一、品牌

智能小家电企业“乐秀”获亿元级A轮融资

智能小家电企业杭州乐秀电子已完成亿元级A轮融资，本轮由毅达资本领投，玖玖资本、元创资本跟投。本轮资金将主要用于产品研发投入等方面。此前，乐秀还曾获得来自小米、顺为资本、鼎翔资本的投资。杭州乐秀电子成立于2017年2月，旗下三大业务包括：自有品牌ZHIBAI直白（以下简称直白）、ODM（设计制造）业务、小米OJM（联合委托设计制造）即米家品牌业务。

芳疗护肤品牌“逐本”连续完成5000万美元A轮与B轮融资

芳疗护肤品牌“逐本”于近期连续完成A轮（首轮）和B轮两轮融资，共5000万美元。A轮由元璟资本领投，五源资本与浅月资本跟投；B轮由元生资本领投，元璟资本和五源资本跟投。浅月资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于产品研发、供应链资金储备、品牌建设、团队储备等。逐本产品于2018年正式上线淘系，目前已上线10个左右SKU，价格带在100元以上。

广州新锐速食品牌“劲面堂”获数千万元融资，小红书领投

3月8日消息，劲面堂已完成小红书领投、新世相跟投的A+轮融资。融资将用于品牌建设、团队扩充、研发和供应链的投入。劲面堂成立于2019年2月，自2020年3月登陆天猫至2021年2月，劲面堂销售产品累计超过180万盒。

新锐美妆集合店品牌“WOW COLOUR”获5亿元A轮融资

新锐美妆集合店品牌“WOW COLOUR”于近日获得5亿元A轮融资，由创新工场领投，IDG资本、瑞橡资本、浙民投跟投。接下来， WOW COLOUR将重点针对Z世代群体传达“新一代美妆乐园”概念，引进更多专供和定制产品，强化产品组合，增强渠道能力，加强线上+线下融合。此外，还计划拓展下沉市场，为四五线城市的消费者提供全新的美妆消费场景。

二、互联网

抖音发起“她用生活，回敬生活”专题活动

在2021年三八妇女节来临之际，抖音发起了“她用生活，回敬生活”专题活动，让女性话题迎来新一轮的全民讨论。作为现象级的短视频平台，抖音承载了我国诸多女性平凡或不平凡的故事，以短视频和直播展现女性多元生活的同时，也传达了社会正能量，彰显了女性用户在百年未有之大变局之下的“她”力量。

B站回应被曝融资30亿美元赴港上市：不予置评

据媒体报道，B站本周寻求通过在港上市聆讯，集资规模预计30亿美元（约233亿港元），高盛、摩根大通、摩根士丹利和瑞银为保荐人。对此，B站回应称：“不予置评。”

被传放弃上海科创板上市计划，京东科技不予置评

据《南华早报》 报道，京东旗下京东科技可能放弃于上海科创板上市计划，但未来有可能再次提交申请。京东科技表示对此不予置评。据悉，京东科技认为撤回IPO计划是适当的做法，因自首次提出上市计划以来，公司名称、业务及高管团队都出现变化。

美图耗资4000万美元购买数字货币进军区块链

3月7日，美图公司发布公告称，于3月5日在公开市场交易中购买了15000单位的以太币和379.1214267单位的比特币，这两种加密货币的总对价分别约为2210万美元和1790万美元，即合共涉资4000万美元。董事会认为，区块链行业仍处于早期阶段，类似于2005年左右的移动互联网行业。加密货币具有足够的升值空间，并且在此时通过将其部分现金储备金分配到加密货币，可以用作资金管理中分散持有现金之风险。

国美召开“嗨Five 黑伍·快乐升级”发布会

昨日下午，“嗨Five黑伍·快乐升级”线上直播发布会召开。3月1日至16日，国美开启“黑伍”大促，“真快乐”App同时推出娱乐卖、娱乐买和分享乐活动。发布会上，国美联合奥维云网盘点了2021年家电流行趋势；此外，中国商业联合会与国美“真快乐”联合制定了《零售买手选品规范》团体标准。

抖音发布女性数据报告：1320万女性通过抖音直接获得收入

昨日，抖音发布的《2021抖音女性数据报告》显示，过去一年，抖音女性用户发布2135万条恋爱视频，也有5306万条视频记录了她们努力工作的瞬间，直接从平台直接获得收入的女性达1320万人。数据显示，抖音女性用户共搜索7367万次挖掘机相关内容，其中2943万次是搜索儿童挖掘机玩具。平均每天有31.8万女性发布自拍视频，又默默删除。201万女性用户发布健身视频，跑步、举铁、打拳等都是她们喜欢的运动。

