二大电影票仓。越来越多的好莱坞大片选择了中国市场作为影片的海外投放地,“中国合伙人”们也不再只是本着只“出钱”的逻辑做出品,而是着眼于对整个产业链的探索与开发。


内容本身的市场回报已不足以说服中国资本参与到好莱坞大片“中国本土化”的推广中来,借此打通整个产业链才是国内电影公司的追求。


华夏影业早在2019年初就布局了银幕技术的革新,除了今次CINITY系统带来的120帧极致复刻体验,支持60帧和3D效果放映的影院在全国也超过5000家,这个数据要远远领先《双子杀手》的北美硬件播放条件。因此这一次,《双子杀手》背后的产业升级,源于中国,中国的影视公司率先完成了从“出品发行”到“自主技术革新”的产业升级。


再加上阿里影业充分利用了其互联网电影公司的平台优势,通过旗下数字宣发平台灯塔收集到的用户画像数据,同淘票票宣发团队制定的国内营销策略相结合,将《双子杀手》智能化、系统化、精准化地推广给中国观众。收获中国观众的喜爱,是收获良好的中国票房成绩的基础。阿里影业想要借此打通李安式大导演好莱坞影片“中国化”的渠道,也就不是难事了。这种通过互联网宣发去收割票房并借此“内化”李安的做法,从某种程度上说,也是互联网产业升级的信号。


结语


虽然电影《双子杀手》因为对领先电影技术的探索在北美乃至全球市场遇冷,但技术助推资本升级也恰恰让中国市场这次走在了世界领先水平。此番李安携《双子杀手》来华收获了全球票房的四分之一,除了跟国内资本宣发的精准营销投放有关,背后全产业经营链条的打通和升级更值得重视。


本文由Morketing原创发布,转载请联系作者。

已有0人收藏

+1

已有0人点赞

+1

发表评论

请先后参与评论

已有0

转发

入驻
机构号