每日监测

​ Morketing·营销人早报9.23:B站诉D站商标侵权案一审:D站被判赔300万元;喜马拉雅与淘宝联盟达成内容电商合作;国潮饮料品牌汉口二厂连续完成两轮过亿融资

Sylvia Ma  · 2020-09-22 22:31

【摘要】 每日营销资讯

「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品,专门为营销人提供的每日早报,每日早8点整更新,围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例,及全球营销趋势观察等展开,每天精选15-20条相关新闻,其中还包含5条海外新闻。

Morketing,提升营销人的全球连接效率。营销人的一天,从读「Morketing·营销人早报」开始。


Ⅰ品牌


01 植物性科研食品企业Green Monday Holdings绿客盟完成4.8亿元人民币融资

植物性科研食品企业Green Monday Holdings绿客盟宣布完成约4.8亿元人民币融资,由TPG旗下睿思基金和太古股份有限公司领投,本轮融资是目前亚洲植物性食品行业规模最大的融资。绿客盟专注制造并分销素食产品至亚洲等地。绿客盟计划将资金用作加强产品研发,提高生产、分销及供应链能力,并拓展零售业务和伙伴关系。


02国潮饮料品牌汉口二厂连续完成两轮过亿融资,发力健康奶茶市场

日前,汉口二厂宣布连续完成两轮融资,分别为清流资本领投、高瓴创投和碧桂园创投跟投的A轮及顺为资本领投的A+轮,融资金额过亿元,老股东亲亲投资持续加注。在品牌基础款产品含气果汁饮料之外,始终以领先消费需求为目标的汉口二厂锁定都市年轻群体对健康奶茶饮品的需求,抓住健康奶茶市场崛起之机,推出奶茶类新品燕麦乳茶。


03最新“亚洲品牌500强”:中国入选最多,国家电网和腾讯跻身前三

2020年“亚洲品牌500强”于昨日在上海揭晓:丰田汽车、中国国家电网和腾讯名列前三,品牌入选数量居前三的国家是中国、日本和韩国。此次入选品牌涉及21个国家和地区。中国(包含港澳台地区)有210个品牌入选,其中中国大陆品牌有158个。前十名中,还依次包括海尔、工商银行、三星、本田、华为、中国人寿和索尼。



04“超级零”获A轮融资,上线新品控卡料理

健康速食品牌“超级零”在2020年初已获得A轮融资,由元禾原点领投,愉悦资本、华创资本和元璟资本跟投。该公司成立于2017年,曾在2019年推出燃卡计划类产品,通过提供燃卡餐套盒,帮助减脂人群实现卡路里控制,达到减脂目的。今日,超级零正式上线新产品主厨级低卡饭“控卡料理”。



Ⅱ互联网平台


01微信内测「视频号推广」功能

近日,一个名为「视频号推广」的小程序在各大微信群流传。这个小程序的开发主体为「深圳市腾讯计算机系统有限公司」,小程序首页介绍说「联动微信生活」「增加视频号曝光」「低门槛推广」,并设有「立即推广动态」和「进入推广管理」两个按钮 ... 据了解,「视频号推广」可能是由腾讯广告主导的项目,原理是消耗朋友圈流量,类似于广点通项目,不过现在仍在早期测试阶段,仅小范围账内测号。


02快手“快接单”更名“磁力聚星”,打通公域流量

快手宣布旗下达人生态营销平台“快接单”正式改名为“磁力聚星”,并宣布磁力聚星达人作品在保留私域分发的基础上,正式接入公域流量,同时在用户关注页和发现页展现。


03达达集团宣布与蒙牛升级战略合作 建立全域营销模式

22 日,达达集团宣布与蒙牛升级战略合作,双方将共同探索即时零售商业模式创新,及线上线下一体化的全域营销新模式 ... 此前,达达已与蒙牛建立了密切的合作关系,作为蒙牛常温商品销售增长最快的渠道之一,2020 年 1-8 月,蒙牛在京东到家平台销售额同比增长达 176% ... 此次蒙牛与达达集团合作升级,依据战略协议,双方将在数字化营销创新、全域用户运营、品类管理及供应链能力建设等方面展开全方位的合作深化。


