一、品牌

天猫首个新品牌孵化基地落地杭州

天猫首个新品牌孵化基地落地杭州，20个品牌有望入驻。孵化基地落成后吸引了100多个新品牌报名参与，最终将有20个品牌有望入驻基地。此前天猫宣布开启“新品牌成长计划”。

袋装螺蛳粉半年产值近50亿元

袋装螺蛳粉半年产值近50亿元。柳州市商务局提供的数据显示，去年袋装螺蛳粉产值突破60亿元，今年上半年已经达到49.8亿元，预计今年全年将达90亿元。同时，经柳州海关检验合格出口的大概有750万元人民币，是去年出口总额的8倍。

江南布衣预计2020财年利润将大跌30%

国内服饰零售商江南布衣发布2020财年盈利预警，预计截至6月30日的2020财年净利润将同比大跌约25%至30%，但强调集团目前现金及现金等价物、初始期限3个月及以上的定期存单及按公允价值计入损益的金融资产合计扣除银行贷款后的金额超过人民币6亿元，资金储备充裕。

二、互联网平台

NBC环球上线流媒体Peacock，主打免费带广告模式

经过一年多的准备，NBC环球正式上线了其名为Peacock的流媒体服务，该服务融合了NBC的直播内容与各种版权内容，更为重要的是，与Netflix、Disney+以及刚上线不久的HBO Max不同，NBC环球依然为Peacock准备了免费观看的选项，唯一的要求就是用户需要同时收看广告。

Facebook将推出针对Tik Tok的产品

未来数周内，Facebook将在美国和其他50多个国家推出短视频应用Instagram Reels，从而向TikTok（抖音海外版）发起挑战。（

谷歌广告新规：禁止宣传新冠阴谋论

谷歌发布广告新规，禁止投放违反科学常识的疾控信息，以及有关新冠病毒阴谋论的广告。广告发布者不可以宣传未经证实的疗法，包括反疫苗主张或鼓励用户放弃治疗等内容。该广告新规将于8月18日执行，如违反，Google将禁止整个网站使用其广告平台。

TFBOYS七周年演唱会定档0822，网易云音乐独家上线

7月19日，网易云音乐与超人气偶像组合TFBOYS共同发布 “日光旅行”概念海报，宣布TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会将于8月22日晚在网易云音乐独家上线，同时这也是TFBOYS成团七年来首次全线上演唱会。

路透：TikTok考虑将总部设在伦敦

知情人士称，TikTok将于未来几年大量提升在伦敦以及中国以外重要业务地区的员工数量。

奈飞敲定CEO接班人：宣布首席内容官兼任联席CEO

7月16日，奈飞发布了第二季度财报。该公司当天还做出一个人事任命，将其视频内容主管泰德·萨多斯(Ted Sarandos)晋升为为联合首席执行官。一家权威外媒指出，这次人事调整使这位在流媒体视频服务领域有20年经验的资深人士成为公司联合创始人（一直以来的首席执行官和公司掌门人）雷德·哈斯汀的明确继任者。

孩子王IPO：电商平台收入仅5.20%

孩子王儿童用品股份有限公司向深交所提交招股书，拟在创业板上市。孩子王主要从事主要从事母婴童商品零售及增值服务。2017年到2019年，孩子王的业绩持续增长，分别实现营业收入52.35亿元、66.71亿元、82.43亿元；实现净利润0.94亿元、2.76亿元、3.77亿元。目前孩子王的销售收入主要来自于线下门店的直接销售和扫码购，合计占比达94.8%。

三、案例

麦斯威尔联名小黄人，萌破次元壁，醒神出击

迎接炎炎夏日的到来，麦斯威尔咖啡联名小黄人IP，推出香蕉牛奶口味咖啡，冲破次元壁，可爱就位！

《明日之子》热血开播，CP海报少年感十足

7 月 11 日，《明日之子乐团季》 正式开播，在各位学员们结束了紧张的入学考试与各位小伙伴组队成功之后，官博发布了一组CP海报，共同期待这些因默契和热爱而选择彼此的男孩们一起碰撞出更多的音乐灵感。

