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《2021年移动市场报告》重磅发布,有哪些要点值得关注?

摩邑诚  · 2021-01-25 10:54

【摘要】 内附2020热门应用和游戏排名~

2021年1月13日,App Annie发布了《2021年移动市场报告》(下简称“报告”),报告中,涵盖11个行业和30个市场的市场趋势、行业洞察、最佳实践和排行榜。深度分析游戏、金融科技、零售、社交、视频等领域应用的变化趋势,对2021移动市场发展做出预测。


接下来,我们将挑选出报告中值得关注的要点,总结2020年全球应用在下载、收入上的变化外,从下载量同比增长、打开次数增长、用户使用时长增长等不同维度展示各类别应用的成绩与增长情况,帮助激发企业发展潜力。 

宏观移动趋势

整体上,2020年,全球对于新应用的需求仍呈增长趋势,下载量同比增长7%,达到 2180亿。同时,在用户支出上,回报颇丰,同比增长20%,达到1430亿美元,数据创下新高。另外,中国成功领跑2020最热移动市场,中国市场的下载量、用户支出和用户时长三项核心数据全部问鼎年度全球十强榜单。


在开发者端,报告显示,App Store和Google Play两大应用商店年收入超200万美元的发行商数量同比增长了25%。此外,在iOS平台中,还有97%的发行商的年收入低于100 万美元,但可以享受App Store“小型企业计划”优惠,分成比例降至15%。


展望2021年,可以预见,移动技术公司或将成为全球投资圈新宠。仅过去的一年,就有730亿美元资本倾入移动应用公司,同比增长27%。


重点领域移动变化趋势

移动游戏

2020年,移动游戏逐渐成为市场主流,硬核玩家在家会选择移动设备游戏。硬核游戏玩家在移动游戏中占据了66%的用户支出以及55%的使用时长,而休闲游戏在下载量排行榜中独占鳌头,占据78%。


其中,沙盒游戏、街机和棋牌休闲游戏占据主要市场份额,其中,沙盒游戏全球市场份额占比同比增长1.9个百分点,在112个不同的子类别中,市场份额接近7%。而其他街机游戏的总使用时长实现了300%的同比增长,达45亿小时。


此外,游戏内活动将继续推动游戏ARPU达到最高。2020年移动游戏全球总用户支出和用户数量实现超20%的同比增长。从亚太地区来看,多人竞赛、聊天(中国和韩国)、每日&登录奖励(日本)以及公会和氏族(中国)是每用户平均收入(ARPU)方面表现最好的功能。


在线视频

2020年,由于新冠肺炎疫情的爆发,许多居民足不出户,带来了短视频领域的爆发式增长。移动设备的在线视频播放时长增长达40%。与去年同期相比,热门在线视频的用户群中越来越多用户开始使用TikTok。与2019年同期相比,2020年第四季度美国Netflix的iPhone用户使用TikTok的渗透率增加2.3倍。



餐饮美食

无接触配送、无接触支付、按需选择以及多样化的帮助功能推动了餐饮美食应用的需求增长。在全球大部分市场,由于受到新冠肺炎疫情影响,消费者迫于当地隔离政策,只能呆在家里,因此餐饮美食应用的每周打开次数从2020年Q2开始攀升,于Q4达到顶峰。


而在中国,得益于政府和民众对疫情管控和应对的得当,餐饮美食应用的使用热度从2月2日之后已经开始反弹并稳步回升。截至2020年11月29日,印度以6.6亿每周打开次数,超过第二名-中国(3.7亿),成为全球“最爱叫外卖”的国家。


移动营销和广告

在2020年,移动领域推动了广告行业的发展,移动广告支出已增长至2400亿美元,预计到2021年将增长至2900亿美元。为了获取更高的ROI,使用SDK和广告平台用户洞察技术以及创意素材智能生成等手段,将成为广告合作关系最佳实践的探索。

在美国,移动广告投放同比增长95%,土耳其增长335%,墨西哥增长175%,法国增长165%,巴西增长170%。整体而言,插屏广告的同比增长率最为强劲,分析原因可能是新冠肺炎疫情导致营销预算削减,促使广告主寻求更廉价的广告位。


迎来移动创新的其他行业

疫情不仅促进了餐饮业的革新,也使更多创新行业迎来了蓬勃发展。2020年Q2疫情期间,全球使用商务应用进行协作的人数大幅增加,并且到2020年年底前一直保持较高的使用率。截至2020年Q4,商务应用的使用时长同比增长275 %。


此外,居家锻炼需求激增,全球用户支出实现30%的同比增长,达20亿美元,其中英国健康健美应用用户支出较高,在欧洲支出增幅最大,达到70%。


2020热门应用和游戏




过去的一年里,移动应用的发展达到前所未有的水平。更多用户通过移动设备发现自己,更多企业通过移动应用凝聚品牌、开拓市场和提升声誉,在愈发激烈的市场竞争中持续前进。

本报告中的所有分析和数据均基于App Annie Intelligence平台估算数据。


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