一、品牌

淘宝女装品牌“戎美”创业板IPO申请获受理

淘宝女装品牌“戎美”的创业板IPO申请，已获深交所受理，进入了股票发行上市的审核流程。戎美全部通过线上渠道销售，2019年营收近7亿，目前正在积极转型直播带货。

泡泡玛特与阿里云数据中台达成合作

近日，泡泡玛特和阿里云达成合作，希望借助数字化寻求中国潮玩领域的新突破。据官方介绍，通过阿里云数据中台，泡泡玛特一方面可以实现降本提效，如提高营销的精准性和效率，另一方面可以数字化推动业务创新和增长，如以数据挖掘潜在用户，以及和天猫合作进行新品开发。

二、乙方平台

友盟+推出全平台跨域小程序统计分析产品U-MiniProgram

在友盟+小程序数据峰会暨新品发布会上，友盟+首席产品官林鸣晖宣布推出友盟+免费的全平台跨域小程序统计分析产品U-MiniProgram。同时，友盟+与支付宝发布联合计划，通过“晓计划”将赋能100+的服务商和10万+小程序开发者。

三、互联网平台

字节跳动确认TikTok将在爱尔兰建立欧洲数据中心

有消息称，TikTok将在爱尔兰建立首个欧洲数据中心，投资额为4.2亿欧元，欧洲用户的数据将储存在该数据中心。8月6日，字节跳动相关负责人称，TikTok将在爱尔兰建立欧洲数据中心。

优酷爱奇艺回应被处罚：已整改完毕

北京市文化市场综合执法总队对优酷、爱奇艺存在的违法违规问题开展集中查处，共查处违规行为6起，做出行政处罚6件。其中包括电视剧含有淫秽字幕内容，音乐MV含有教唆犯罪内容等。优酷相关负责人对此回应，“我们向有关部门做了深刻检讨并已整改完毕。”爱奇艺方面回应，积极配合相关调查，已在第一时间下架相关内容，对此造成的影响深表抱歉，未来一定持续加强自查，深入整治。

抖音电商将于8月11日启动“奇妙好物节”

今日，抖音宣布启动首个平台级电商大促活动“奇妙好物节”。据官方介绍，活动将从8月11日持续至18日，抖音将联合品牌商家，邀请明星主播和带货达人，投入上亿流量，并发放优惠券。

网易云音乐开启TFBOYS七周年线上演唱会售票

今日，TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会在网易云音乐开启售票，这是TFBOYS成团七年来首次全线上演唱会。据官方介绍，此次线上演唱会将于8月22日晚在网易云音乐独家上线，网易云音乐是此次线上演唱会的独家售票平台。

App Annie：7月《王者荣耀》收入降至第3位，TikTok收入排名首次跌落至第二位

App Annie发布的2020年7月指数排行榜显示，收入方面，《王者荣耀》在登顶3个月后，被老牌游戏Pokémon Go和ROBLOX挤至第3位，而Pokémon Go则凭借其在美国和日本市场的吸金能力位于Top 1；7月全球热门应用方面，TikTok自今年3月双榜登顶后，收入排名首次跌落至第二位，被上月亚军Tinder赶超。

拼多多潮流社区微信小程序“多潮”上线

拼多多上线了一款名为“多潮”的微信小程序，开发者是“上海寻梦信息技术有限公司”，定位是提供一个让年轻人之间对潮流商品的看法和交流的平台。用户可以在“多潮”中发帖或加入特定圈子进行讨论和交流。

消息人士：印度再禁47款中国App

路透社5日援引三名消息人士的话称，继今年6月宣布59个中国“非法”后，印度最近几周又禁用了47款中国App。报道提到，这些新禁的应用程序大多是已被禁用App的克隆或不同版本。消息人士称，与6月的行动不同，印度政府此次并未公布最新决定，但已有一些新的App被禁，其中包括小米浏览器和百度的搜索App。目前尚不清楚有多少新的中国App被禁。

李楠离开魅族成立怒喵科技

魅族前高级副总裁、CMO李楠在微博宣布，自己成立了一家科技公司，名为珠海市怒喵科技有限公司，并将微博认证改为Angry Miao 怒喵科技创始人。其第一批产品将于8月26日发布。他在公开信上表示，Angry Miao 要做点有未来感和回应时代潮流的好东西，团队新成员都是90后甚至是95后。

