一、品牌

奈雪的茶：已完成1亿多美金融资，领投方太盟投资

奈雪的茶回应融资消息称，已于日前完成了1亿多美金C轮融资，领投方为太盟投资集团（PAG）。该轮融资将被用于加大产品研发投入，持续深耕供应链及数字化建设，为广大消费者提升产品和体验。

学霸君创始人张凯磊：奔跑了 8 年的学霸君倒下了

1月2日凌晨，学霸君创始人、CEO张凯磊在朋友圈，就近期学霸君破产倒闭传闻发出一封公开信。他坦言称，一位潜在投资人在估计暴雷后的道德风险，不能投钱了。这意味着学霸君失去了最后的外部救助。

国产特斯拉ModelY预订火爆 内部人士称10小时10万单数据被夸大

自媒体援引消息人士的预估称，在特斯拉价格公布后的10小时内，订单量超过10万。针对上述预测的订单量，记者向特斯拉内部人士求证，对方回应称：“Model Y的预订和试驾都非常火爆，但是10小时10万订单的数据被夸大了。”他还表示，Model Y展车将于近日陆续发送至全国各特斯拉门店。

二、互联网企业

百度投资MCN 机构“牧云文化”

近日，百度投资重庆牧云文化传播有限公司（以下简称牧云文化）完成交割，双方已达成首批4位头部创作者的独家签约。

小米：雷军新年直播销售金额破1.88亿

据小米官微消息，1月1日，雷军新年直播销售金额破1.88亿，小米11雷军签名版5秒售磬，累计观看量超3849万。

腾讯内容开放平台2021年四大维度为创作者赋能 重点发力视频赛道

2021年1月1日，腾讯内容开放平台发布《致创作者的一封信》，在回顾2020年平台发展的同时发布了腾讯内容开放平台2021年的重点发展计划：围绕技术中台与内容中台定位，通过技术、工具、平台服务、数据四个维度赋能创作者，同时结合前端的腾讯新闻、腾讯看点、腾讯微视、腾讯视频等内容平台的扶持政策，为创作者助力。

罗振宇跨年演讲：我们活在数字化系统里，你随时都能让所有人看见

12月31日晚，罗振宇举办了《时间的朋友》跨年演讲。对于生活方式，罗振宇称，我们在长大后要学会和系统协同进化。因为在未来的数字化系统里，一个人的价值，你的友好度、协作度和建设性，是能够随时随地被所有人看见的。好的系统，让人真的被看见。

2020年中国电影票房204.17亿元

国家电影局1日发布数据，2020年中国电影总票房达204.17亿元，其中国产电影票房占83.72%；城市院线观影人次5.48亿。面对新冠肺炎疫情的严重冲击，中国在全球电影市场中率先复苏持续回暖，主要产业指标名列前茅。

三、广告案例

Netflix年度回顾：这回是真的不想再刷剧了！

近日，网飞Netflix发布了自己的2020年终广告片《我们都观看了》。由于疫情，今年大多数人都经历了漫长的居家隔离，刷剧是为数不多的消遣方式。而颇为知名的流媒体平台Netflix也站出来表示：“这一年真是看够了！唱首歌向花费大量时间看剧本的大家致敬，和2020这出好戏说再见吧。”

奔驰×麦子微电影《夺目，先锋》：车技与舞姿合一，绝美！

演员麦子日前受邀，为梅赛德斯-奔驰CLS四门轿跑车拍摄微电影《夺目，先锋》。影片中，麦子通过独白和舞姿，演绎品牌产品的先锋气质。

MAC定制无瑕粉底液，你的专属“订妆机”

对于底妆，每个人都有不同的要求。有的人追求控油效果，有的人追求上妆的清透感，有的人追求长时间的持妆能力。不同的产品喜好，带来的是不同的产品定制化需求。如何让一款产品更好的满足更多人的需求，是品牌方思考的重点。MAC通过充分的市场调研，推出了StudioFix 系列产品。实现了遮瑕、持妆、帖服的多效合一。并根据产品的特性及其包含的消费者个性，推出了系列的广告作品。

四、营销趋势

千瓜数据：2020年小红书母婴行业品牌投放数据报告

千瓜数据独家推出《2020年小红书母婴行业品牌投放数据报告》，从中国母婴行业现状、小红书母婴行业市场、内容消费偏好和品牌投放分析，回顾2020年小红书母婴行业投放数据，为品牌商家前瞻2021年小红书母婴行业的发展趋势与机遇提供客观的数据支持。

