甲方

Dior入驻天猫，开出首家官方旗舰店

6月14日，刚刚推出了全新的Bobby手袋系列的Dior，低调入驻天猫，开出了“官方唯一天猫旗舰店”。旗舰店首页上显示，诸多品牌即将在7月底盛大开幕。Dior的明星产品Miss Dior香水系列、烈艳蓝金唇膏都在该店首屏推广之列。

李国庆直播首秀惨淡，午餐拍卖12.94万成交

6月13日晚间，当当总裁、早晚读书总经理李国庆开启淘宝直播首秀，并拍卖自己一小时的午餐时间。此次直播主推的早晚读书99元季卡，最终销售额不足20万元，而原定于8点半结束拍卖的“李国庆午餐1小时”，在经过55次延时（延时周期2分/次）后，最终以12.94万元成交。

美国健身品牌24 Hour Fitness永久关闭100家门店

6月15日消息，美国健身品牌24 Hour Fitness Worldwide表示，已永久关闭了旗下100家健身房，相当于其门店总数的近四分之一，其中约三分之一被关闭的健身房在加州。该公司上周表示，希望6月份重新开放旗下一半健身房。

媒介

百度视频发布肿瘤医疗违法广告，遭罚1.332万

天眼查数据显示，百度视频经营主体北京小度互娱科技有限公司，日前因发布肿瘤违法医疗广告，被北京市海淀区市场监督管理局处于没收广告费以及罚款3倍广告费处罚。“百度视频”自2019年12月15日起至2019年12月18日在应用程序中发布含有“肿瘤热疗联合多学科精准治疗 中晚期肿瘤”等内容的文字及图片医疗广告，违反《中华人民共和国广告法》第四十六条规定，已构成未经审查发布医疗广告的违法行为。依据《广告法》第五十八条第一款第十四项及第三款之规定 ，责令北京小度互娱公司停止发布上述内容违法广告，没收广告费共计4440元，并处广告费用3倍罚款（13320元）。

知名财经类UP主“巫师财经”宣布退出B站

6月14日，知名UP主“巫师财经”在微信公号发布视频，宣布自己将退出B站。在视频中巫师财经透露，自己此前从未有任何商业化，而近期在B站“用爱发电”所做的视频效果反馈不及预期，自己在思考靠热情做入门科普的模式是否可持续。截至6月13日，巫师财经B站粉丝数为313万，此前它曾因抄袭备受争议。

马蜂窝公布短内容渗透率同比去年上涨125%，直播业务增长强劲

近日，马蜂窝旅游在其“媒体开放日”中公布，自2019年初加快布局短内容以来，截至今年5月，马蜂窝短内容的渗透率同比去年上涨125%。今年疫情爆发后，马蜂窝也通过“旅游直播”再次完成了内容生态的补充和升级，快速建立了自己的直播标签——好看的攻略式直播。根据马蜂窝公布的数据显示，今年3月直播频道上线后已开展近万场直播，5月直播观看人次环比4月上涨96.2%，直播总观看时长环比4月上涨180.5%。

百度直播“聚能计划”首批大V名单：钟南山、李兰娟、雷军等在列

继CEO李彦宏在直播首秀之后，百度在直播战略上又有了新的进展，钟南山、雷军、董明珠等进入了百度直播“聚能计划”首批大V名单。

唯品会联手粉象生活直播特卖

6月15日，“唯品会615粉象直播年中特卖节”将在唯品会总部拉开帷幕。来自粉象生活平台的16位主播，现场为观众甄选全球品牌好物。粉象生活今年4月开启“全网cps+直播”的创新模式，这是唯品会与粉象生活在直播领域的首次合作，此后，粉象生活全域直播业务，将陆续全面开放。

Facebook正测试将维基百科信息添加到搜索结果中

Facebook正在测试一项新功能，该功能可以在一些搜索结果中显示维基百科的信息。这项功能类似于谷歌的知识面板。Facebook称，该功能正在移动端网络、iOS应用程序和PC桌面上进行测试，并非每个用户都能看到。目前还不清楚测试将持续多久。

360公司上线好物种草社区产品“轻选”

近日，360公司上线了一款好物种草社区产品“轻选”，目前安卓端以及iOS端都已上架，其Slogan为“好生活，轻松选择”。开发者是北京奇元科技有限公司，企查查数据显示，该公司的疑似实际控制人为360公司创始人&CEO周鸿祎。