三、第三方服务

“道口金科”获百望云数千万元战略投资

36氪获悉，企业大数据公司“道口金科”已完成数千万元战略融资，投资方为百望云。本次融资主要用于加强核心技术积累，同时强化市场营销。2018年，道口金科由清华大学五道口金融学院互联网金融实验室孵化创立。道口金科通过搭建针对中小微企业的全面且结构化的数据库，为金融机构、地方政府、集团企业、商业机构及研究机构等角色提供数据风控、精准营销和研究分析等服务。

四、案例

荣耀请到方文山，为每一个默默付出的她写诗

荣耀手机携手方文山，带来致她的告白诗，善于捕捉情感的方文山用细腻又真挚的笔触写出了我们对“她”的感激和爱，她，或许是妈妈、是女友，是女儿...那些在微光下默默付出的她们，最为闪耀。

珀莱雅 x 中国妇女报：性别不是边界线，偏见才是

你会在什么情况下分性别评价一件事物？珀莱雅联合 《中国妇女报》发起 #性别不是边界线 偏见才是# 主题活动，邀请新生代Rapper 于贞出演主题片，在性别议题被极度关注的今天，对性别偏见发起拷问，鼓励用户打破刻板印象，活出自我。女性化是一个贬义词吗？男子气概又意味着什么？在成为一个女人或男人之前，我们首先是人。“女性的名字不是弱者，性别平等关乎每一个人。”

天猫超级品牌日《致女性的二十六行诗》——致超级的妳

今年三八妇女节「天猫超级品牌日」从A-Z串联26个各具女性价值的超级大牌，献上一首《致女性的二十六行诗》 致敬女性的平凡和伟大，和李银河、蒋方舟、咆哮女郎柏邦妮 等一起，用你最认同的一句话来续写这首女性万行诗。一万行诗就是一万种女性的模样，而答案的万分之一属于你。

五、营销趋势

独立、有主见、精明干练，新时代女性三大特点

随着女性力量的崛起，越来越多的人开始关注女性权益，但与之相关的争议也随之而来，男女平权发展任重道远。在商业营销下，品牌借助3月8日节日热点，推出系列营销活动，更好地关爱女性。继益普索Ipsos与伦敦国王学院（KCL）全球女性领导力研究所发布全球28个市场职场平权状况之后，益普索Ipsos再度携手微博，聚焦中国男女性别平等相关话题。此次调研于2021年3月2至3日在微博平台开展，调研了来自一、二、三线城市的3000名受访者，其中已婚及离异人士占72.4%。

妇女节品牌营销对大众具有很强吸引力

3月8日妇女节营销是品牌上半年主要的大促活动之一。根据调研数据，超过八成（84.4%）的受访者表示，妇女节品牌营销活动非常或比较有吸引力，其中折扣力度大（71%）和品牌会推出新品（68.4%）是重要原因。社交媒体平台（76.6%）和直播电商（69.1%）更容易影响消费者的购物决策。社交媒体平台重内容，通过转发、点赞以及更广泛的社交或共同爱好的圈子，加速信息的快速传播。直播电商平台通过直播的形式向消费者介绍和展示产品。高互动、高沉浸，同样易影响消费者购物决策。

一方面是消费者对节日促销热情不减，另一面是社会卷入对“妇女节“命名的热烈讨论。对妇女节品牌营销的喜爱，拒绝被称为“妇女”就意味着我们忘却了庆祝国际妇女节的真正含义么？虽然，男女平等已经变成一个理所应当的、正确的社会意识，但男女平权是否真的在家庭生活中得贯彻？女性是否能够真正捍卫自己在家庭中的权利？这些问题，我们或许可以通过调研数据窥探一二。

独立是新时代女性的首要特点

“独立“、”有主见”、“精明干练”是大众认为最能代表新时代女性的三个特点。值得关注的是，八成40岁以上的人更强调“独立”， 女性（72%）比男性（54.5%）更强调“独立”，有娃的（64.5%）比没娃的（54.1%）更强调“独立”。总而言之，女性要独立已经成为大部分人的共识，且阅历越多的人，越能意识到“独立”的重要性。

虽然男性更不认同育儿主要是女性的责任，但其行动与观念并不同步

根据调研数据，虽然75.8%的受访者不认同照顾孩子主要是女性责任这一观点，其中男性（81.9%）比女性（69.7%）更不认同。但在实际谁会或将来会承担育儿责任的维度上来看，仅44.2%的受访者表示是父母共同负责，仍有38.6%的人表示会主要由妈妈承担，爸爸主要负责的比例不足4%。即使男性更不认同育儿主要是女性的责任，但在实际家庭生活中，妈妈承担了更多了育儿工作。

但我们不用悲观，从另外一组数据来看，在40岁以上的受访者中仅38.8%的人表示家庭中是父母共同照顾孩子，但这一比例在25岁以下的受访者中已上升到51%。这意味着在年轻一代中，父母共同育儿不仅成为共识，并且行动正在跟上观念。我们有理由相信随着新一代年轻人的成长，爸爸在家庭育儿中将不再缺位。

