微信又更新了，昨天晚上微信悄悄的上线了iOS7.0.20版本，引起了新媒体圈的一阵热议。

微信的每一次变化都会引起一阵猜测，12亿用户的微信是国民级别的基础设施，它的改动意味着市场风向的变动，依附于微信生态的创作者、品牌方、媒体方都必须关注。

腾讯败走“微视”，微信下注”视频号“已事实，从2020年年初开始内测视频号开始，微信就不断的强化短视频在微信生态中的重要性，给到各种流量权限，这次更新也是微信给视频号放了多个大招。

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视频号：新增连麦、入口、打赏、抽奖等功能

阿禅、冯大辉直播“连麦”张小龙

视频号上线连麦功能

自从视频号在10月份上线了直播功能之后，就有很多创作者在呼吁上线连麦功能。在科技评论者潘乱的直播间，张小龙曾经空降直播间评论说“两位讲的很好，下次我来连麦。”就有人预测视频号直播的连麦功能很快会与创作者见面。

就在昨晚，可能吧创始人阿禅、无码科技创始人冯大辉等人就在微信总部与张小龙进行连麦测试，可见微信目前对于外部用户意见反馈的重视程度。

连麦功能可以说是任何一个短视频平台的标配功能，这是基于连麦可以让主播与主播之间、主播与粉丝之间可以进行语音和视频的互动，这种互动本身就可以增加内容粘性。对于粉丝来说可以增加对主播的认同感，对主播来说多一种创作形式。

美颜、打赏、抽奖等功能来了

对于视频号直播来说，刚开始是没有任何美颜功能的，以至于主播们都是原生态出镜，现在视频号的美颜功能来了，主播可以选择镜像、翻转、美颜、滤镜等功能，当然这个美颜功能还是比较初级的，只有磨皮、瘦脸、美白几个选项。

关于打赏功能，在以前的视频号直播中，用户表达对某个粉丝的喜爱，只能不停的点击右下角的“赞”，赞的数量越多，说明主播的直播内容越是受到欢迎，但主播没有任何实质性的收益产生，平台也没有收益产生。

视频号打赏是用“微信豆”来表示，根据Morketing的测试，1元可以买到7个微信豆，18元可以买到126个微信豆，50元可以买到350个微信豆，以此类推。目前已经支持充值了，用户在主播的直播中可以打赏充值的微信豆，主播可以依据平台的兑换规则进行提现。

还有抽奖功能也来了，在没有抽奖功能之前，主播在直播间常常以“下口令”进行截屏的形式进行，常常遇到各种不确定的麻烦，也存在公平性的问题。

目前，抽奖功能中主播可以设定时间和参与条件，比如评论可以抽奖等。这其实给一些线上的活动大大增加了趣味性，另一方面也可以将抽奖作为引流的工具。

从“附近的人”到“附近的直播和人”

你有多久没打开“附近的人”了？想必大家都已经有很久没用过这个功能了，在微信发展的初期，“附近的人”是大家增加陌生人微信连接的主要渠道之一。

微信大力发展视频号，各种给视频号的入口，“视频号”已经是排列在“朋友圈”之下的，可见其位置的重要性，这次更新“附近的人”升级为“附近的直播和人”，直播被单独拿出来，我们看到分类三类“视频”、“直播”、“附近的人”，直接可以看到开播主播的距离等信息，并且可以分享到群、朋友圈中，这未来可能成为商家积累本地流量的重要入口之一。

其他方面的一些小变化

在视频号主页上，创作者可以自主添加一些标签，如#数码#、#旅游#、#人文#等领域，用户点击这些标签可以直达内容页面。还有在个人微信主页上，可以看到有视频号的入口，直接在朋友圈之下，点击就可以直接跳转到视频号上。

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关于视频号商业化

微信正在马不停蹄的为视频号各种加码，有人甚至说“张小龙终于变成那个他自己讨厌的人“，张小龙曾经公开说微信的产品逻辑是“因为相信，所以看见”、“用完就走”，现在用户显然是用了就走不了的状态，微信已然成为超级APP。

2016年，微信开始加码小程序，经过四年的发展，小程序已经趋于成熟。根据阿拉丁发布了《 2020 年上半年小程序互联网发展白皮书》。数据显示， 2020 年上半年，微信小程序数量已经超过了320 万，日活超4.1亿，人均单日使用时长达1080秒，月活用户已超7. 3亿。

阿拉丁预测小程序今年的广告市场规模将达到500亿，交易GMV将达2万亿。小程序已经构成了微信交易的商业底层系统，那么视频号在其中是扮演怎样的角色？

最近几年来，微信小程序的基础设施已经建设完毕，而视频号是微信集中发力的下一步，视频的重要性不言而喻，从抖音、快手两大短视频王者来看，短视频已经是消费者最重要的内容消费形式，并且这种趋势是不可逆转的，腾讯作为社交霸主，岂容他人抢走有限的用户消费时长。

视频号作为腾讯布局视频领域最重磅的一张王牌，无论是从视频号的流量红利来说，还是腾讯的社交兴趣分发角度来说，视频号正在潜力快速呈现。

从商业化视角来看，视频号的商业化不会像公众号一样“谨慎”或者是慢吞，有流量的地方就有营销的红利，已经是共识。

对于品牌来说，过去的十年时间，公众号毫无疑问是品牌的一个“身份证”，但视频号将会是品牌的新官网，在这里可以通过视频号中的小商店或是直播中的购物车，直接购买品牌商品，短视频内容是品牌信息的展示方式，可以触达到微信生态中的任何角落。

对于短视频创作者来说，视频号是一张“名片”，它可以全方位的展示在微信生态中的内容，积累属于个体的私域流量，以后在在微信生态中除了图文信息的商业化，视频号对于创作者来说也会产生收益，目前已经有视频号联动品牌实现商业化收入。

从平台角度来看，视频号未来的商业化空间是非常广阔的，视频号可以跳转到任何的小程序上，而小程序的商业化本身就做的非常好，广告、付费视频、打赏等，未来的想象空间巨大。

总的来说，微信不断在试错，视频号还处于快速迭代中，任何变动对于12亿用户来说都是翻天覆地的。