趋势

品友：2020数智化营销案例白皮书

刚过去的2019年，互联网人口突破全球总人口的50%。截至2020年3月，全国网上零售额突破10万亿元。最近发布的一系列数据中，我们乐观地看到数字经济蓬勃发展，正成为经济发展的新增长点。随着新冠疫情按下数字化和线上化“快进键”，巨大的市场潜力也对企业的数字化、智能化提出了更高的挑战。疫情带来的消费者行为变化，正加速企业 “数智化”的迫切性。同时，面对疫情带来的挑战，国家层面已布局新基建战略，大力推动AI、5G、云计算、大数据等数字基础设施建设，支撑传统产业向网络化、数字化、智能化方向转型。在技术、市场、政策多方面共振下，企业的“数智化”转型已成为必然趋势。

NewsCred：冠状病毒对营销团队的影响调查

影响1：87%的公司的整个营销人员在远程工作，另有11%的公司有90%以上的员工在远程工作。

影响2：56%的受访者表示，管理不断变化的优先事项或战略是最大的挑战。48%的受访者认为提供对流动计划的可见性是一项挑战或重大挑战。

42%的受访者表示，由于优先级的改变，他们的营销团队缺乏快速创建新内容的带宽，另有40%以上的受访者表示，管理重新调整的预算和人力资源有问题。

赞意：2020垂直圈层营销报告

随着我国经济转向创新驱动、内生增长的发展轨道，市场进入精细化运营模式，针对不同垂直人群的细分市场应运而生。在互联网解构之下，社会经济各元素被重新分类、聚集，消费者倾向于和有共同兴趣、态度、爱好、价值观的人群打交道，从而形成了特定的社交和消费圈子，即谓圈层。

每一个圈层背后的核心支撑为独特的圈层文化，而由此产生的小众经济形态即圈层经济。在圈层经济时代，消费者更愿意相信社群内的口碑传播，更注重个人体验的主观感受，在品质之上更愿意为具备个性、特色、创意的产品买单。

最近一段时间，越来越多的小众圈层击穿壁垒，进入大众视野——饭圈造星，夏日限定明星迅速成为顶级流量；电竞高手超越流量明星登陆榜单；国内美妆品牌以惊艳国风领跑国内行业；《达拉崩吧》成为热门歌曲；“炒鞋”把品牌股价炒到历史新高……圈层文化正在反向塑造大众文化，圈层流量让领先品牌收获市场红利。但因为圈层文化壁垒的存在，也让众多跃跃欲试者望而却步。

海外

短信是大多数零售品牌最有效的营销渠道

Average email open rates for retail marketers are just over 18%, but more than 90% of text messages are opened by recipients – typically within minutes. Even as messaging is gaining in popularity as a marketing channel, it’s still woefully underutilized by the majority of retail marketers.

Minority of brands currently use SMS. According to 2016 research conducted by Internet Retailer for OpenMarket, only 29% of retail brands were using SMS for marketing or customer service purposes, compared with 97% using email. I was unable to find a more recent SMS adoption statistic. But even assuming significant growth in the past several years, it’s unlikely that text-based marketing has crossed the 50% threshold.

程序化广告支出5月份开始反弹

Programmatic spend in the United States began to rise in May, as lockdowns eased. Hard-hit brands such as retail and travel are slowly returning.

Connected TV (CTV), which hasn’t been hit as hard as other media during the pandemic, looks to be the big winner in recovery as well.

Data from ad tech companies including SpotX and PubMatic – as well as analytics firms such as Pixalate and MediaRadar – indicate the possibility of a gradual recovery beginning in May. The Trade Desk and OpenX also spoke with AdExchanger but declined to share data. Google declined to comment.

如何在实现品牌宗旨的同时增加收入

Building relationships with customers not only drives revenue but enhances brand equity. Developing a strategy that looks beyond transactional data to create unique customer experiences is paramount for today’s B2C brands.

Join Lino Reveles Trujillo from Headspace and Sai Koppala, the CMO from SheerID as they discuss how to implement strategies that move beyond basic attributes to build meaningful and personalized campaigns for customers.

Google因对GDPR罚款5000万欧元而上诉失败

Remember that 50 million euro fine that Google got slapped with in France for failing to comply with the General Data Protection Regulation last year?

Looks like Google is going to have to pay up.

On Friday, the Conseil d’État (translates to Council of State), a division of the French government that serves as the supreme court of administrative justice, sided with France’s data protection authority, the CNIL (Commission nationale de l'informatique et des libertés), which levied the fine against Google in January 2019.