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Morketing·营销人早报7.29:苹果第三季度营收或下滑;拼多多启动“国家品牌馆”计划;Facebook起诉欧盟委员会;西瓜视频联手宝马推出车载短视频应用

Jane  · 2020-07-28 20:54

【摘要】 每日营销资讯


「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品,专门为营销人提供的每日早报,每日早8点整更新,围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例,及全球营销趋势观察等展开,每天精选15-20条相关新闻,其中还包含5条海外新闻。

 

Morketing,提升营销人的全球连接效率。营销人的一天,从读「Morketing·营销人早报」开始。

 

一、品牌

 

1、美妆品牌Victoria Beckham Beauty入驻天猫国际

 

7月28日,维多利亚·贝克汉姆个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty正式入驻天猫国际,开设“Victoria Beckham海外旗舰店”,这是该品牌首度进入中国市场。Victoria Beckham Beauty由贝嫂和前雅诗兰黛全球化妆品开发与营销主管Sarah Creal联合创立,主打clean beauty(纯净美妆)。

 

2、韩国男装品牌JUUN.J入驻京东,开设中国首家线上旗舰店

 

7月27日,韩国男装品牌JUUN.J入驻京东,开设中国首家线上品牌旗舰店。另据京东方面介绍,京东迄今已迎来了近200家奢侈品牌官方入驻。

 

3、西瓜视频联手宝马推出车载短视频应用

 

在“2020宝马科技日”活动上,宝马在线发布了多款车内数字化产品。其中,西瓜视频成为宝马车上首个车载短视频应用。据官方介绍,车载“西瓜视频” 将直接装配在2020年7月以后生产的特定宝马车型上,包括全新BMW 4系双门轿跑车和BMW 6系GT等。其他配备有BMW iDrive 7.0的宝马车,可通过软件升级的方式享受该功能。

 

4、特斯拉今年Q2在华收入达14亿美元,同比大增102.9%

 

特斯拉向美国证券交易委员会(SEC)递交的文件显示,特斯拉今年第二季度在中国市场的销售收入达14亿美元,同比增长102.9%,中国继续仅次于美国是特斯拉全球第二大销售市场,占比总营收达23.19%。

 

二、互联网平台

 

1、微博公布专项整治处置结果公告:今日关闭并公示第一批违规账号共136个

 

今日,微博公布了专项整治处置结果公告。微博指出,根据微博整治平台和自媒体账号突出问题规范网络传播秩序专项行动的安排,于今日关闭并公示第一批违规账号共136个,其中涉黄低俗账号86个、违规采编转载互联网新闻信息冒充媒体账号15个。本次专项整治中,微博将每周发布相关处置结果,公示主要任务工作进度,并设置了“专项整治投诉邮箱”接收专门投诉,欢迎用户积极提供线索。

 

2、拼多多:启动“国家品牌馆”计划,将投入10亿元帮助海外品牌落地

 

7月27日,拼多多宣布正式启动“国家品牌馆”计划,将投入10亿元消费补贴和资源,并配合推出店铺运营专属服务、商品审核绿色通道等举措,帮助更多海外品牌与产品在中国落地。

 

3、搜狗回应腾讯的收购要约:接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量

 

7月27日晚间,搜狗表示收到来自腾讯的有意收购公司的初步非约束性要约。搜狗回应称:感谢腾讯公司对搜狗公司价值以及技术能力、产品创新能力的认可。接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量,让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。

 

4、Facebook起诉欧盟委员会:称其数据请求超出必要

 

Facebook周一称其正对欧盟委员会提出起诉,原因是欧盟委员在调查Facebook的数据和市场时要求该公司提供超出必要的信息,其中包括非常个人的细节信息。此外,据一份法庭文件显示,Facebook还在向设在卢森堡的欧盟一般法院寻求临时措施,希望在法官做出裁决之前禁止欧盟委员会发出此类数据请求。

 

5、字节跳动AI副总裁马维英离职将任职清华

 

