每日监测

Morketing每日监测12.21:名创优品上市首份财报:Q3净利润环比增140%;均瑶集团总裁王均豪:社区团购低价倾销会使品牌和行业垮掉;2020腾讯视频内容生态大会:布局长中短视频

陆涛  · 2020-12-20 20:32

【摘要】 每日营销资讯


一、品牌


名创优品上市首份财报:Q3净利润环比增140%


12月19日消息,名创优品发布了2020年第三季度财报。财报发布当日,名创优品发布上市后首个独立运营新品牌“TOP TOY”。 财报显示,第三季度名创优品营收20.721亿元(3.052亿美元),环比增长33.4%;毛利润5.224亿元(7690万美元),环比增长37.7%;按非国际会计准则(Non-IFRS),调整后的净利润为人民币1.021亿元(1500万美元),较截至2020年6月30日的上一季度,增长140.8%。


苹果宣布将关闭加州部分零售店,至少 12 家


北京时间 12 月 19 日消息,在美国加州新冠肺炎病例出现飙升后,苹果公司周五表示,将临时关闭加州的部分零售店。这一消息拖累苹果股价在盘后交易中下跌 1.3%。 苹果网站显示,从周五和周六开始,至少 12 家加州零售店将会被关闭,包括位于葛洛夫、奥克斯以及比弗利中心的零售店,此时距离假日季迎来高峰期只有一周时间。


均瑶集团总裁王均豪:社区团购低价倾销会使品牌和行业垮掉


2020年亚布力青年论坛第六届创新年会在苏州昆山召开。论坛上,均瑶集团总裁、均瑶大健康董事长王均豪,对当下热点“社区团购”分享了自己的看法。 “社区团购低价倾销,所以议论比较多,讲实在话,倾销会使一个品牌、一个行业垮掉。”王均豪说。王均豪介绍,自己在1994年创立了均瑶牛奶,经历过牛奶行业,那时牛奶比谁卖的便宜,整个行业恶性竞争,最后整个行业垮掉。


二、互联网企业


不能剥夺用户选择权:因朋友圈广告不能关闭 微信被点名


上海市消保委发布了《App广告消费者权益保护评价报告(2020)》,利用15个月时间对1600款App广告行为进行了分析,并以微信朋友圈广告为例进行了说明。


上海市消保委认为,消费者有权利拒绝个性化广告推荐。但对600款APP相关功能设置测试发现,仅有14.5%的APP可以找到个性化广告推荐关闭入口,58%的App含有广告,其中69.7%(占总数的四成)的广告没有“关闭键”,如微信、汽车之家、快看视频、36氪等。上海市消保委认为,如果消费者感觉App广告内容不适,应有权利自主点击关闭广告。个性化广告推荐为消费者提供便利的同时也要以获取消费者大量信息为前提。


2020腾讯视频内容生态大会:布局长中短视频


12月19日,2020腾讯视频内容生态大会在京召开。会上,腾讯视频副总裁王娟向行业各界介绍了腾讯视频内容生态的战略规划,并首次提出了对中视频领域的理解与布局。王娟将腾讯视频内容生态比作良性循环的“雨林”系统,不断升级的技术中台、庞大的用户基数和多样化的业务形态构成了高稳定性“土壤”,优质海量IP及多元运营方式提供了源头活水,供给长、中、短等各种内容形态健康成长、互促发展。


网易CEO丁磊:科技公司要能“下地”,真正关注对用户


12月18日-20日,2020网易未来大会在杭州举行。谈及疫情中科技公司如何实现突破,网易CEO丁磊表示要做到三个方面:其一,科技公司缺的不是“上天”的勇气,而是追逐星辰大海的创新氛围,要从学习和模仿,转向真正的创新为王;其次,科技公司要能“下地”,要转变心态,乘风而起,转向真正脚踏实地,真正关注对用户、对社会有价值的事;其三,科技不能只关注效率至上,还要关注人心,数字时代,要形成自己的数字智慧。


小米集团公布新一轮组织架构调整:新设三个互联网一级部门


小米集团公布最新组织架构升级及干部任命,新成立三个互联网一级部门,分别为软件与体验部、互联网业务部、业务中台部,部门总经理分别是金凡、马骥、仇睿恒,均向CEO雷军汇报。


三、营销趋势


GfK&Campaign:新常态下的品牌建设及市场营销


2020年,受新冠疫情影响,各行业、各品牌的业务均遭到一定程度的冲击,营销领导者们也不得不面临预算缩减和KPI调整的双重挑战。如何用更少的资金投入实现超预期的效果,成为大多数企业当前面临的现实问题。


为解决营销人员的困扰,GfK与Campaign Asia合作开展了以《新常态下的品牌建设及市场营销》为主题的市场调查。我们采访了13个国家和地区的144个董事、副总裁与经理,以掌握疫情下真实的营销调整和预算变化。报告通过呈现“疫情如何影响企业的营销、企业营销KPI的变化、优化营销效果最有效的方法、重新确定营销效果和目标、如何制定未来的营销策略”几大调研结果,为您在新常态的市场环境中做出相应市场决策提供参考。


