甲方

天猫：618快消品5分钟成交额超13亿

据天猫官方介绍，天猫618期间，快消行业共有30个品牌开售1小时的成交额超越去年全天。其中，美妆产品和食品1分钟均破1亿，母婴亲子产品1.5分钟破1亿，个护产品3分钟破1亿，家清产品和医药保健品4分钟均破1亿。天猫快消品整体成交额5分钟超13亿。

Zynn现已从iOS App Store中下架

（The Verge）Zynn此前曾于上周从Google Play商店中删除。该应用程序因吸引用户邀请朋友获得奖励的计划而引起争议。在将应用程序从App Store中删除之前，Zynn的一位发言人告诉The Verge，其“内容侵权”问题并不过分严重，该公司“正在与Google和Apple进行沟通，以确保遵守其准则和规定。”

美团点评涨超7% 市值突破万亿港元创新高

美团点评一度大涨至7.65%，创下171.70港元的上市最高价，市值突破万亿港元大关。截至发稿，美团点评涨7.46%报171.4港元，市值达9989亿港元。最后一公里配送的物流网络为餐饮服务及快速消费品电子商务增长的支柱，而美团车队在最后一公里配送领域相当活跃。此外，其核心外卖业务收入及利润增长持续改善，以及进入对企业及对消费者餐饮供应链服务领域，这也将成为带动股价的动力。

首个直播电商研究基地成立，投诉平台同步上线

人民日报新媒体、人民日报智慧媒体研究院日前发起成立直播电商研究基地。围绕行业数据研究、专业培训、主播发掘、供应链建设、消费者维权等直播电商的各个环节，直播电商研究基地将推出一系列举措。

苏宁易购将作为打造艺人内容生态的商业孵化平台

苏宁易购在今年618期间重点推出的“J-10%”价格战，将蔓延到直播板块。届时，直播间将在苏宁直播和抖音同步上线。今后，苏宁易购将作为打造艺人内容生态的商业孵化平台，明星们则将参与到商品供应链和全链路运营当中，打造属于个人的品牌。

苹果将在美国新增重开75家零售商店

苹果本周在美国新增重开75家零售店，其中包括纽约、洛杉矶和波士顿等主要市场的一些店铺。这家总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的科技巨头今年3月关闭了中国境外的所有零售店，以遏制疫情传播。它于5月份开始在美国重开店铺，经过本周的举措，该公司210家国内商店中的大多数将恢复营业。

欧盟委员会对苹果应用商店和支付服务发起反垄断调查

欧盟委员会正在针对苹果公司的App Store应用商店和Apple Pay移动支付系统展开反垄断调查。欧盟委员会表示，调查将涉及苹果公司强迫应用开发商必须使用该公司的应用内购买系统向客户出售产品的要求，以及该公司禁止应用开发商向用户告知其他应用商店里有更便宜产品的规定。另外，调查还将涵盖所有在欧洲市场上与苹果公司之间存在竞争关系的云应用和游戏应用。

乙方

2019年App Store吸引用户和广告商消费达5190亿美元

据外媒消息，苹果委托第三方公司进行的一项调查显示，2019年消费者和广告商通过App Store花费金额达5190亿美元。调查数据显示，在总花费的5190亿美元包括，来自实物商品和服务的花费4130亿美元，来自数字产品和服务610亿美元，410亿美元来自应用内广告。具体方面，2680亿美元来自零售应用，570亿美元来自旅游应用，400亿美元来自叫车应用，310亿美元来自外卖应用。

亚洲品牌技术控股公司Gusto Collective收购了Reuter Communications

广告公司Cheil Worldwide前国际总裁Aaron Lau成立了Gusto Collective，并收购了奢侈品咨询公司的大部分股权，但未透露具体金额。交易完成后，Reuter Communications将更名为Gusto Luxe。据悉，Gusto Collective是一家亚洲新兴公司，已将自己定位为品牌技术控股公司。该集团总部位于香港，将为全球，区域和本地客户提供数字优先服务组合，并通过并购来扩展其在咨询和数据、内容创建和分发以及沉浸式AR / VR技术方面的核心解决方案。

IPG旗下Magna Global预计全球广告经济今年将收缩7.2％，到2021年或将恢复

据IPG Mediabrands媒体战略部门Magna Global最新广告预测，2020年，随着消费习惯和营销预算的变化，预计到年底，疫情将继续对广告和媒体行业造成负面影响，广告总收入将缩减7.2％，将在2021年恢复。据估计，到2021年，全球广告总投放量将减少近1000亿美元，从Magna 最初的预测的7450亿美元减少到目前的6470亿美元。

媒介

传腾讯计划入股爱奇艺并与百度接洽，三方均不予置评

两位知情人士透露，腾讯计划成为爱奇艺的最大股东。其中一位知情人士表示，腾讯已与拥有56.2%爱奇艺股权的百度就购买未确定规模的股份进行接洽，但腾讯目前是否已与爱奇艺接触仍是未知。此外，知情人士表示，该计划仍处于早期阶段，随时可能更改。百度、爱奇艺和腾讯对此均表示:不予置评。

网易云音乐正式发布K歌App“音街”，网易CEO丁磊入驻

6月16日，网易云音乐举办主题为“趁年轻放肆唱”的音街上线发布会，正式发布面向年轻人的独立K歌App“音街”。在发布会现场，音街宣布升级推出“星声计划PLUS”，在未来投入两亿资金和资源，三年内培养百位音乐新星。网易CEO丁磊也已经入驻音街。

