大热点

百威借势营销:推出644瓶限量订制版啤酒送给被梅西攻破球门的门将

Rita Zeng  · 2021-01-04 10:16

【摘要】 百威借势营销

近日,为庆祝梅西以644球的成绩,打进单一俱乐部644球,超越贝利进球记录,达到坛第一人的成绩,百威专门推出了644瓶限量订制版啤酒,并发布了一则视频展示限量版啤酒的设计。


视频中的配音十分热血,仿佛亲临梅西进球现场。同时在音乐声中,订制版啤酒的产品细节犹如纪律片一样,一帧一帧的展示给观众。



据悉,这644瓶限量订制版啤酒不是售卖给消费者的,而是会分别送给160位被梅西攻破过球门的门将。比如布冯、卡西等的多位门将。并且,奥布拉克、布冯一些门将还在社交媒体上进行了回应。布冯就发布了推文感谢梅西&百威送来的礼物,表示会将它当做一种褒奖。



事实上,百威的这次营销活动可以说“非常的巧妙”。先是借助梅西破记录这波壮举吸引消费者围观,后是将影响范围扩大到160位足球门将身上。


梅西破纪录这件事本身就是运动行业的重大热点,话题十分具有热议度。加上后续收到礼物的门将,如若都在社交媒体上进行回复,最终百威将会得到一次巨大的品牌曝光。而这些曝光百威付出的也仅是644瓶产品和一则视频,这对于本身供应链成熟或者在营销投放高预算的百威来说,只是九牛一毛。


今年在借势营销(热点营销)方面比较出彩的还有耐克在反对种族歧视时,推出的视频“Don’t  Do It”。将品牌经典广告语“Just Do It”换成了“Don’t  Do It”,呼吁美国采取行动,制止系统性种族主义和社会不公现象。



有时候一场好的借势营销活动,也许缺的是品牌敏捷度,对热点的敏感度,落地的快速度,跟踪与监测的手段。

Morketing原创发布

已有0人收藏

+1

已有0人点赞

+1

发表评论

请先后参与评论

已有0

转发

入驻
机构号