每日监测

Morketing每日监测6.1:营销翻车,多芬道歉; 阿里上线“淘宝特价版直播”,定位为首款工厂直播平台;今年全球广告业务将下滑8%

陆涛  · 2020-05-31 20:48

【摘要】 每日营销资讯

甲方


埃森哲收购云计算公司企加云


5月29日,埃森哲宣布已收购中国数字化营销服务提供商企加云的大多数股权。埃森哲称,此次收购企加云是其在云计算领域长期战略的延伸。在中国市场,埃森哲的本土云专家团队已帮助各行业客户成功部署实施了云转型项目。企加云创始人喻思成曾是阿里巴巴集团副总裁和Oracle全球副总裁。该公司核心技术团队来自阿里巴巴、Oracle、IBM等企业。


甘肃建网红主播人才库,推“网红+直播”电子商务带货模式


甘肃省电子商务协会将主导并建立“甘肃省网红库”,多维度整合甘肃省网红资源,对甘肃省内现有以及有潜质成为网红的人群,进行有效孵化,培养,入库,并为其进行省内和全国的带货货源渠道双向对接。


阿里上线“淘宝特价版直播”,定位为首款工厂直播平台


阿里巴巴即将在618大促期间上线第二个直播平台——“淘宝特价版直播”,定位为首款工厂直播平台,目前该平台仍处于内测阶段。


雷军回应与董明珠继续“赌约”:本质是国产品牌在追赶


在媒体采访中,雷军表示,小米和格力的“赌局”的本质是国产品牌在市场上你追我赶、相互促进。从去年两家公司的年报来看,小米整体营收已经超过格力。“格力是中国制造业的代表,祝福格力在疫情面前也能加油,能够顺利渡过这次疫情,我们共同加油。”


营销翻车,多芬道歉,联合利华争到新生代就能挣到钱?


“全球第一大个人清洁品牌”多芬营销“翻车”。5月31日,联合利华旗下品牌多芬针对其官方微博于5月30日晚误发的关于《青春有你2》刘雨昕当选C位的微博致歉。在迫切想要签约新生代的背后,是联合利华中国销量出现下滑。但是,抢先签约了新生代就意味着可以提振业绩吗? 业内人士认为,对于企业来说,年轻化很重要,但更重要的依然是质量和口碑。


媒介


快手在美发布短视频应用Zynn,上线1个月成下载量最大iOS应用


据Sensor Tower提供的数据,在Zynn发布一个月时间里,该应用就成为美国下载量最高的iOS应用。5月初,快手在美国发布了应用Zynn,允许用户上传、编辑和分享短视频。与常规做法不同,Zynn付钱给用户来观看内容和招募其他用户,在美国新冠肺炎大流行导致封锁和失业人数上升时吸引大量用户。


字节跳动数千万投资火锅超市


近日,懒熊火锅宣布完成数千万人民币的融资,投资方正是字节跳动。天眼查数据显示,懒熊火锅最大股东高飞持有42.5%的股份。字节跳动旗下的量子跃动科技有限公司持股15%,为懒熊火锅第四大股东。


拼多多将投入400万元扶贫,结对帮扶4个云南挂牌督战村


5月31日,拼多多宣布并将投入400万扶贫资金,此外,拼多多还将结对帮扶云南曲靖市、怒江州4个挂牌督战村,包括曲靖市会泽县大桥乡磨盘卡村、上村乡闸塘村、大井镇仓房村和怒江州兰坪县中排乡怒夺村,覆盖贫困人口2000余户。


腾讯视频下短视频部门撤销合并,微视未受影响


近日,腾讯平台与内容事业群(PCG)宣布对视频业务进行新一轮组织架构调整,其中包括裁撤短视频平台产品部、调整部分部门职责等内容。具体调整安排涉及到三项部门撤销:撤销视频数据科学中心、撤销短视频平台产品部、撤销腾讯视频市场中心。值得说明的是,此次撤销的短视频平台产品部是腾讯视频下设的短视频业务,而非腾讯目前主推的短视频产品“微视”,后者隶属于腾讯PCG短视频社区产品部。


快手拿下周杰伦歌曲版权授权


快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作,快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。用户将可以在快手听到周杰伦的众多经典歌曲及观看歌曲MV。更重要的是,快手创作者在创作短视频时将可以使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。


