每日监测

Morketing每日监测8.14:Instagram非法收集逾1亿用户数据;阿里妈妈将加快天猫淘系营销IP年轻化;卡地亚七夕广告引争议;

Rita Zeng  · 2020-08-14 08:44

【摘要】 每日营销资讯

「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品,专门为营销人提供的每日早报,每日早8点整更新,围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例,及全球营销趋势观察等展开,每天精选15-20条相关新闻,其中还包含5条海外新闻。

 

Morketing,提升营销人的全球连接效率。营销人的一天,从读「Morketing·营销人早报」开始。

 

一、品牌


卡地亚七夕广告引争议


据《卫报》报道,卡地亚(Cartier)于中国发布的七夕系列平面静态广告中,将一对看起来关系亲密的同性情侣描述为父子,有网友评论指出这对父子看起来年龄差距非常小,随后品牌加上了“父子亦是兄弟”的文字标语,但依旧有不少人质疑为什么用对戒来诠释父子之情,一些人批评品牌不应为了通过中国对同性恋的相关审查制度而模糊用词。截至目前,品牌尚未发表回应。


英国奢侈品百货Harrods客流量暴跌95%


Harrods百货公司总经理Michael Ward表示,在疫情的冲击下,Harrods的客流量下滑了95%,目前日均访客人数不到4500人,而此前的日均访客人数为80000人,预计今年销售额将下降约45%。为了缓解业绩压力,Harrods 百货于5月18日在伦敦旗舰店为VIP客户推出了私人购物服务,但收效甚微。


上汽大通与汽车之家展开合作,探索汽车线上零售新模式

 

上汽大通MAXUS与汽车之家展开合作,创设汽车新零售模式。双方将基于汽车之家在线平台生态,联合平安保险的资源,结合上汽大通迈享客数字化体系与营销工具,让新时代背景下的汽车线上新零售真正得以实现。

 

联想集团第一季度净利润2.128亿美元,同比增长31%

 

联想集团第一季度净利润2.128亿美元,同比增长31%,分析师预估1.255亿美元;第一季度营收133.5亿美元,分析师预估122.1亿美元;第一季度毛利率15.3%,分析师预估16.3%。


adidas监事会大换血 Thomas Rabe出任主席


adidas于日前任命贝塔斯曼集团的首席执行官Thomas Rabe为监事会主席,接替在监事会任期长达16年的Igor Landau,后者合约已于周二到期。与此同时,该集团还宣布Bodo Uebber将接替Herbert Kauffmann担任审计委员会主席,Ian Gallienne被任命为监事会新副主席,SAP SE集团首席执行官Christian Klein也被股东票选进入监事会。监事会还宣布将放弃本财年30%的薪酬,捐赠给SOS儿童村等组织。

 

二、案例


联想×中国女排,这波操作有看头,体育营销可以这么玩

 

受到疫情的影响,全国人民的情绪难免会出现一些负面。原定于7月24日举行的东京奥运会,因疫情不得不延迟一年举办。疫情之下,奥运精神就突显了它的能量。在这个后疫情时代,让联想和中国女排一起,带给每一个中国人“拼搏向上”的信念,一起感受美好的联想。 


 

 

星巴克上海老店变身“咖啡星球”,还举办了艺术展

 

在上海美罗城二楼,星巴克将16年的老店重新改造全新的设计震撼亮相。

 

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三、互联网平台

 

Facebook被起诉:旗下Instagram非法收集逾1亿用户数据


脸书正面临一项关于非法采集用户生物数据信息的最新指控,这次的主角是脸书旗下社交网站Instagram。报道称,这起最新诉讼于8月10日被提交给美国加利福尼亚州旧金山湾区雷德伍德城州法院。在这起最新诉讼中,脸书被指控在未经用户知情同意的情况下,采集和存储超过1亿Instagram用户的生物数据并从中获利。对于这项最新起诉,脸书公司发言人斯特凡妮在一份声明中称:“这件诉讼毫无根据”。

 

华尔街日报:TikTok违反谷歌政策秘密收集Android用户数据

 

近日《华尔街日报》的分析报告指出,TikTok在用户不知情的情况下从数百万Android设备收集唯一标识符,该做法因侵犯隐私此前已经被谷歌禁止。

 