据报道,字节跳动AI副总裁马维英离职后将赴清华大学智能产业研究院任职,加入正在筹备该产业院的原百度总裁张亚勤团队。对于马维英离职一事,字节跳动方面回复说:“根据自己的兴趣,马维英选择到清华大学从事人才培养和科研相关工作,他同时还会继续担任字节跳动技术顾问。”

 

6、苏宁易购、乐居818联合推出“美好生活居住计划”

 

苏宁易购将联合乐居于818期间启动“美好生活居住计划”。据官方介绍,该计划将为用户提供以“住”为核心的,包括看房、选房、买房以及装修、家居、家电、生活消费、文化娱乐、金融服务等服务。

 

7、苹果第三季度营收或下滑,服务部门将成增长主力

 

综合摩根大通、Needham、Loop Venture和韦德布什等华尔街各投行预测数据,预计苹果第三财季营收将达521.4亿美元,同比下降3%。同时,消费者研究公司Visible Alpha的分析报告中指出,苹果将战略重心逐渐转移向服务部门的调整在本季将继续展现出成效,在全球需求低迷的大环境下逆势增长。预计苹果本季度服务部门营收将录得15.4%的增长,继续维持强劲表现。

 

三、服务机构

 

1、人工智能助力数字广告制作与投放,「喝彩网」获3000万元A2轮融资

 

人工智能平面设计企业喝彩网获得万安股份、美林投资、银纪资产等机构的3000万元人民币A2轮投资。喝彩网创始人佟世天表示,此轮投资将助力公司拓展产品线,推动业务在全球更多语言地区落地,逐步升级为国内领先的人工智能平面设计平台。

 

喝彩网成立于2015年,在数字广告、程序化创意、海报、邀请函等诸多板块与媒体及广告公司达成广泛合作。经过技术的不断迭代和设计素材的积累,喝彩网于2017年进入中国程序化广告技术生态图,逐步成长为人工智能平面设计平台。根据天眼查信息,喝彩网曾于2017年完成千万元级别A轮和A+轮融资,于2018年完成B轮融资,并于2019年6月获得葆光投资的股权投资。


2、阳狮集团第二季度有机增长下降13%

 

近日,阳狮集团发布第二季度财务报告显示,该集团有机增长下降了13%,上半年,阳狮集团报告自然增长下降8%,但首席执行官Arthur Sadoun保持仍乐观。第一季度受到疫情影响最严重的中国,仍然动荡不安,第二季度有机增长下降了5.7%。Sadoun指出,尽管该地区在5月份有所改善,但6月份情况更糟。近日,阳狮集团中国进行了人事大变动,对百比赫中国进行整合,以期改善目前的状况。

 

四、案例

 

1、美团“兔耳朵”,终于开卖了?

 

美团兔耳头盔意外火爆之后,美团借势特地在717骑士节当天发布了同款发箍,在美团线上商城以及美团线下礼品店都可以购买。随后宣称自己是一家「袋鼠耳朵加工厂」,为“耳朵”发布了一组“苹果style”海报图。

 


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2、没有奥运的2020,南孚向这些“隐形冠军”致敬!

 

今年东京奥运会被迫延期,但一个个在生活中拼尽全力、满怀敬意的人陆续登场,不为摘得桂冠,只想好好生活。

 

南孚这支短片还原了每个认真生活的人在平凡中所创造出的不平凡,即使不被看见,也能活出自己的冠军人生:

 

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五、趋势观察

 

1、电子信息产业发展研究院:京东上半年家电市场全渠道份额第一

 

7月27日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》。报告显示,线上渠道成为上半年家电行业最倚重的渠道,占比达到51.84%,同比增长了7.23%。京东成为上半年家电市场全渠道份额第一的平台,占比达到28.86%。

 

2、猫眼:上半年近七成观众追剧时长增长

 

猫眼发布了《2020上半年剧集市场数据洞察》。报告显示,今年上半年,接近七成观众上半年追剧时长增长。其中,一线城市追剧时长的涨幅达到60%,二三线及以下城市的涨幅则分别超过70%,低线城市观众的追剧时长增速高于一线城市。此外,剧集成功破圈的最重要五大因素,分别是口碑、题材/类型、演员/导演、热度/播放量、故事简介,其中口碑评分占比高达63%。