无论在家庭还是职场中，反性别歧视已经深入人心

新时代女性，敢于为自己发声，大多数女性认为他们可以在家庭和社会/职场中捍卫自己的权利。

“以身作则”（43.8%）是受访者表达男女平等观念的最主要的途径，其次是“在社媒平台发声”（33%）。75%的受访者表示当亲人或朋友发表了性别歧视的言论时，会谴责他们，且学历越高，选择谴责的比例越高。而不愿意谴责或者看情况的受访者认为，对方也没有坏心思（60.7%），或者怕影响家庭或与朋友的关系（59%）。但当公司高层发表性别歧视言论的时候，选择谴责的人群比例为63%。年收入越高，越有可能谴责发表性别歧视言论的高层。影响职业发展（67.4%）是阻碍人们发声的主要原因。

无论在家庭还是在职场中，反性别歧视，男女共同承担家庭责任的观念已经深入人心。以己及人，潜移默化影响周围的人，仍然是表达“撑平权，反歧视”态度的主要手段。即使是在男女平等深入人心的当下，男性在家庭育儿中的角色仍然是缺失的。在追求平权道的路上，我们的行动要跟上观念，同时需要警惕网络鼓吹男女对立导致的社会分裂，两性通力合作，才能够在争取平权的路上取得突破性进展。

便利蜂发布最新女性消费趋势：女性消费力高于男性

本土便利店品牌便利蜂发布最新女性消费趋势。数据显示，以北京、上海、天津、南京、苏州、深圳的社区店为调查蓝本，2020年女性消费无论在服务人次上的增速，还是消费力同比增速上，均领先男性群体。其中，女性服务人次增速排名前列的，是上海、南京和苏州。从早餐看，每天购买早餐的女性人次，也高于男性。从2020年购买的整体情况看，在便利店行业，女性消费主要仍集中在民生基本品。

巨量引擎发布女性创作者画像：一线女主播人均带货订单数量为男性2倍

巨量引擎发布《HER,O ：看见“她”力量》女性创作者大数据，报告显示，在短视频、直播、直播带货等数字领域，女性创作者人数高于男性，一线女主播人均带货订单数是男性的2倍；科技类女性创作者内容“高产”远胜男性，其中女性人均发布视频数是男性的近2倍。在创作热情上，60后女性群体人均每日发布视频2条，日均创作数量为90后的3倍，80后的1.7倍。

2021年2月全球热门移动应用收入TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示，2021年2月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过1.1亿美元，是去年同期的1.9倍，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约79%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了8%的收入；土耳其市场排名第三，占3%。YouTube以超过8200万美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长23%。其中，51%的收入来自美国市场，日本市场排名第二，占12%。榜单前五名另外三款应用为Tinder、Piccoma和腾讯视频。

六、海外营销

Google的最新公告确认弃用Cookie可能会引起标识符上瘾，而不是取代它

There’s been a great deal of hand-wringing over the future of identity in digital advertising. Google Chrome’s plan to retire third-party cookies and Apple’s move to make IDFAs opt-in have kicked off what, to many, feels like a crisis for digital advertising.

Google’s recent announcement that it won’t provide alternate user-level identifiers is just the latest indication that we are well within an inexorable shift towards an opt-in world. This world is one where the only industry-accepted (and, in increasingly many jurisdictions, legally-accepted) means of addressable digital targeting is through an ID which the user has explicitly opted-in to using.

To be clear, there will be alternate user-level identifiers, just not built or used by Google. That horse race is well underway and will continue, unaffected by this news from Google. But new identifiers are not going to solve the ad world’s problems. Google’s announcement confirms that we won’t see one built into Chrome, and without the penetration provided by being default-on in a major browser, no new identifier will fill the hole left by cookies.

多元化困境：2021年出版商应考虑的新途径

The world of publishing learned how to be nimble in times of turbulence during 2020.

While some evolution was expected (particularly in the digital realm), the obvious shakeup stemming from COVID-19 meant publishers adapted to changing consumption behavior and content needs—and quickly. Major digital publishers teamed up to create an opportunity to drive broader footprints across the digital ecosystem.

When we zoom out, the importance of a strategic and diversified revenue portfolio to ensure robust ad offerings—no matter the circumstance—has become a shared priority for the digital community. It’s important for business revenue to come in from a multitude of areas to really ensure your portfolio is diverse (i.e. social channels, editorial verticals, current partnerships, new partnerships, etc.).

If publishers diversify audiences and platforms, they will naturally build presences in places where audiences are moving. For example, when CPMs decreased on the web from 2015 to 2018, publishers who only focused on display impressions struggled because audiences were also consuming on newer content platforms, like Facebook and Instagram.

Today, audiences are migrating again. In 2020, one-fifth of the US population became a TikTok user, according to eMarketer. In a world where content consumption is ever-changing, first you have to find where your audience is moving to/actually is, and from there you can serve the larger ad community with confidence.