2020快手用户及营销报告


清华大学新闻与传播学院沈阳教授团队与快手磁力引擎联合发布《2020快手用户及营销报告》,以快手内容、社交、商业三个维度为切口,创造性地提出“星云生态”概念。沈阳教授在现场生动地解读了此份报告,并指出,快手生态正经历新视听、新引力、新平衡、新循环、新范式。


随着5G、VR等技术的进一步深化,网络视听行业迎来产业变革,全面进入视听融合时代。“短视频+直播”带来的新增流量正成为各方角逐的新战场。面对新的冲击和挑战,快手平台的内容、社交已成为新媒体生态中不可分割的两大核心要素,其平台真实、温暖的气质在短视频、直播领域展现重要价值。


秒针营销科学院:2021中国数字营销趋势报告


新常态下,面对高度的不确定性和高预期的经济增速,为帮助广告主和营销产业链各方在2021年科学制定营销计划,合理分配营销资源,把握可能到来的增长机遇,12月8日,秒针营销科学院联合全球数字营销峰会(GDMS)及媒介360共同发布《2021中国数字营销趋势报告》。


营销投资信心整体正向,企业营销平均增长率为17%


报告显示,47%的广告主预测2021年中国整体营销投入将增加,12%认为将大幅增加,35%认为将小幅增加,中国营销投资信心整体正向。新锐广告主中,认为中国营销投入增加的占比达54%,远超成熟广告主的43%,正向信心更为强劲。


卓尔数科:2020微博电商营销行业报告


2020年受疫情影响,整体市场低迷,消费者的注意力和时间更多向线上倾斜,由此刺激了众多品牌纷纷布局电商,大幅度增加营销预算和投入成本。购物环境也从“人找货”变成了“货找人”。此种趋势下,如何突出重围,抢占先机成为品牌主制胜的核心。


作为中国最具影响力的社交媒体,微博则凭借着庞大的用户基数、强曝光的创意玩法、精准的定向捕获、一站式导流转化等优势,无疑成为电商品牌主先发制人的绝佳阵地。


而此次战绩也说明了微博作为社交电商平台具有强大的爆发力,同时也验证了卓尔数科在服务电商领域的专业性及高效性。


四、广告案例


大众汽车开了家全球最小的经销商门店,能用AR选车



疫情以来,汽车的消费也转向线上,近日,大众汽车在澳大利亚设立了“全球最小的经销商门店”,按实体店的精确比例,制作了微型3D模型,参观者还可以扫描模型上的二维码,模拟绕车讲解。


大众汽车在官网上也推出了虚拟体验功能,帮助消费者了解车型、颜色,还可以模拟车辆停在自家车道上的场景,提高在线购车的便捷性。


韩国LG电视广告:看见世界的色彩



韩国LG电子公司推出了一则以“Human Colors”为主题的创意广告。他们记录了世界上八种不同国家、地区中传统生活的色彩之美,为观众展现了一个多姿多彩的视觉世界。短片不仅表现了LG OLE电视轻薄的特点,也体现了其在呈现图像质量和色彩上的优势。


为了送出这份圣诞礼物,爷爷开始健身了



DocMorris 是德国知名线上药店品牌。近日,其官方 Youtube 账号发布一支暖心的圣诞广告片。一位老爷爷正在翻看照片,他突然想起了什么。于是他跑到储藏间,从一堆杂物中翻出了一只老旧的壶铃。


五、海外营销


数字营销机构的2021年展望:美好的未来


No one was quite prepared for what 2020 had in store — including digital marketing agencies. When business shutdowns occurred in the spring, 66% of marketing agencies said they experienced a decrease in overall revenue. CallRail’s call data report showed a similar trend, with call volume in the advertising and marketing industry falling by 29% from pre-COVID levels.


While 2021 still holds some economic uncertainty, digital marketing leaders indicate that their agencies have been remarkably resilient, according to CallRail’s fall survey of 167 global marketing leaders who use its services. The findings show that most agencies will finish 2020 with higher annual revenues than in 2019.


亚马逊在最新广告商感知报告中夺回DSP的头把交椅


DSP use among ad buyers seems to flip every half year between The Trade Desk, Google DV 360 and Amazon Advertising.


But bolstered by the last few months’ ecommerce surge, Amazon has reclaimed the top spot, after having slipped behind Google and The Trade Desk earlier this year – based on the Q4 2020 Advertiser Perceptions DSP report.


Oracle发现大型CTV广告欺诈行为


Enterprise tech giant Oracle said it shut down the largest ad fraud scam in the connected TV space that bilked advertisers and publishers out of $14.5 million in ad spending.


Oracle Moat – the company’s business that provides measurement and ad verification solutions across digital and TV – said the fraudsters exploited flaws in CTV ad serving technology to fool advertisers into paying for ads that were never actually seen in households.


38个州和地区起诉Google涉嫌搜索垄断


Google’s legal team just got even busier.


On Thursday, less than 24 hours after Google was hit with an antitrust lawsuit digging into its ad tech business, a bipartisan coalition of 38 states and territories served up yet another suit, this one focused on alleged antitrust violations related to Google’s alleged monopoly over the search market.


整理自互联网

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