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上海家化公布2019年总营收76亿,其营销类费用上涨至24亿

陆涛  · 2020-02-24 11:43

【摘要】 2月21日消息,上海家化披露2019年年报,报告期内公司实现营业收入75.97亿元,同比增长6.43%;实现归属于上市公司股东的净利润5.57亿元,同比增长3.09%。

2月21日消息,上海家化披露2019年年报,报告期内公司实现营业收入75.97亿元,同比增长6.43%;实现归属于上市公司股东的净利润5.57亿元,同比增长3.09%。


其中,2019年其销售费用为32.04亿元,同比增长10.43%,其中营销类费用上升较多,由上期20.76亿元涨至24.01亿元。


上海家化作为国内为数不多的化妆品集团,在很多国人心中记忆深刻,并且大部分人都有使用过上海家化旗下的产品,包括六神、佰草集、高夫、美加净等品牌产品,但是当我们购买力上升的时候,大部分人都会转投欧美、日韩等国品牌,这对国产品牌来说非常不利。


根据财报显示,当上海家化扣非净利润3.80亿元,同比下降16.91%,对此上海家化解释主要原因是电商费用投入较多,尤其是双11等线上大促活动。


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Morketing注意到上海家化的电商业务起步较晚,必须要借助第三方电商平台的力量帮助其销售,并且上海家化已经开始在电商渠道尝试与头部的网红一起合作带货,包括薇娅、李佳琦等淘宝直播带货达人。


上海家化董事长张东方在今天的业绩发布后的电话会议中肯定了家化整体渠道的表现,尤其是在电商渠道。她表示上海家化将进一步发力电商、品牌活动、社交媒体传播等方面了,将老品牌重振和新锐品牌进入第一梯队。


现实情况事与愿违,上海家化的市值已经被珀莱雅和丸美所超越,截至2020年2月20日收盘,上海家化市值为185.53亿元,珀莱雅为240.30亿元,丸美股份市值为308.73亿元。


究其原因,恐怕要更多的归咎于上海家化的品牌战略失败。


例如,六神的品牌产品,可以算得上真正意义上的国民品牌了,但是六神一直摆脱不了老品牌的印象,一直无法走进年轻用户心中;而佰草集的面膜产品始终不能于欧美、日韩等品牌抗衡,“集时光之美”并未成功;当前的新产品玉泽有上海交通大学医学院进行背书,加上李佳琦全力带货,算得上家化体系内成长较快的新锐品牌。


强敌环伺百年老店,上海家化必须作出改变,稳住固有用户群体,不断开拓年轻人新市场,我们在其中也看到上海家化的市场营销费用处于上涨的态势,已经达到24亿,说明上海家化一直在尝试改变,不断调整营销方向。


最后,当前新兴冠状病毒对传统企业的影响正在加剧,对于上海家化的影响主要表现在产品生产和物流运输,不过目前已经在逐渐的恢复生产经营。


随着日常消毒抑菌产品的需求加强,上海家化正在研究和评估后续的消费市场变化,需要对全年的产品规划作出调整,这或许是一次新机会。


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