 

3、QuestMobile:短视频蚕食用户时长趋势愈加明显

 

QuestMobile发布报告称,上半年短视频表现优异,6月份,头条全网用户渗透率达到66.7%,增长7.1%,快手全网用户渗透率达到44.7%,增长41.5%,二者均是由短视频+极速版拉动的。同时,短视频蚕食用户时长的趋势愈加明显,头条系时长占比增加了3.3%,快手系增加了2.7%,腾讯系则下降了4.3%。

 

4、福布斯2020全球品牌价值100强发布,苹果、亚马逊等科技巨头霸榜

 

福布斯2020全球品牌价值100强发布 ,上榜品牌前10名中有5家企业与去年榜单一致:苹果、谷歌、微软、亚马逊、Facebook。

 

六、海外营销

 

1、联合利华宣称将从美国的Facebook和Twitter撤出,但并非旗下所有品牌都这么做了

 

Unilever’s much-publicized withdrawal from Facebook and Twitter in the U.S. isn’t quite complete, as five of its prestige beauty brands have continued to advertise on Facebook platforms since the company announced the move in late June.

 

Data from Pathmatics show Unilever’s spending on Instagram, for example, averaged $123,800 daily from April 15 to June 30. In July so far, Unilever’s Instagram spending has fallen by 92 percent to $10,500 daily, but has not disappeared altogether.

 

2、Google将其在家工作的政策延长至2021年6月30日

 

Alphabet-owned Google today said that employees can work from home through June 30, 2021, suggesting that the company sees the coronavirus pandemic lasting well beyond what was initially anticipated, a spokesman told Ad Age.

 

"To give employees the ability to plan ahead, we are extending our global voluntary work from home option through June 30, 2021 for roles that don’t need to be in the office," Alphabet and Google CEO Sundar Pichai wrote in an email to employees today.

 

3、如何为不确定的2021年设定营销预算

 

When marketers were setting 2020 budgets, they had to account for a possible recession, the Summer Olympics and the presidential election. Even the most meticulous planners couldn’t anticipate a global pandemic or the rising racial justice movement.

 

Now, in the midst of this unprecedented year and with even more uncertainty lying head, preparations must be made for the next. And many marketers, now living quarter by quarter, will likely have smaller budgets to pull from and fewer places where they want to spend those dollars.

 

Here are some things chief marketing officers should keep in mind while facing the hair-pulling exercise of setting budgets for 2021.

 

Be flexible;Be more selective;Make the most of media moments。

 

4、特斯拉是如何在藐视品牌建设的规律之上,成为最有价值的品牌的?

 

Elon Musk is commonly compared to comic-book heroes—the brainy, scientific kind like Tony Stark or Bruce Wayne, grappling with huge problems and inventing technologies to save the planet.

 

One of his lesser-known superpowers, however, has been his ability to defy the laws of brand building, establishing Tesla as the cool, aspirational brand of the decade without advertising of any kind.

 

Tesla sits in a sector that spends big on advertising; Toyota Motor Corp spent $4.4 billion in 2018. But in July, Musk’s operation became the most valuable car company in the world, zooming ahead of Toyota without spending a dollar on ad campaigns. Even Apple and Amazon advertise.

 

How is Tesla doing it?

 

5、基于产品,与Zoom首席营销官讨论的8个热点问题

 

As Hottest Brands go, it doesn’t get much hotter than Zoom, whose daily active participants grew thirtyfold between December and April to 300 million. Zoom vies with masks among the key cultural touchstones of the pandemic.

 

So what could be more pandemic-appropriate than interviewing Zoom Chief Marketing Officer Janine Pelosi over Zoom, which Ad Age did. And what could be even more appropriate than—at the exact moment Pelosi began explaining how Zoom became the market leader even before the pandemic because it was built for low bandwidth—her feed freezing for 20 seconds?

 

Here, she explains how that maybe was a problem with construction outside her home, and other intricacies of how she manages a brand whose biggest issues include just keeping up with capacity demands and security concerns.


整理自互联网

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