每日监测

Morketing每日监测11.25:库克重申:苹果不会获取用户数据,更不会拿用户数据赚钱;网易丁磊:数字经济,就是未来;谷歌将限制个性化广告服务,以促进CCPA合规

陆涛  · 2019-11-24 21:54

【摘要】 每日营销资讯

甲方


1.贵州茅台集团:2020年将持续推进营销体制改革


贵州茅台集团召开专题会议,听取茅台酒和酱香系列酒营销工作汇报,安排部署下一步工作。李保芳强调,2020年,茅台将持续推进营销体制改革,在保障经销商的利益的同时,强化市场管理,加大执行力度,确保茅台酒营销环境持续向好;要加快组建电商公司,推动定制酒、海外市场健康发展;要做好经销商大会的筹备工作,确保把会开好,开出成效。


2.网易丁磊:数字经济,就是未来


11月23日,由杭州市人民政府和网易公司联合主办的2019网易未来大会暨第六届网易未来科技峰会在杭州开幕。网易公司创始人兼首席执行官丁磊出席会议并致开幕辞。丁磊表示:“5年前,网易举办第一届未来科技峰会时,我们曾经预见,数字经济将深远地改变未来。当过去的预见已成现实,我想,现在大家可以勇敢地做出下一个判断,数字经济,就是未来。”


3.库克重申:苹果不会获取用户数据,更不会拿用户数据赚钱


11月24日,据外媒报道称,苹果CEO库克最新接受采访时重申,苹果公司不会获取用户数据,更不会拿用户数据赚钱。在库克看来,隐私是最重要的事情,苹果公司的做法是不要用户生活的细节,更不会获取用户的数据,同时他也认为用户的信息就该保存在用户的设备上,在用户和用户的手机之间,而不是用户和苹果公司之间。


4.Airbnb2018年实现4600多万美元净利润,不包括美国和中国市场


根据Airbnb在爱尔兰都柏林提交并于周五公开发布的收益报告,2018年,其不包括美国和中国的Airbnb业务实现4647万美元净利润,而2017年同期则亏损9722万美元。2018年Airbnb不包括美国和中国的国际业务增长了35%以上,营收将近24.2亿美元(营收仅是Airbnb收取的费用,而不是从房东收取费用的总营收)。


5.华纳兄弟启用新 logo,这是为了迎接 100 岁生日


华纳兄弟(Warner Bros.)在加州好莱坞大道的华纳兄弟制片厂揭晓公司全新 logo,新 logo 出现在了好莱坞水塔上。这是一个蓝底白字的盾牌 logo,和过去相比,整体更加修长,而配色更加鲜明。华纳兄弟官网和所有社交平台现在都已经换上了新 logo。


乙方


1.百富门委任Energy BBDO为全球创意代理商


美国白酒和葡萄酒企业百富门(Brown-Forman)委任Energy BBDO为全球创意代理商,并由芝加哥办公室领衔。而这一决定直接断送了百富门旗下最为知名的威士忌品牌杰克丹尼(Jack Daniel's)与汉威士集团旗下的阿诺传播(Arnold Worldwide)之间二十年的代理情缘。


2.明思力(MSL)宣布任命Margaret Key为亚太、中东及非洲区首席执行官


明思力(MSL)宣布任命Margaret Key为亚太、中东及非洲区首席执行官,她将坐镇首尔,向阳狮集团亚太、中东及非洲区首席执行官Loris Nold汇报。


Margaret Key在2001年便加入爱德曼集团开启了自己的公关职业生涯,在日本、韩国和香港市场担任过重要角色。2010年,Margaret Key加入博雅公关出任韩国总经理,并于2015年6月开始担任亚太区首席执行官,统管区域内的18间办公室。2018年,博雅公关与凯维公关合并为新的BCW,她又再次回到了爱德曼集团,出任旗下Zeno Group的亚太区首席执行官。


履新后,她将统管明思力亚太、中东及非洲区内的所有事务,并会监管明思力所有的全球客户以及人才与技能培养的关键策略制定。


媒介


1.快手“快说车”频道正式上线,有4S店70%销售线索来自快手


聚焦于汽车垂类内容的快手“快说车频道”在广州车展正式上线,同时发布“品牌Page”、“品牌矩阵”、“品牌指数”等全套汽车行业解决方案。快手公布的数据显示,快手平台汽车用户渗透率为50.4%,高出行业均值11%。


2.爱奇艺杨向华:“我们更像迪士尼,不排除会员率先提价”


爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示,“到前为止,爱奇艺更多是迪士尼的商业模式,媒体平台一块三分之一,乐园三分之一,衍生商业收入也是一块三分之一,是一个比较完善的结构,爱奇艺现在正在往这方面走。”其称,爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不排除率先提价,但并无时间表。


3.Twitter:用户可以在不提供手机号码的情况下,启用双因素身份验证功能


据国外媒体报道,Twitter安全团队今日宣布,用户可以在不提供手机号码的情况下启用双因素身份验证功能。此前,Twitter 一直强制用户使用短信来进行“双因素身份验证”。


趋势


1.Q3日本出海手游榜:22款国产手游进畅销TOP100,创历史新高


SensorTower发布2019年Q3日本手游市场的大盘数据及国产游戏出海日本的相关数据。中国手游出海日本的情况在Q3达到新高度。进入日本市场收入TOP100的中国手游合计贡献4.6亿美元,同比增长53%、环比增长17.9%。入围TOP100的中国手游数量进一步增长至22款,收入占比达到16%。


2.易观:下沉市场已成在线酒店流量争夺新风口


易观报告显示,下沉市场已成为在线酒店流量争夺新风口,低星酒店也成为各大OTA企业争夺的焦点。截止2019年第三季度,携程低星酒店间夜增速连续6个季度保持40%以上,其中连续5个季度有50%以上的高增长;美团酒店前三季度间夜量平均增速在34%左右,低星市场发展迅速。