04全国首例在线文库文档下载不正当竞争纠纷案宣判,百度获赔 200 万

因认为梦西游公司利用技术手段提供百度文库需用下载券下载的文档和付费文档的下载服务,百度公司将梦西游公司诉至法院,要求消除影响并赔偿经济损失及合理开支共计 300 万元 ... 日前,海淀法院审结了此案,判决梦西游公司赔偿百度公司经济损失 200 万元及合理开支 3 万元。据悉,该案是全国首例提供在线文库文档下载服务不正当竞争纠纷案。


05美国禁令生效前 WeChat下载量激增


数据显示,由于美国政府继续推进针对WeChat的禁令,微信应用程序在美国的下载量激增,18日至19日,下载安装次数约为5.4万次,是同期下载量的28倍,企业版微信WeCom同期下载量也大幅度增长。上周日,美国一名联邦法官叫停了美国商务部针对WeChat的禁令,但这款腾讯旗下的社交应用仍可能面临美国政府的继续打压。美国商务部周一称,“为了保护美国的国家安全,禁止相关交易是必要的,商务部将很快寻求解除(法官的)裁定。”


06喜马拉雅与淘宝联盟达成内容电商合作,开创音频带货新赛道 


日前,喜马拉雅与淘宝联盟达成了内容电商的合作升级,启动喜马拉雅x淘宝联盟"星X计划"。本次合作整合喜马拉雅和淘宝联盟优势,通过淘宝联盟为喜马拉雅上的主播提供电商的货品供给和政策保障,提升音频主播的带货能力。


07首个全国直播电商标准在广州发布

9月21日,2020直播电商产业年会(中国·广州)在花都区开幕。中国商业联合会在会上还发布了全国首部全国性的直播电商标准——《直播购物运营和服务基本规范》,从直播电商前台主播、后台运行、采购供应链、货主方、信息方、资金方等不同维度进行了规范,形成了多方共同参与行业标准规范与智慧有效监管之势。


08 B站诉D站商标侵权案一审落槌,D站被判赔300万元

B站诉D站商标侵权案一审落槌,上海市杨浦区人民法院一审判决:三被告D站等立即停止侵害相关注册商标专用权的行为,并在新浪微博上连续五日刊登声明以消除影响;三被告赔偿原告经济损失300万元及合理费用11万元;驳回原告其余诉讼请求。


Ⅲ服务机构


360数科推出四大系统、智能语音机器人平台

在“360数科技术开放日”活动上,360数科首次推出“鲲龙智能广告系统”“天河智能运营系统”“天问智能电销系统”以及“鸿雁智能催收系统”四大系统。针对获客、运营以及贷后环节,360数科推出自主研发的北斗机器人平台与巨浪智能语音平台。根据介绍,360数科语音机器人能够完成83%的资产清收工作、90%的电话营销工作、91%的客户服务工作以及100%的质检工作,能触达大规模用户群体并提供服务。


Ⅳ案例


01淘宝心选×蚂蚁森林:你的能量真好闻

淘宝心选推出蚂蚁森林周边:森林香氛。



02施华蔻官宣蔡徐坤成为品牌的代言人




Ⅴ趋势观察


01 eMarketer:预计2020年美国广播广告支出下降25%

在eMarketer 2020年3月的预测中,美国广播广告支出预计下降1%,现在预计降下降25%。传统渠道的广告支出下降是长期趋势的一部分,但大流行进一步加深了广播广告支出的下降趋势。

预计明年广播广告支出将部分反弹,增长16.8%,达到121.8亿美元。但这将是广播广告支出的最高点。在那之后,支出将逐渐下降,永远不会再达到大流行前的高点。eMarketer的预测包括地面AM/FM广播和卫星广播,传统广播电台的地方和国家广播,以及通过空中传送的卫星广播服务,不包括数字音频。


02 Ascend2:为潜在客户转化建立关系

根据Ascend2的一份新报告,9/10的营销人员的潜在客户创造战略有些(60%)或非常成功(31%)。

销售线索生成策略的成功部分在于使用了有效的策略。在这方面,超过55%的营销人员认为,社交媒体是生成可转化的销售线索的最有效数字策略之一。

销售线索生成内容的有效形式

当谈到策略时,37%的受访者认为内容营销是产生转化线索的最有效策略之一。虽然这种形式被认为不如社交媒体(55%)、网站/SEO(43%)和电子邮件/自动化(42%)等其他策略有效,但有效的内容是所有这些策略的基础。


