每日监测

Morketing每日监测2.22:可可乐计划收购运动饮料品牌BodyArmor控股权;麦当劳日本知名CEO将接力棒交给副手;春节7天移动互联网流量比去年春节增长23.4%

陆涛  · 2021-02-21 19:19

【摘要】 每日营销资讯


一、品牌


可口可乐计划收购运动饮料品牌BodyArmor控股权


据《亚特兰大新闻宪政报》报道,可口可乐正试图通过收购快速增长的运动饮料品牌BodyArmor的控股权,以弥合其Powerade之于百事旗下佳得乐的差距。2018年,可口可乐收购BodyArmor少数股权,其附属装瓶商处理该饮料的大部分分销。这笔交易亦允许可口可乐取得BodyArmor控股权。可口可乐表示,本周已通知联邦贸易委员会,计划采取这一步骤。


麦当劳日本知名CEO将接力棒交给副手


日经亚洲评论2月20日消息,日本麦当劳控股公司将于下月更换其长期担任首席执行官(CEO)的莎拉·卡萨诺瓦(Sarah Casanova),由后者亲自挑选的副手Tamotsu Hiiro接替。卡萨诺瓦任内将此前艰难经营的业务提升至创纪录的利润水平。在疫情改变消费者习惯的情况下,该公司委托新任CEO以期实现进一步增长。


珠宝设计品牌“梵誓”获得约3000万元A轮融资


珠宝设计品牌“梵誓”获得约3000万元A轮融资,由坚果资本独家投资,宇泽资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于品牌势能提升、全国店面拓张、设计人才招募、市场渠道推广、运营资金补充。


转转集团春节销售数据:卖出136.4万台手机3C商品,支付GMV增长113.66%


转转集团最新发布的数据显示,2月3日中午12时至2月18日晚8时,集团B2C业务手机3C支付成交超136.4万单,同比增长151.22%;支付成交GMV超过31.4亿元,增速达113.66%。在所有B2C业务交易数据中,二手手机卖出超过124.88万台,5G手机的交易量占比达到13.3%,3C数码商品支付成交订单量同比增长76.52%,其中平板电脑的支付成交GMV同比增长70.48%。


二、互联网企业


最高检:将“直播带货”等网络销售新业态作为监督重点


今日,最高检第八检察厅厅长胡卫列指出,“网红代言”“直播带货”等线上经济持续火爆,但行业良莠不齐、缺乏监管等多种乱象引起不少消费者吐槽。最高检将网络销售食品外卖包装材料不符合规定,“网红代言”“直播带货”等涉及食品安全问题等作为专项监督活动的重点监督领域,对相关违法行为依法严肃查处,切实保护消费者合法权益。


微信:春节期间微信里的外卖活跃度同比增长163%


2月19日,微信发布首份“原年人”春节报告。报告显示,今年大年三十至初五,微信用户人均拥有7.37款红包封面;春节期间微信里的外卖活跃度同比增长163%,百货及购物中心、餐饮小程序访问次数同比增长6倍、4.5倍。此外,报告还显示,广东省、江苏省、浙江省、山东省和河北省成为春节期间收发红包次数最多的5个省份。


携程已在港提交上市申请,确定中金、高盛、摩根大通为保荐人


携程已于春节前正式向港交所提交了第二上市的申请,并聘请了中金、高盛以及摩根大通三家投行为其上市保荐团队。


三、营销趋势


春节7天移动互联网流量比去年春节增长23.4%


据工信部统计数据,今年春节假期7天(2月11日至17日),移动互联网流量达到357.3万TB(1TB=1024GB),与2020年春节7天相比增长23.4%;其中,除夕和初一两天的移动数据流量同比分别增长28.7%和26.1%。云上互动、娱乐、购物等“云上生活”方式备受青睐。


eMarketer:展示广告程序化购买面临身份危机


广告主、发布商和他们的合作伙伴现在正面临平台和设备基础设施的变化。这些变化将对他们的业务方式产生重大影响。这包括苹果宣布的关于营销人员可以使用广告客户识别器(IDFA)的变化,以及谷歌计划在2022年初之前不再支持Chrome中的第三方Cookie。有传言称,苹果对IDFA的更改将在2021年3月左右生效,并要求用户在每个应用程序的基础上选择加入,以进行跨频道跟踪。


2020年12月对专家的调查显示,他们对这些变化的看法比去年早些时候更加乐观。一些受访者指出,该行业正在进行大量合作,以创新身份解析、目标定向和测量的新解决方案。


Appodeal:2020年Q4全球移动应用广告eCPM报告


在iOS方面,截至11月成熟市场的视频广告eCPM表现强劲。随着圣诞节的临近,eCPM趋于下降,美国市场受到的影响最大。类似的事情也发生在安卓系统上。在英语市场,12月份视频广告eCPM似乎略有下降。不过,日本在此期间出现了增长。新兴市场的iOS和安卓eCPM似乎更稳定一些。虽然12月份iOS略有下降,但在安卓上往往会上升。在iOS方面,美国市场仍然遥遥领先,eCPM比第二名澳大利亚高出70%以上。然而,在安卓方面,澳大利亚位居第一,紧随其后的是美国。


四、广告案例


如何突围打赢春节营销战,卫岗牛奶给了个新鲜的答案



今年过年你回家团圆了吗?你是怎样向家人表达爱意的呢?虽然人们对于春节的共情点一直在悄然改变,但不变的是过年的仪式感和浓浓亲情的紧密结合,更重要的是让人感到与众不同的“新鲜爱意”。


新春营销可谓是“兵家必争之地”,如何在“春节全民团圆营销”中脱颖而出?我们选择用“新鲜”打动用户,探寻大众的情感需求,在卫岗这波新春整合营销另辟蹊径,“爱要鲜行,情才更浓”的核心主题直戳人心,圈粉无数......


宝马情人节微电影《婚礼》,两个人和一台车的爱情故事



情人节当天,宝马携手辛爽导演发布微电影《婚礼》,影片由焦俊艳、孙阳主演,BGM取自易烊千玺 《爱的箴言》,讲述关于两个人和一台车的爱情故事 ,宝马重新解读BMW——Be My Wife。


五、海外营销


如何有效领导敏捷营销团队中的人员?


As a manager, you’re often left in the dust when organizations shift to agile marketing. While your role has always been to manage the team’s work, your direct reports are now spread out across different agile teams and have been told to only work on items from the marketing backlog.


So if you’re not there to assign and manage work, where do you fit in? The good news is that you have an even more important role now — to coach, mentor and lead your people to be excellent in their craft.


在新冠病毒流行期间,如何保证品牌安全?


Brands may have said they’re all about brand safety during the pandemic, but the reality of where their ads are actually appearing tells a different story. According to a new report from NewsGuard, 4,315 brands ran more than 42,000 different ads on websites that had been flagged for publishing false information about COVID-19. Together, these ads likely generated millions – or even tens of millions – of ad impressions. The brands caught funding the spread of COVID-19 misinformation span nearly every major category and industry。


评估Cookie替代方法的五个技巧


“Data-Driven Thinking” is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media.


Today’s column is written by Frances Giordano, group director at Media Kitchen.


As we move closer to the February 2022 sunset of third-party cookies by Google, marketers must identify alternative ways to capture information and execute campaigns to the same degree third-party cookies allow for today. These functions include ad targeting, ad measurement, user tracking and all forms of personalization.


整理自互联网

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