四、营销趋势

德勤咨询：Covid-19和营销

德勤发布了最新的CMO报告“Covid-19和营销”。有充分的证据表明，由于新冠肺炎的大流行，客户的行为已经发生了变化。毫无疑问，对于几乎所有的受访者（97%）来说，最明显的变化是面对面营销参与度的降低，无论是在销售、参观商店还是在商展上。随着面对面参与的减少，85%的首席营销官（CMO）对大流行期间推出的新数字产品的开放程度有所提高；84%的CMO则见证了数字体验的价值增加。

喜茶新广告翻车，土味营销正在毁掉你的品牌

最近喜茶发布了一款喜茶多肉玫珑瓜新品广告，让人感到不可思议的是，一直极其看重设计品味，喜欢营造格调的喜茶，拍的这支广告却是一支土到爆的广告。

把喜茶的LOGO跟这支广告的图片放在一起，你会认为它们出自同一个品牌吗？喜茶为什么会拍这么一支广告？我觉得很大原因还在于两个字：流量。

一个Low到爆，与喜茶以往宣传风格完全相反的广告会引发大量关注和讨论，也会让新品发布的声量和流量都迎来一个高峰。像喜茶这样的知名品牌做土味广告的案例还有很多，比如支付宝、淘宝、腾讯等都曾做过土味广告，它们的广告同样在当时引发了巨大的关注和流量。

奥美《非常时期，让品牌更有意义》3.0新版报告：品牌复苏及增长

全世界的目光都聚焦在了亚洲。亚洲作为首个被新冠肺炎袭击的地区，在应对抗击疫情所带来的巨大挑战，其成果现已经远超美国和欧洲数月。新冠肺炎疫情正在成为现代变革性最大的事件之一，而亚洲对此作出了迅速的反应，许多专家认为，后疫情时代将会成为亚洲世纪的转折点。在本次最后一期「非常时期，让品牌更有意义」的报告中，我们以亚洲，尤其是以中国迅速的复兴之路为范例，研究了品牌该如何成功地在适应短期且有冲击的变化之余，同时又能利用好长期的转变来释放新的商机。

五、海外营销

由于新冠病毒的大流行，Netflix减少了对营销的投入

Netflix will spend less on marketing this year in part due to COVID-19 – but the streaming platform was planning on moving in that direction anyway.

“In terms of the march toward less traditional media, we’ve been on that for some time,” said Netflix chief content officer and newly appointed co-CEO Ted Sarandos on the company’s Q2 earnings call Thursday. “A more efficient, more impactful and more global way to talk to our members is not always through the most traditional channels.”

(Guess the billboard company that Netflix bought in 2018 doesn’t count.)

回归基础：如何在危机中管理您的品牌？

Managing a company’s brand, even during “normal” times, can be challenging depending upon your niche, your competition and the current circumstances. And of course, most of us have heard of (but hopefully, never experienced) instances in which a misstep by a business created serious reputation issues for the brand.

When circumstances are severe, however, such as the tremendous upheaval caused by the COVID-19 pandemic, a host of new pitfalls can present themselves.

Let’s discuss some of the special risk factors you may be facing, the many things that can change both the company’s approach to business and that of its customers, and offer some possible opportunities to protect – and even greatly improve – the reputation of your business during a crisis.

美国政府真的可以禁止TikTok吗？

TikTok has cemented its status as a regular part of Americans’ social media diets. It’s perhaps the only entity that’s been able to break through a space crowded by mammoth incumbents like Facebook and YouTube in recent years. But with astronomical growth comes commensurate scrutiny from regulators around the world, including the United States.

您需要立即了解的5大品牌创意

Welcome to a live episode of the top 5 creative brand ideas you need to know about right now.

Ad Age's Creativity Editor Ann-Christine Diaz and Creativity Associate Editors I-Hsien Sherwood and Alexandra Jardine came together live from L.A., New York and London, respectively, to talk about the standout work of the past week, why it deserves the spotlight and what lessons it offers for the industry.