报告指出,TikTok隐瞒了这种做法,这种做法可以在未经用户同意的情况下在线跟踪用户,并增加了一层加密。报告称,总部位于北京的字节跳动公司旗下的TikTok在去年11月份停止了这种做法。


阿里妈妈将加快天猫淘系营销IP年轻化


阿里巴巴集团副总裁家洛在“阿里妈妈M营销峰会”上公布数据指出,54%的Z世代年轻人愿意为自己的喜好花更多钱,90后已成为电商主流消费人群,抓住年轻人是当下品牌增长的关键点。从老字号到新锐品牌,阿里妈妈将深度定制天猫淘系营销IP年轻化,面向Z世代人群需求,构建品效全链路营销阵地,助力品牌商无缝接轨新生代消费者。

 

抖音、快手回应吃播浪费严重现象:一经发现将处罚


对于央视批有些所谓大胃王吃播浪费严重一事,抖音相关负责人表示,对浪费粮食的行为,一经发现,平台将在第一时间按违规程度进行处罚。快手相关负责人也表示,一旦发现用户创作中有暴饮暴食,以假吃、催吐、宣扬量大多吃等方式博眼球的行为,将根据情节严重程度,给予删除作品、关停直播、封禁账号等处罚。此前,斗鱼回应称:将积极响应中央相关号召,加强对之后的美食类直播内容审核,杜绝餐饮浪费行为,共创风清气朗的直播氛围。

 

小红书首次对外详解百亿流量扶持:扶持1000个直播带货创作者

 

8月12日下午,小红书直播电商中台负责人一辉在 “2020女子刀法线上增长峰会”的分享中,首次对外详细拆解了小红书对未来品牌的百亿流量扶持计划。据介绍,这100亿流量中,将会向企业号分配10亿流量,为在8月15日-31日期间新入驻的企业号提供流量扶持,同时在薯店和重点行业的企业号上进行投入。面对优质商家会投入45亿流量,包括150个优质商家和扶持50个red brand新锐品牌,面向创作者投入20亿流量,重点扶持1000位直播带货的创作者;同时投入25亿流量到新品扶持,每个月重点扶持30个新品。

 

国美成立国美线上平台公司,原百度高级副总裁向海龙任CEO

 

国美宣布成立国美线上平台公司,并任命向海龙为线上平台公司CEO,全面负责公司经营管理工作,同时直接分管信息技术体系日常管理。

 

网易Q2营收181.8亿元,净利均高于市场预期

 

网易发布第二季度财报,网易公司第二季度净收入181.8亿元人民币,同比增长25.9%,市场预期170.12亿元,去年同期(剔除网易考拉)为144.5亿。归属于网易公司股东的持续经营净利润45.4亿元人民币,同比增长35.3%。

 

四、服务机构

 

商汤科技考虑在香港、内地进行IPO

 

商汤科技考虑在香港、内地进行IPO。

 

五、趋势洞察

 

PFL:2020年多渠道营销报告

 

PFL和Demand Metric发布了“2020年多渠道营销报告”。65%的受访者报告多渠道营销良好。73%的受访者认为数据非常重要,但同时数据准确性一个很大的挑战。受访者认为,了解受众需求是第二重要的因素(70%),其次是传递信息的设计和品牌(58%)。准确的数据本身可以促进受众需求。被评为不太重要的因素是与多个渠道的协调(49%)、个性化消息(48%)、可伸缩性(44%)、渠道归属(39%)以及离线和在线策略的混合(33%)。

 

目前使用的主要渠道是什么?

 

电子邮件占领先地位,10个受访者中有9个人使用电子邮件。社交媒体营销的使用水平类似(84%),活动(71%)、展示广告/再营销(56%)和搜索营销/购买力平价(48%)也是常用的渠道。超过44%的用户使用直邮,主要是回复率很高,特别是个性化直邮。

 

Pathmatics:Instagram广告主排行榜

 

根据Pathmatics的一份报告,Instagram上最大的广告主名单中,迪士尼以一定的优势位居榜首。迪士尼第二季度在Instagram上花费了3.09亿美元。排名第二的宝洁支出1.73亿美元,亚马逊排名第三(1.41亿美元)。金融服务在接下来的排名中占主导地位,也是前10榜单中最突出的行业,包括Geico(排名第四,1.2亿美元)、PayPal(排名第六,9600万美元)、Progressive(排名第七,9500万美元)。