3.Magento:2019年亚太地区消费者洞察报告


Magento发布了新报告“亚太地区消费者洞察”,调查了亚太地区(APAC)7000名受访者,他们来自澳大利亚、中国、印度、日本、马来西亚、泰国和新加坡。消费者期望品牌优先考虑所有触点的无缝体验、保护他们的数据,并探索具有生态意识的举措。


主要发现:


超过一半的受访者(55%)表示比较多个品牌时,零售商的竞争性定价是一个重要的决定因素。很多人(40%)为喜欢的商品花更多的时间,在网上寻找最好的价格。在完成一笔交易后,55%的消费者愿意再次从零售商那里购买同类商品。


4.德勤咨询:2020年全球营销趋势报告


重点调研发现


宗旨、人性化体验、融合、信任、参与度、人才和敏捷性为主要趋势关键词。


所有趋势皆有一个共同主题-人与人之间的联系最为重要。


日益数字化的时代缺乏人性化接触,人们会愈加感到孤立、存在感低和不充实;这全面解释了人性化体验在今天显得格外重要的原因。


数字技术为消费者繁忙的生活带来便利,但同时也削弱了人与人之间的联系,在品牌和客户之间造成了一种“体验性债务”。


公司以宗旨为纲领且围绕其宗旨构建生态系统,则可在顾客和员工中建立更高的忠诚度、一致性和相关性。


5.DMA:近一半营销人员报告GDPR对业务产生了积极影响


在所有的担忧和压力之后,GDPR似乎给企业带来了一些值得注意的好处。如果营销人员继续地了解他们收集和使用数据的方式和原因,可能会带来更多好处。


几乎一半的受访者报告了GDPR对他们业务产生了积极的影响。从隐私法规对他们与客户关系的影响到营销计划的有效性,以及从更多的财务/目标驱动的角度。一系列领域都发现了乐观情绪。


海外


1. Tim Armstrong:过于依赖第三方平台,会将自己置于危险之中


Ever fall down the YouTube rabbit hole or mindlessly scroll through the news feed and then suddenly wake up 30 minutes later with no idea where the time went?


Of course you have – and so has Tim Armstrong, former CEO of Oath (now Verizon Media) and AOL. The current business model of the internet is designed to suck people into an online session and spit them out only after monetizing as much of their time as possible.


2. 联合利华如何应对网红欺诈


Most of the information brands have about influencers is flawed.


“There’s no validating evidence from the platforms,” said Casey DePalma McCartney, head of PR, influencer marketing and digital engagement at Unilever, at an ANA conference in New York on Thursday. “The biggest issue is validation of the data.”


Since Unilever sparked an industry conversation about influencer fraud in 2018, Facebook, Instagram and YouTube have stepped up their efforts to purge fake accounts. Facebook recently said it removed 3.4 billion fraudulent accounts from its platforms in the first six months of 2019.


3. 谷歌将限制个性化广告服务,以促进CCPA合规


Google will allow sites and apps to disable personalized ad serving across its ad products to help partners comply with the California Consumer Privacy Act (CCPA).


The CCPA goes into effect in less than six weeks.


Here’s how it works: Advertisers and publishers will be able to restrict how data is processed through Google Ads, App Campaigns and Google Analytics (both the regular version and Google Analytics for Firebase).When they do, Google will act as a service provider, which means that data can only be used for certain limited business purposes, such as ad delivery, reporting and measurement, security and fraud detection, debugging and product feature optimization. But personalization will be off the table, Google explained Wednesday in a blog post.


4. TechCrunch如何利用产品优惠来推动付费订阅


When TechCrunch launched a membership program in February, the value proposition centered on exclusive content and site features, such as a site stripped of banner ads and a summary tool that delivered quick digests of TechCrunch stories.


Those core features are augmented by a growing list of marketing promotions and perks sourced from third-party companies. On Thursday, TechCrunch announced that annual Extra Crunch members, who pay $150 per year, could get two free months of Aircall, a cloud-based phone system that TechCrunch uses for customer service. The Aircall partnership is the fourth member perk TechCrunch has announced in the past three months, joining $1,000 worth of Amazon Web Services credits, 100,000 Brex credit card reward points and six free months of customer support software Zendesk.


5. 关键字块列表仍然让出版商头疼关键字块列表仍然让出版商头疼


While it’s been a few months since the last wide-scale media furor around a brand’s ads showing up next to unsavory or objectionable content, publishers are being penalized more than ever over blunt brand-safety tools that rely on lengthy keyword blacklists.


The issue is that many clients still apply generic keyword blacklist strategies across all the publishers they work with. Keyword lists and brand-safety tools can be a woefully blunt and ambiguous: A single word, without the right context, can misrepresent the meaning of the article, leading clients to restrict ads from running on it. Sports writers invariably use the word “shoot” for scoring a goal, but publishers find this word is often on these lists due to connotations with violence, demonetizing any content featuring it.


6. 欧莱雅在电商方面的销售额为什么能同比增长49%?


Like nearly all major global brands, L'Oréal has data on its consumers, but that data lives in a variety of different buckets that include its websites, apps, open web, commerce, customer service, among other areas.


Putting that data in a centralized place is a problem many brands face. But for L'Oréal, that issue is even further exacerbated when its family of 35-plus different brands—which also live on various channels—is factored in. Enter the CDP. Customer data platform are an industry solution at unifying data so that a single ID exists for all of a brand's customers, regardless of what channel that data lives.


整理自互联网

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包子黄帝
2019-11-25 20:07 回复

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