App Annie:疫情期移动游戏周下载量达12亿次


App Annie与IDC联合发布的《聚焦游戏领域 2020 年回顾报告》显示,2019年,全球游戏类别的总应用下载量占比不到40%,却创造了接近 70% 的 iOS 和 Google Play 综合应用支出;移动游戏的规模和发展速度都将继续超越PC/Mac游戏或家用主机游戏。受益于用户数量和平均用户支出的增加,移动游戏将进一步扩大全球领先优势,其用户支出可达到 PC/Mac 游戏的 2.8 倍以及家用主机游戏的 3.1 倍。


趋势


若经济无法实现V型复苏 今年全球广告业务将下滑8%


国际营销情报服务商WARC近日表示,随着经济因冠状病毒流行而继续陷入瘫痪,预计今年全球广告支出将大幅下降。不过,广告业务下滑将集中在传统媒体,在线广告业务仍将略有增长。


WARC跟踪全球96个市场,预计今年全球广告收入将下降8.1%(496亿美元),至5630亿美元。年初预测曾是2020年全球广告支出将增长7.1%,但该数字因疫情很快被修正。


阿里CMO董本洪:后疫情时代的营销新想象


2020年,基于全域营销理论,阿里巴巴提出了同城营销的业务模式,在人货匹配下,搭配地理位置及时间,运用技术手段,升级电子商务,同时带动消费的再次升级。近日,新零售商业评论就同城营销,专访了阿里巴巴集团首席市场官董本洪,请他深入讲解营销领域的这一新模式,以及未来的营销趋势。


埃森哲:COVID-19如何永远改变消费者的行为


埃森哲对五大洲15个国家的3000多名消费者进行了一项调查,并发布了报告“COVID-19如何永远改变消费者的行为”。冠状病毒大流行可能会永久性地改变消费者的行为,并给消费品和零售业带来持久的结构性变化。研究结果表明,消费者行为的许多变化可能会在大流行之后很长一段时间内持续下去。此外,这场危机还促使消费者更加认真地考虑他们的购物选择对健康和环境的影响。


海外


Facebook每千次展示费用正在回升


Now that the economy is slowly beginning to reopen, Facebook CPMs have bounced back and then some after dropping precipitously in March due to the pandemic.


When COVID-19 hit, CPMs on Facebook dipped by as much as 50% in some cases, according to eMarketer. CPMs on social platforms were down by between 15% and 30% on average across the board.


But by the end of May, it was a completely different story. Facebook CPMs shot up by between 20% and 50%, depending on the app, said Eric Seufert, a media strategist, former Rovio exec and editor of Mobile Dev Memo.


随着国家/地区的重新开放,品牌犹豫不决地采用新的营销策略


For better or for worse, the country is starting to reopen. But that doesn’t mean advertisers are simply flipping their media plans back on.


As advertisers return to the market, they’re thinking critically about how consumer media and shopping habits have changed, and how strategies that worked in the past won’t necessarily work in the future.


AdExchanger rounded up responses from agency executives about how brands are starting to return to the market with a new mindset as the country reopens.


IAB:CPM因渠道而异,为什么2020年数字广告前景还算不错


An IAB report on COVID-19’s impact on ad pricing, released Thursday, found that the impact of sell-side CPM declines vary across media channels and supply sources.


On the buy side, advertisers might have paused spend, but it’s not totally turned off, and large companies developing contactless ways of doing business should inspire some optimism within the digital ad industry.


Who’s hardest hit by CPM declines?


In a survey of 173 publishers and “programmatic specialists,” which include SSPs and ad networks focused on programmatic sales, 62% saw CPM hits due to the COVID-19 advertiser pullback.


三分之二的上市餐厅可能面临破产


Nearly two-thirds of publicly traded restaurants are at risk of bankruptcy as the COVID-19 pandemic continues to batter the industry, according to a new study.


The concern is higher for small companies and restaurants that specialize in dine-in, consulting firm Aaron Allen & Associates said in an analysis. It identified Bloomin’ Brands Inc., Potbelly Corp. and Chili’s owner Brinker International Inc. among those at greater risk.


整理自互联网

已有0人收藏

+1

已有0人点赞

+1

发表评论

请先后参与评论

已有0

转发

入驻
机构号