 

排在第八位的是美国人口普查局(7900万美元),是前10名中唯一的“其他”行业广告主,苹果(7690万美元)和Hulu(7600万美元)分列第九位和第十位。

 

在前十名中,艺术和娱乐是仅次于金融服务的下一个最常见的行业,以迪士尼和Hulu为代表,该行业的总支出也是前十名中最大的(3.85亿美元)。CBS(排名第五)是最大的媒体品牌,第二季度的支出为1.16亿美元。没有进入前10名的行业包括汽车、食品和饮料、医药和医疗保健和软件,但这些行业都进入了前100名。

 

六、海外

 

AT&T希望以15亿美元的价格出售Crunchyroll

 

Will Sony acquire anime streaming service Crunchyroll from AT&T and pair it with its existing service Funimation? According to The Information, the big sticking point keeping that dream from happening is the price: AT&T reportedly wants $1.5 billion. While the initial move to offload Crunchyroll began in May, it stalled temporarily to allow new WarnerMedia CEO Jason Kilar time to evaluate the streaming service and its business model. Anime, after all, is hot content, and Crunchyroll featured heavily in HBO Max promotions. But now it seems AT&T is willing to let it go – for a big enough sack of cash, of course. AT&T has $151 billion in debt, and its desire to sell Crunchyroll demonstrates the telco giant’s urgent need to bring that number down.

 

随着广告支出的下降,精明的营销人员将重点转向优化跨平台覆盖率

 

The global pandemic of 2020 has had far-reaching economic effects – with few industries spared from the need for quick adaptation.

 

The television advertising market, for one, has already seen stay-at-home orders contribute to the first increase in traditional television viewership since 2012. Yet upfront spending for the 2020-21 season was $7 billion less than previously predicted by eMarketer. This significant decrease in spending reveals a troublesome gap in advertiser strategy that peddles a “buy it before you try it” approach in a world where relevant customer experiences reign supreme.

 

Now, with the availability of groundbreaking cross-platform audience measurement technology, this antiquated TV buying approach fails to properly reflect industry realities – in this case, real changes in consumer behavior.

 

年龄较大的观众是流媒体粉丝增长最快的群体

 

Forced office closures and statewide shutdowns due to the Covid-19 pandemic have changed work life for tens of millions of people in the U.S. And as their work and home lives alike have altered dramatically, television and streaming usage continues to climb.

 

Nielsen’s latest Total Audience Report, released today, highlights just how fast streaming is growing in the country. As of the second quarter of 2020, households that were OTT-capable spent 142.5 billion minutes every week streaming video, nearly 75% higher than the average 81.7 billion minutes spent streaming each week just one year ago, according to Nielsen.

 

And streaming now accounts for a quarter of all total TV usage.

 

“There’s a lot of services out there and more services coming that are providing content that is driving consumers of all ages to this behavior, which we think is something that will stick around going forward,” Nielsen svp of audience insights Peter Katsingris, who authored the report, said.

 

A growing portion of that streaming growth is coming from older viewers, who are often slower to adopt new technology than their younger cohorts. More than a quarter of streaming video time share went to viewers who were 55 and older, up from 19% a year ago, while streaming video share remained largely flat for viewers 18-24 and 25-34.  

 

机构裁员的第二波浪潮已开始形成,但可能不会像春季的激增那样严重

 

Ad spending is starting to recover from the low point of the coronavirus. But unless it miraculously accelerates, all the evidence points to further job losses at agencies in the months to come.

 

Between advertisers continuing to cut spending, economies on the brink of recessions, the end of emergency employment benefits, and a pandemic that’s surging in some markets, agency holding group CEOs are still in the grip of a serious crisis. And while there are some early signs of recovery, like rises in programmatic ad spending, there are other indicators, namely the likelihood of a second wave of coronavirus infections and rises in unemployment across Europe and the U.S., that suggest the second half of 2020 could be a tough slog.

 

And as talent remains the biggest cost for most agencies, CEOs are having to think long and hard about what headcount to cut to keep costs down as revenue dries up. In the U.S. those decisions will fuel the loss of 52,000 jobs across agencies this year, said Jay Pattisall, a senior analyst at Forrester. Half of those jobs won’t return, he added.

整理自互联网

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