03 NetBase:2020年品牌激情报告


位居榜首的是Instagram。这个持续受到广告主关注的社交媒体品牌并不是今年排名前十的唯一社交媒体品牌。在去年跌落榜单后,Facebook和YouTube分别重新攀升至第9位和第10位。


Netflix是另一个去年跌出前10名但已经复苏的品牌,尽管没有Facebook和YouTube那么引人注目。2019年,Netflix下降了5个名次,排在第15位。今年,这家以原创内容广受喜爱的娱乐公司又回到了前10名,排在第6位。


虽然社交媒体、娱乐和科技品牌在最受欢迎的前十名十分有代表性,但有一个例外,是亚马逊。这家电商巨头比去年上升了三位,排在第二。虽然消费者并不总是认为亚马逊履行了其道德责任或对环境产生积极影响,但在过去的一年里,它确实在社交媒体上收到了相当多的积极评论。


Ⅵ海外营销


01在“新常态”下使B2B营销更加灵敏(Agile)的5种方法

While agile marketing—an iterative approach inspired by software developers—has long had its proponents, the uncertainty of the future and the volatility of the economy in a post-COVID-19 world is pushing marketers in virtually every industry to take a hard look at the benefits of adopting an agile approach.

According to research from Merkle, 85% of marketers plan to increase agile usage in the next two years. So how should it impact your B2B marketing efforts? Here are 5 ways to make your marketing efforts more agile.


02如何通过B2B视频营销提升您的营销策略

We 100% believe it is — and we’re not alone. There is a growing number of B2B businesses that successfully use video marketing in their strategy.

Why should you consider video in your strategy? Let’s look at a few hard facts that indicate that video is the future of marketing.

Why Focus on Video Marketing for B2B

video b2b marketing

There are so many proven strategies for B2B marketing, including blogs, ebooks, and white papers — why invest in a new content format, especially one that is such a departure from the “norm” that we’ve grown accustomed to?


03甲骨文与沃尔玛达成TikTok交易初步获得批准,为数字化变革铺平道路

Walmart's involvement in the creation of TikTok Global arrives as the retailer seeks to build out its e-commerce platform to rival Amazon's. Walmart said in a statement that it expects the deal to help the retailer expand its reach, cater to omnichannel shoppers and build key channels like its third-party marketplace, fulfillment and advertising sales.

Online shopping has surged during the pandemic, driving a 97% gain in Walmart's U.S. e-commerce revenue in Q2 from a year earlier, easily outpacing the 9.3% gain in same-store sales, per the retailer's quarterly earnings announcement. As the retailing giant expands online ordering, home delivery and curbside pickup services, it can provide a more robust underpinning to TikTok's e-commerce features.


04 用户体验2020:出色的用户体验始于公司文化

Collaboration is key

Anna Greene, vice-president of brand at Gousto, noted how much the meal plan business had to ramp up capacity to meet 20,000 extra orders in a matter of weeks: “There are always things you reflect you’d love to do differently. When you put the business in a pressure-cooker situation you really see the best, and the worst. Some of the best parts of our culture came out. The tenacity, drive and solutions focus of the team was amazing.”


05为什么平台的变化比GDPR更重要?

Putting aside the fact that the writing has been clearly on the wall, and largely ignored, for years, these threats have transformed from disquieting specs on the horizon (that’s not tech standards-related wordplay) into looming realities.

But it’s the moves being made by the platforms, rather than privacy regulations, that pose the larger and more immediate challenge to the digital advertising community.


06“我们看到了需求的增长”:Facebook视频推动了UGC内容激增

The viral video has been making a comeback on Facebook.

Just as YouTube created a niche economy nearly a decade ago for licensed clips of people doing outrageous things, the opening of Facebook’s video advertising business has ushered in a second era of demand for user-generated content, with companies like Jukin, ViralHog and Newsflare all benefiting as individual page owners and creators rush to monetize the low-cost clips.


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