四、案例

新百伦镜头下的张子枫，是青春的样子没错了

NewBalance新百伦今天发布了一支全新品牌片「正如我所变」，短片由品牌代言人张子枫出镜，通过自述的口吻表达了对生活以及成长的态度，同时也传达出新百伦承袭经典、寻求蜕变的品牌主张。张子枫身上青春又独立的个性与新百伦的品牌调性完美契合，在年轻消费者心中为品牌增加了不少好感度。

凯迪拉克最近真的很会蹭热点！

近日，凯迪拉克联合《隐秘的角落》中“普普”的扮演者王圣迪，拍摄了一支广告短片《信任的角落》。

五、营销趋势

腾讯TMI&明略科技：2020母婴行业内容营销洞察

腾讯营销洞察（TMI）联合明略科技对母婴消费者开展了深度的定性和定量调研，结合腾讯营销大数据，发布《2020母婴行业内容营销洞察》，试图发现新一代母婴人群在内容消费中的偏好和行为模式，帮助企业有的放矢，精准覆盖目标人群。此外，还对广告主进行了深访调研，结合成功营销案例，希望从实战层面给读者更多启示。

群邑：2020年美国广告主报告

据群邑的统计数据，2019年广告支出在美国和全球创下历史新高。在美国，不包括政治广告的媒体广告支出2390亿美元，增长6.8%；全球媒体广告支出5870亿美元，增长6.2%。

群邑的数据显示，前200家美国广告主的广告支出也达到了历史最高水平，增长了4.6%。2020年初，美国陷入二战结束以来最严重的经济衰退，营销人员的预算突然刹车。

经济学家表示，经济衰退可能在4月或5月触底。明年的广告支出应该会有所增长。但美国的广告支出可能需要几年的时间才能恢复到2019年创下的纪录水平。

抖音广告「创意效果指数」发布，用数据科学指导效果广告创意

当下，短视频广告已成为互联网广告主导内容形态之一，创意是广告的灵魂，相较于以品牌及用户认知为导向的品牌广告，效果广告的创意提升往往更容易被忽略。

对于以转化为导向的效果广告而言，创意的重要性到底如何？能否做到有依据、科学地提升效果广告创意？众所周知的是，广告主可以在后台清晰地看到效果广告投放的实时情况——展现次数、消耗金额、实时出价、转化成本等，但仅用「转化数据」评估效果广告创意是否是科学全面的？

六、海外营销

为什么微软潜可能会收购TikTok？

Microsoft hasn’t had a rosy history in advertising.

The tech giant’s ad business dates back to its failed aQuantive acquisition in 2007, which it wrote down by $6.2 billion in 2012 after failing to monetize display advertising. Microsoft then outsourced its display business to AOL in 2015. Today, Microsoft holds roughly 1.4% of the display ads market, per eMarketer, and has the second-largest search engine (by a distance) with Bing.

Microsoft’s track record with ads and CEO Satya Nadella’s focus on SaaS products makes its proposed acquisition of the viral social media app TikTok a head scratcher on its surface.

Instagram推出了新产品，以应对TikTok的竞争

Instagram launched its TikTok competitor, Reels, on Wednesday in 50 markets. It’s yet another example of parent company Facebook’s typical “if you can’t buy it, copy it” strategy. The creator-focused tool, which lives within Instagram’s Explore tab, is designed to make posts go viral. Users are able to share 15-second videos and edit them directly in Reels, while influencers with public profiles show up in Instagram’s Explore tab.

《纽约时报》：数字业务收入首次超过纸媒业务收入

The pandemic has made The New York Times even less reliant on advertising than it was before.

The New York Times added a record 669,000 digital subscriptions in the second quarter as people sought news about the coronavirus pandemic and followed coverage of the protests after the killing of George Floyd.

The 8.4% increase in revenue from subscriptions coupled with a 55% decline in the Times’ print advertising business helped the Gray Lady reach an inflection point: The balance of NYT’s revenue is now majority digital for the first time in its history.

Although digital advertising declined less than print, it still fell 32% to $39.5 million – a softer decline than the company had predicted last quarter.