滴滴试水社区电商橙心优选：小范围探索尝试

滴滴已经于近日试水一项新业务，开做社区电商模式，目前该业务已经在成都上线。据内部人士称，这项新业务名为“橙心优选”，主打低于市场价的秒杀产品，吸引大量团长入驻，平日主要通过微信群来传播和推广当日的低价商品。

微信开放MCN入驻

微信近日发布《微信内容服务商开放入驻公告》，该公告介绍，微信筹备上线了内容服务（MCN）专区，该专区支持内容类代运营服务。这也是微信首次公开邀约MCN机构入驻，意味着微信商业化在服务端又进了一步。

Airbnb携手快手推出“住进可爱中国”系列主题传播活动

6月15日，Airbnb与快手共同推出“住进可爱中国”系列主题传播活动，通过直播和短视频形式，推介浙江、桂林乡村旅游线路以及当地民宿。Airbnb还将与快手联合招募“民宿体验师”，为旅行者们发掘更多适宜乡村游及周边游房源。

案例

阿迪达斯×麦当劳

趋势

Gartner：2020年Q1全球通用服务器出货量同比上升1.0%，浪潮位居全球第三

日前，Gartner发布2020年第一季度全球通用服务器市场数据，全球通用服务器出货量286万台，同比上升1.0%，厂商销售额160.8亿美元，同比下降0.1%。市场表现上，第一季度全球服务器市场厂商销售额前三名依次是戴尔、HPE、浪潮。

QuestMobile：0-12岁孩童的父母线上活跃规模约为3亿左右

QuestMobile发布《2020儿童经济洞察报告》。数据显示，0-12岁孩童的父母线上活跃规模约为3亿左右，月人均使用时长呈现持续上升态势，2019年4月、2020年4月分别为128.7小时、145.5小时，活跃领域TOP5为即时通讯、综合电商、在线视频、短视频、地图导航，总体上看，这个群体在泛娱乐应用的渗透率低于全网。

医美医疗成复苏最快生活服务行业之一 ，饿了么口碑订单增150%

6月16日，饿了么口碑发布“618美好消费报告”显示，以美容美发、医美医疗等为代表的“美好消费”已经成为复苏最快的生活服务行业之一。数据显示，天猫618期间，饿了么口碑的医美医疗订单环比增长超过150%，其中，50岁以上消费者的订单同比增长了54%。

海外

“圣诞节来得早”：对于一些DTC品牌来说，第二季度在广告上的支出增加了

Early in the second quarter as the coronavirus pandemic took hold in the U.S., many major marketers pressed pause on advertising to mitigate fallout from the crisis. However, for some direct-to-consumer brands, lower cost per thousand impressions combined with hawking in-demand products like sweatpants or lawn chairs made it an opportune moment to spend more with some marketers doubling their planned ad spend for the second quarter, according to buyers, who declined to name specific brands. 

“There were a lot of brands having ‘holiday shopping’ type numbers as a result of pandemic,” said Chris Toy, CEO and founder of MarketerHire, a freelance platform for marketers. “So Christmas came early, basically.”

2020年消费者行为的变化

According to Psychology Today, consumer behavior is defined as: “Consumer behavior—or how people buy and use goods and services—is a rich field of psychological research, particularly for companies trying to sell products to as many potential customers as possible.” From traditional marketing on billboards and in print media, to modern digital marketing of influencers and digital ads, one can hardly escape the current marketing landscape. Why do you make the purchasing decisions that you do? Who and what has influenced you to do so? In a nutshell, this is consumer behavior. You may pay no mind to your own purchasing decisions, but this year especially, consumer behavior has changed.

COVID-19 Insights

As I stated earlier, you have to take a broader approach rather than narrow to really understand the psychology of what your potential customers are seeking. We are still living through the COVID-19 pandemic, and you have to think about this with some common sense.

Improving Searches: Think of industries that were highly impacted by the pandemic that included mass gatherings, or future planning. Concert venues, travel agencies, hotels, airlines, and physical restaurants (not including curbside) all dropped significantly in late March and early April. These industries are just now recovering as more people aren’t stuck inside their homes in most states and are planning for the not-so-distant future.

App Store评分和评论：是什么导致iOS和Android之间的差异？

App Store Ratings: iOS vs. Android

The volume of star ratings in iOS apps grew by 158% from 2018 to 2019. The median volume of iOS app star ratings increased 260%. The volume of star ratings for Android apps increased by 44% from 2018 to 2019. The median volume of Android app star ratings increased 108%.

It’s likely that the 2019 ratings increases were impacted by three main factors:

Changes in publisher behavior. The difference in having an in-app ratings prompt is now a major factor in encouraging ratings. First, publishers reset their apps’ all-time ratings and reviews more in 2018 than in 2019, which likely skewed the average numbers down. Second, there were more new apps published on the market in 2018, which could have drug down averages that then moved up in 2019.

Changes in Apple’s behavior. 2018 was a chopping block year for Apple, which decreased the overall ecosystem numbers. We’ve watched them rebuild in 2019, which potentially contributed to the increases we see in the data.

The user base between iOS and Android is different. Engagement means people are involved in the process, but it doesn’t mean they’re happy. When we see lower numbers, it doesn’t mean they aren’t engaged, it just means they have more of an opinion and are harder to please. This applies more toward younger generations who have grown up in the digital space and are used to providing all types of digital feedback.