每日监测

Morketing·营销人早报10.15:Facebook将禁止明确劝阻人们接种疫苗的广告;抖音、西瓜视频推出“知识创作人计划”;罗永浩开“旧机发布会”并出任转转品牌推广大使

陆涛  · 2020-10-14 18:09

【摘要】 每日营销资讯


一、品牌


名创优品美股IPO定价高于指引区间


名创优品美股IPO定价高于指引区间,为20美元/股。此前名创优品的发行价指引区间定为16.50至18.50美元。


麦当劳中国CEO张家茵:麦当劳将保持在华餐厅扩张计划


麦当劳中国CEO张家茵近日在接受专访时表示,2020年麦当劳中国在华的开店计划没有变化,今年将至少新开430家餐厅,招聘18万名员工。张家茵称:“麦当劳中国不仅没有缩减门店的计划,还将继续在华大幅扩张餐厅数量。”


二、互联网公司


Facebook将禁止明确劝阻人们接种疫苗的广告


Facebook近期表示,该公司将开始禁止那些明确劝阻人们接种疫苗的广告,同时还宣布推出一项新的新冠病毒疫苗宣传活动。该公司发表博文称,支持或反对疫苗(包括新冠肺炎疫苗)相关立法或政府政策的广告仍可投放,并表示将在未来几天内开始执行这项新的全球政策。


优酷:开箱频道已有包括薇娅等千名达人入驻


10月14日,优酷开箱频道宣布王霏霏成为“好物推荐官”,上线相关微综艺《大型真箱现场》,频道页同步升级。优酷开箱频道今年9月上线,覆盖时尚、玩具、美食、科技等十余个行业大类,提供潮流美妆、玩具种草、追剧开箱、吃货必看等内容。据官方介绍,目前,优酷开箱频道已有千名达人入驻,包括薇娅等。


抖音、西瓜视频推出“知识创作人计划”


近日,抖音、西瓜视频推出“知识创作人”激励计划,将在一年时间内,投入百亿流量,打造一百位优质知识创作者。该计划负责人介绍,即日起至11月13日,创作者通过抖音、西瓜视频#知识创作人 话题发布知识内容,即可参与活动打榜。活动还邀请洪晃、俞敏洪、邓文迪、李永乐作为专家团成员,推荐优质知识创作者,并提供实时辅导。


TikTok联合Billboard在日本推出全新音乐节目《Next Fire》


TikTok和音乐排行榜Billboard将在日本推出全新音乐节目《Next Fire》,该音乐节目融合了现场直播、音乐人访谈和TikTok用户原创内容,将连续播出四周。该音乐节目将通过Billboard Japan的TikTok账号独家播出,内容包括Billboard Japan“寻找日本热曲”榜上音乐人的现场表演,以及提前录制好的上榜音乐人访谈。


罗永浩开“旧机发布会”并出任转转品牌推广大使


今日,罗永浩举行“罗永浩X转转 2020秋季旧机发布会”,宣告“回归”手机圈并受邀成为转转品牌推广大使。极光大数据、Questmobile等机构发布的报告显示,今年9月转转集团自有平台手机日收货量突破11000单。目前,转转平台已上线“老罗严选推荐”专区,提供严选手机,并推出专属优惠活动。


网易有道升级“同道计划”


今日,网易有道宣布将其2016年推出的教育工作室孵化项目“同道计划”升级。网易有道此次将合作内容从原来以课程/老师合作为主升级为涵盖课程/老师合作、商务合作、公益合作、投资收购、新师招聘五大方面,并将合作平台拓宽至有道旗下全线产品,包括有道精品课、网易云课堂、中国大学MOOC、有道智云等多平台。


三、案例


土潮+鬼畜+沙雕三重奏,1元更香节,太上上上上上上头头头了!!


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劝人们“不要找工作”,领英怎么想的?


正在应届生和求职者努力想要找到一份好工作的时候,最近,领英却发出了一句反向的声音:不要找工作。


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四、营销趋势


艺恩数据:2020年暑期视频内容营销研究报告


暑期国产综艺中品牌投放环比增长 暑期国产综艺中品牌投放环比增长 11 %,从内容热度 、品牌投放集中度到对新兴行业的带动力 品牌投放集中度到对新兴行业的带动力 品牌投放集中度到对新兴行业的带动力 ,暑期网综价值全 暑期网综价值全 方位提升 、品牌招商力显著增强 。网综内容上 ,8档“唱跳选秀 ”类节目集中上线 ,头部内容集中度和品牌投放量双高 , 占据第一赛道 。另外 ,“喜剧 ”类网综崛起 ,腾讯视频 3档垂直喜剧厂牌齐发 ,释放笑 “点”营销商业潜力。


Kantar:TikTok的力量


Kantar发布了新报告“TikTok的力量”,揭示了社交媒体平台TikTok上最成功的营销活动。


这份报告专门着眼于用户生成内容(UGC)的使用,特别是Hashtag,即品牌要求人们执行特定任务,然后使用Hashtag对品牌进行标签。


报告显示,与其他黄金时段广告相比,最成功的Hashtag被观看的次数更多。虽然人们认为该平台绝大多数用户是非常年轻的人,但Kantar的研究发现,全球在TikTok上看到广告的人中有67%的年龄在25岁以上。


五、海外营销


代理商、品牌和发行商要当心:CCPA的服务提供商方法存在风险


"Data-Driven Thinking" is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media.


Today’s column is written by Leigh Freund, president and CEO at the Network Advertising Initiative.


Uncertainty has clouded preparations for compliance with the California Consumer Privacy Act (CCPA) ever since the law passed in 2018. Even now, three months after enforcement began, there are many questions still unanswered about how the CCPA will apply to the digital advertising ecosystem.


买家如何利用CTV的新兴围墙花园?


"On TV And Video" is a column exploring opportunities and challenges in advanced TV and video.


Today’s column is written by Samantha Stockman, group director at The Media Kitchen.


This year’s virtual Newfronts made it clear: The connected TV (CTV) industry has heard advertisers’ pleas for better, more universal measurement. Whether it’s increased direct integration with demand-side platforms (DSPs) or building out an owned solution, a common theme was aggregating linear and CTV buys into one platform with the ability to control reach, frequency and duplication across an entire buy.


Google更新了8个主要的算法


Google claims to update its search algorithm several thousand times per year. In the absolute majority of cases, Google algorithm updates are too small to notice. But, every once in a while, Google introduces a change so fundamental, that it disrupts the way we do SEO forever.


In this post, we will be counting down eight of the most critical search algorithm changes. We will look into why these updates were introduced, how they work and what adjustments we had to make to our SEO strategies in response.


But before we start, let’s see if you’ve ever been impacted by an algorithm update. All you need to do is launch Rank Tracker, sync it with your Google Analytics account and switch to Organic Traffic.


整理自互联网

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