【摘要】 每日营销资讯
一、品牌
李宁:全年净利润上升约34.2%至17亿元
李宁在港交所发布全年业绩公告称,截至2020年12月31日止年度营收上升约4.2%至144.57亿元,净利润上升约34.2%至17亿元;每股末期股息0.2046元。
特步去年收入无增长 利润大跌逾29%
特步国际日前公布2020年业绩报告,销售额同比下跌0.1%至81.72亿元人民币,毛利率为39%,净利润大跌29.5%至5.13亿元。对于2021年,该集团持谨慎乐观态度,在巩固主品牌核心地位的同时,将加快索康尼、迈乐和帕拉丁在中国的开店计划。
儿童食品品牌“小黄象”完成数千万元天使轮融资
儿童食品品牌“小黄象”已完成数千万元天使轮融资,本轮投资方为真格基金。小黄象创始人王毅告诉36氪,本轮资金将主要用于品类拓展、全球供应链整合以及市场推广。
欧莱雅集团发布2020年度全球美妆市场报告及包含五大主题的集团年报
近日,法国欧莱雅集团(L’Oréal Group)发布2020财年完整的年度报告。2020年全球美妆市场销售额同比下滑约8%,市场规模预计超过2000亿欧元。
各市场在全球美妆市场的占比:亚太43%、北美24%、拉美8%(不含阿根廷)、西欧16%、东欧6%、非洲和中东3%。各品类在全球美妆市场的占比:护肤42%、洗发护发22%、彩妆16%、香水10%、卫生用品10%。
英国高定时装品牌 Ralph&Russo 宣布进入破产管理程序
本周三,英国高级定制时装品牌 Ralph & Russo 宣布进入破产管理程序。
六年前,Ralph & Russo 成为了近一个世纪以来第一家被法国高级定制时装工会 (The Chambre Syndicale de la Haute Couture) 接受的英国会员。据悉,该品牌正在寻求修改其高定会员身份,或许是为了减轻与保持会员身份相关的种种成本。
Burberry发布首个与王者荣耀联名皮肤
据时尚商业快讯,英国奢侈品牌Burberry于日前发布与王者荣耀跨界合作宣传片,本次联名以自然为命题,联合WWF世界自然基金会共同发布新款皮肤“自然之灵”,短片中银色镜面小鹿反射不同角度的空间景象,象征着对人与自然关系的多面性的思考。截至目前,相关话题“王者荣耀Burberry”浏览量逾2041万,相关微博贴文转发评论点赞数超过2万。
二、互联网平台
黄峥辞任拼多多董事长投身科技研究 ,与拼多多创始团队向浙大捐赠1亿美金用于前沿科技探索
3月17日,浙江大学教育基金会和繁星公益基金签署捐赠协议,设立“浙江大学上海高等研究院繁星科学基金”(下称“繁星科学基金”),推动浙江大学在生物、医疗、农业、食品等多领域交叉方向展开基础研究及前沿探索。据悉,捐赠方繁星公益基金由拼多多创始人、浙江大学校友黄峥及拼多多创始团队发起并捐赠成立。
谷歌很可能面对有关Chrome浏览器数据抓取的诉讼
据报道,谷歌不得不面对一项诉讼。诉讼指控该公司非法收集Chrome浏览器用户数据,即便是在这些用户选择不共享网络活动的情况下。Alphabet子公司谷歌在集体诉讼中被指控将用户个人信息发送给谷歌,尽管用户选择不将其谷歌帐户与Chrome“同步”——甚至是在用户没有该公司帐户的情况下。美国一位法官17日驳回了谷歌最初有关不受理诉讼的请求,但法官缩小了该案的主张范围。
微博2020年四季度营收高于预期
微博发布2020年四季度及全年财报。财报显示,2020年四季度,微博实现营收5.134亿美元,同比增长10%;调整后净利润为2.127亿美元,上年同期为1.765亿美元;2020全年微博营收16.9亿美元,同比下降4%,调整后净利润为5.475亿美元,上年同期为6.375亿美元。
淘宝特价版即将接入微信
3月17日,有海外媒体爆料称,阿里巴巴计划在腾讯微信上开通淘宝特价版小程序,以回应反垄断部门正在增强的监管要求。
此外,有消息人士称淘宝特价版已经接入了微信小程序,并即将开通微信支付。在一份淘宝特价版发给商家的通知中显示:“为了拓展商家多元化的商品销售和支付渠道,浙江淘宝网络有限公司、淘宝(中国)软件有限公司及其关联公司拟开通淘宝特价版小程序,并在特定场景下支持淘宝特价版APP端的微信支付等支付通道。”
国家互联网信息办公室、公安部加强对语音社交软件和涉深度伪造技术的互联网新技术新应用安全评估
近日,国家互联网信息办公室、公安部指导各地网信部门、公安机关加强对语音社交软件和涉“深度伪造”技术的互联网新技术新应用安全评估工作。针对近期未履行安全评估程序的语音社交软件和涉“深度伪造”技术的应用,国家互联网信息办公室、公安部指导北京、天津、上海、浙江、广东等地方网信部门、公安机关依法约谈映客、小米、快手、字节跳动、鲸准数服、云账户、喜马拉雅、阿里巴巴、网易云音乐、腾讯、去演等11家企业,督促其按照《网络安全法》《具有舆论属性或社会动员能力的互联网信息服务安全评估规定》等法律法规及政策要求,认真开展安全评估,完善风险防控机制和措施,并对安全评估中发现的安全隐患及时采取有效整改措施,切实履行企业信息内容安全主体责任。
三、服务机构
“特赞”完成1亿美元C轮融资,首次发布内容体验数字平台
“特赞”本日宣布完成获得由淡马锡领投的C2轮融资,独秀资本(Unicorn Capital Partners)、C资本 (C Ventures)、软银中国资本以及所有老股东(红杉中国、赫斯特资本、线性资本、靖亚资本、心元资本等)跟投。穆棉资本担任C轮系列融资独家财务顾问。本轮融资后,特赞将在产品、研发、数据和底层技术上做更大的投入,也将拓展业务团队,设立华南办公室。以内容体验数据资产管理作为平台,拓展不同行业的中大型企业的平台化和智能化内容生产、内容流转的场景。
阳狮集团赢得百雀羚全年传播业务
百雀羚宣布,将其90周年品牌升级全年传播策略交由阳狮集团负责,为期一年的合约于2021年初正式生效。
四、案例
耐克致敬孕妈短片:天生运动员,舍她其谁
2021 年母亲节季,携手创意代理商 Wieden + Kennedy 伦敦,Nike 推出题为《The Toughest Athletes 最强悍的运动员》的广告片,致敬怀有身孕和带着宝宝,却依旧奋战在赛场上的妈妈们。
一加手机官宣品牌代言人周迅、胡歌
继宣布和哈苏达成合作,并即将举办一加 9 新品发布会后,一加于今日官宣周迅、胡歌两位品牌代言人,并带来宣传片,分别拍摄周迅、胡歌窗外的故事。他们将通过一加哈苏手机影像系统,看见更多影像背后的故事,和消费者一起用影像诉说。
五、趋势洞察
TiVo:2020年第四季度视频趋势报告
TiVo调查了4500多名美国和加拿大成年人(18岁以上)。其中许多人似乎不再热衷于从事可能涉及人群的活动,即使在大流行前他们很可能会这么做。事实上,受访者表示,他们将减少去室内购物中心(42%)、室内餐厅就餐(42%)和音乐会或剧院观看演出(42%)等。当然还有一些人会在大流行退却后重新参与这些活动并回到大流行前的水平(分别为40%、40%和41%)。