长期以来，小红书  美妆 、护肤  的标签深入人心，这是小红书的优势，但也造就了用户对小红书的 刻板印象，为了扭转这一局势小红书官方不断推动平台内容生态多样性的发展，打造多元性的商业化道路。

在平台的积极引导下，包括母婴、时尚、服饰、文旅等多个行业在小红书快速崛起， 母婴行业 就是其中的佼佼者。报告显示：2020年4月开始，小红书母婴相关笔记篇数和互动量增长速度十分迅猛，笔记篇数和笔记互动量占比增长极其明显。

CMR：3/5的印度高端智能手机用户将升级到5G

根据CMR进行的一项全球消费者研究，5G使得中国和西欧的视频内容创作（尤其是短视频）爆炸式增长。每5个5G智能手机用户中就有超过4个对整体5G使用情况感到满意。印度消费者对5G智能手机越来越兴奋和乐观。

对于中国和西欧的5G早期智能手机用户而言，5G正在转化为令人兴奋的用例，例如简短的视频创建和收看、视频通话、移动游戏和AR / VR等。

早期5G用户看到的一些好处包括更高质量的视频通话（66%）、更快的下载（59%）和流超高清视频（55%）。5G明显快于4G。对于消费者而言，5G可以转。

Kearney：CPG观点—品牌如何在新常态中蓬勃发展

根据Kearney的分析，新冠肺炎对印度消费者的影响引发了消费包装商品（CPG）品牌必须接受的新趋势。

对负担得起的健康、卫生和自然产品的需求激增

尽管这些产品带来了可观的溢价，但天然和自然产品趋势在印度的CPG领域获得了吸引力，总体CAGR为18-25%。新冠肺炎流行推动消费者走向以健康为重点的需求：寻求消费品的免疫力，寻求个人和家庭护理的卫生，以及不含化学物质的个人护理。

但是，大流行也导致了一种保守和储蓄的心态，使负担能力成为一个日益重要的方面。能够将健康品牌产品定位在10-20%的平价、温和溢价范围内的公司很可能在新常态中获胜。以中国为榜样，本土护肤品品牌如Inoherb和Chando已经推出了促进健康和整体生活方式的产品。超过60%的消费者表示，他们愿意多花10%-20%的钱购买更健康的产品。

2020酒业关键词：社区团购、云营销、跨界

2020年，酒业社区团购蓬勃生长，众酒企通过“云营销”为品牌赋能，同时，也有一些打破“次元壁”跨界而来的企业引爆话题。2020年，酒业社区团购蓬勃生长。舍得酒业、中粮长城、张裕、青岛啤酒、百威、华润雪花等酒企纷纷下发通知，招募社区合伙人（团长），古井、口子窖、潭酒等品牌的经销商也自发加码社区团购，这场“自上而下”和“自下而上”交织进行的酒业社区团购浪潮正加速到来。业内人士表示：“酒业部署社区团购是大势所趋，也是一场迫不得已的自救运动。”

五、海外营销

2020年–我们一无所知的一年

Here we are, at the end of December, and you know what I’m not seeing? A lot of predictions for 2021.

Now, this isn’t surprising. In 2020, anything I predicted, or anything anybody else predicted, surely didn’t happen. A meme that circulated early in the pandemic sums it up best: “Those who made their five-year plans? It didn’t work out too well.”

We all planned for a better year. For a more interesting and innovative year. For a year that would be “normal.” That didn’t happen.

电视年：流媒体的重大转变

At the start of 2020, video streaming giant Roku’s upfront deck predicted consumer time spent viewing streaming TV would surpass traditional linear over a period of five years.

Instead they did so in a year, fueled in large part by the COVID-19 pandemic.

2020年25种最佳广告

Quite a lot of high profile creative work had already been launched in those first few blissfully unaware months, and after creative production nearly ground to a halt in the early days of quarantine, that early work—such as Burger King’s Moldy Whopper and several Super Bowl spots—went on to dominate what was left of the 2020 awards show circuit.

But the advertising that emerged after Covid-19 struck global markets was born from a completely different era than that of January and February, with brands and agencies adapting in real time to challenges absolutely no one had been trained or prepared for.

QUIBI如何成为2020年最大的数字媒体行业

Almost everything about Quibi was a flop, from conception to promotion to launch. It was a $1.8 billion dollar dud, and some of the brands that came along for the ride are waiting for their money back from the Hollywood disaster.

Few media endeavors have had such spectacular flameouts and, like Quibi’s short-form shows, the end came quickly. Quibi closed in December after operating for just six months. So, looking back on 2020, Quibi deserves a special place on the list of brand blunders.