近日，瑞幸在App和小程序内上线“樱花购物节·数码周”，摆出了数十款数码产品。除了零食、坚果、马克杯这些咖啡周边产品，你还可以买到苹果耳机、机械键盘、电动牙刷、便当盒，甚至帆布包和洗手液。这意味着，在瑞幸咖啡的App里，不仅可以点外卖，也可以购物了。

上架的商品被瑞幸分为六大类：咖啡周边、数码配件、网红零食、瑞幸坚果、防疫用品、箱包服饰。首页还显示“瑞幸自营”、“7天无忧退换货”。数码产品上瑞幸依旧采用一贯的低价策略。原价1246元的AirPods2耳机，经过优惠满减，只卖799元，价格低于其他电商平台的同款商品。

回顾瑞幸一些列的动作，2019年下半年，瑞幸上线各种饼干、果干、沙琪玛等零食产品，还推出瑞幸坚果系列。11月，新增“瑞幸潮品”栏目，不过当时的商品品类比较少，基本只有咖啡杯。

12月份瑞幸上线笔、日历、收音机等文创和数码产品。今年2月底，瑞幸上线5款“防疫物资”，包括消毒液和洗手液。接着就是3月23日上线“樱花购物节·数码周”，不但增加了商品种类尤其是数码产品，还加大了宣传和补贴的力度。

瑞幸的愿景是“从咖啡开始，成为每个人生活的一部分”，并且围绕办公室饮食场景做了几乎全品类覆盖。瑞幸认为自己不仅仅是一个咖啡商，它认为它能满足用户的多方位需求。但是引入电商模式会不会让用户认知变得模糊？无论梦想多么远大，终归还是要看用户愿不愿意为它买单。