【摘要】「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。 Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

绑定湖南4档节目，元气森林的娱乐营销进击路

细心的人可能已经发现，元气森林正大举进军娱乐营销。今年，元气森林接连冠名了《我们的乐队》《元气满满的哥哥》《青春在大地》《运动吧少年》四档综艺，频频刷脸。

全棉时代母公司上市：棉花帝国从何而来

稳健医疗在创业板上市，计募集资金37.15亿元。上市当日按收盘价，稳健医疗市值高达530亿元。但到今天，跌幅一度超过14.7%，市值也回落到467.1亿元。稳健医疗旗下有“winner稳健医疗”及“Purcotton全棉时代”两个核心品牌，更为人知的其实是后者。

二、互联网平台

字节跳动：和甲骨文、沃尔玛对TikTok的合作形成原则性共识

9月20日上午7点，字节跳动在其头条号上宣称，为了确保1亿美国用户能够继续使用TikTok，满足美国政府要求，加强TikTok美国业务，字节跳动、甲骨文、沃尔玛对TikTok的合作形成原则性共识。三方将按照此共识，尽快达成满足美国和中国法律要求的合作协议。

消息称特朗普已批准甲骨文与TikTok的合作

特朗普已经“原则上”同意美国政府收到的关于TikTok的解决方案。该方案不涉及技术与算法转让。甲骨文将成为TikTok在数据安全合规方面的合作伙伴，交易内容还包括对一项教育项目捐款50亿美元。

美国微信禁令仍存变数，加州法院周六举行听证会

美国加州一名法官周五（美东时间18日）表示，根据微信用户的要求，她计划在本周六再次举行新的听证会，以决定是否需要暂停美国商务部发出的微信下架命令。微信下架的行政措施将于周日正式生效。美东时间周五上午，美国商务部发表声明称，从9月20日开始，美国公司将被禁止与WeChat和TikTok进行商业交易。并将禁止美国人通过任何平台上的任何应用商店下载这些短信和视频共享应用。

2020北京互联网大会落幕，北京5G基站年底将超5万个

9月17日，2020（第十七届）北京互联网大会落幕。会上，北京市通信管理局党组书记、局长林乐虎表示，截止2020年8月底，全市已累计开通5G基站4.4万个，预计年底将超过5万个，实现五环内和城市副中心室外连续覆盖，五环外重点区域、典型应用场景精准覆盖。

三、案例

味可滋×999这套「姨妈奈我盒」，到底有多少谐音梗？

对于大多数女生来说，每个月大姨妈造访的那几天，身体都会对温度异常敏感，靠着红糖水才能得以“续命”，味可滋最近就与999红糖姜茶推出了一款联名礼盒「姨妈奈我盒」，为「不凉少女」送去贴心的温暖。不愧是999，玩儿起谐音梗来还是这么666。

最新款Apple Watch，让人很“失望”？

今年的秋季新品发布会上，苹果正式发布了新款Apple Watch Series 6，还在美国为其推出了一支广告片「It Already Does That」

四、营销趋势

Bond：2020年年度忠诚度报告

根据Bond最新的2020年年度忠诚度报告，超过60%的消费者为了最大化忠诚度计划积分而修改了支出。

基于对1.7万名美国消费者的抽样调查，希望了解品牌如何最好地鼓励会员参与忠诚计划，以及实施会员计划的好处。研究根据满意度、倡导性、情感联系和支出设定了会员参与度得分。在根据这一得分对行业进行排名时，娱乐行业位居第一，其次是天然气行业，酒店行业排名第三，餐饮行业排名第四。

72%的消费者表示，他们更有可能推荐有良好忠诚度计划的品牌；78%的消费者声称，此类计划使他们更有可能继续购买同一品牌的产品。而且，64%的受访者表示，他们会修改支出金额以最大限度地提高与忠诚度计划相关的积分。

eMarketer：双寡头在英国广告市场的份额将降至66%以下

去年，谷歌和Facebook双寡头占英国网络广告市场的67.8%，但预计今年这一数字将略微下降至65.9%。

由于大流行扰乱了谷歌的广告业务；Facebook的表现将会更好，并继续增长。尽管今年略有下降，但双寡头的份额将在2021年反弹至69.1%，几乎与大流行前的预测一致。

五、海外营销

十年来最重要的营销问题：广告商拥有哪些数据权？

With Google’s latest decision to strip Search Terms data insights from advertisers (some agencies have reported around 25%-30% or more of data loss), the frustrated outcry has caused some to begin throwing around lawsuit language.

Taboola采用竞标前的品牌安全技术

Taboola, the content discovery and native advertising platform today announced a partnership with Intergal Ad Science (IAS) to deploy its brand safety technology within Taboola’s discovery platform.

Taboola pairs a discovery capabilities, allowing publishers to place relevant content in front of a monthly audience of 1.4 billion users, with a native ad offering which monetizes the audience. IAS, which also offers ad quality and anti-fraud solutions, will deliver pre-bid brand safety controls within the Taboola platform.

如何对战略营销计划采取敏捷方法？

With the agile method becoming of increased interest to marketing teams, especially at the enterprise level, many marketers are still wondering how they can implement agile into their strategic planning and marketing cycles.

“Agile marketing is about adaptiveness and transparency,” said John Cass, digital strategist and host of the Deep Dive Agile Marketing podcast. “Better communication equals better understanding of what marketers do and where you are in the [marketing] process.”

特朗普的TikTok禁令对广告商意味着什么？

The TikTok saga continues.

The New York Times reports that Chinese-owned TikTok and WeChat will be removed from all United States app stores (all two of them) starting Sunday, Sept. 20, as per an executive order from the Trump administration issued Friday morning.

Read the full executive order from the Commerce Department.

The order will bar Apple and Google from making TikTok and WeChat available to US users for download in the App Store and the Play Store. WeChat will no longer be able to process or transfer funds in the United States beginning Sunday.