更多的受访者(44%)表示,他们在电影院看电影的次数比新冠肺炎之前要少。相反,31%的受访者表示,他们对在家里观看新电影发行更感兴趣,即使大流行结束;29%的受访者对在家里观看新电影发行感兴趣。此外,其他研究也发现,年轻人(18-34岁)比老年人更愿意花钱在家里点播新电影。
IDC:预计2024年全球大数据市场支出规模达到约2,983.0亿美元
根据最新发布的《2021年V1全球大数据支出指南》(Worldwide Big Data and Analytics Spending Guide, 2021V1),IDC预计,全球大数据市场支出规模将在2024年达到约2,983.0亿美元,五年预测期内(2020-2024)实现约10.4%的复合增长率(CAGR)。其中,大数据服务支出将在全球层面保持其主导地位,占市场总量一半以上。
就中国市场而言,2020年大数据市场整体规模预计将首次超过100亿美元,较2019年同比增长15.9%,与上期预测基本一致。长期来看,中国大数据支出整体呈稳步增长态势,市场总量有望在2024年超过200亿美元,与2019年相比增幅达到145%。同时,中国大数据市场发展迅速,五年CAGR约为19.7%,增速领跑全球。
六、海外
Addressable的下一步发展不会通过连接的电视来推动
The market for addressable TV advertising is projected to almost double in the next two years.
Over the last several months, the rapid rise in addressable has been driven by increases in the number of connected TV devices as consumers shift toward streaming. The next step for addressable, however, won’t be fueled by connected TV, but instead by bringing addressability to traditional linear TV. EMarketer estimates that addressability could contribute more than $3.6 billion in TV advertising by 2022.
There are three reasons why legacy TV is the key to addressability:
Pay TV’s resilient scale;
Media buyers’ diversified TV investments; and
Infrastructure retrofitting opportunities.
Pay TV’s scale: Even when considering the enormous shifts of 2020, traditional TV as we know it is not going away anytime soon, and as the eMarketer chart below shows, it’s still where audiences are spending the most time. Both pay TV and non-pay-TV households are predicted to sit at 60+ million through 2024.
TikTok将认真对待广告定位
Expect TikTok to start getting more aggressive about ad targeting starting on April 15, Recode reports. For on that very specific date, TikTok’s ads policy is set to change and users will have fewer opt-out options. “You’ll no longer be able to opt out of personalized ads based on the data TikTok collects from your actions on the app, though you will be able to opt out of ads based on data TikTok gets from its ‘advertising partners,’” according to Recode. The only exception is EU users who are shielded by Europe’s GDPR. Before people freak out, though, TikTok notes that this new policy is very much in line with that of its social media competitors, including Snapchat, Facebook and Twitter. Those three companies provide no way to opt out of being targeted based on what you do within their respective apps. Recode notes, however, that users can manually delete whatever interests Snapchat, Facebook and Twitter have assigned to them if they want to minimize targeting. TikTok currently does not give users the ability to do this.
新兴数字广告标识符:品牌真的准备好了吗?
Advertisers and publishers are bracing for upheaval as two major identifiers commonly used for audience-based targeting are set to go away. But are marketers really prepared for the change?
Putting aside the China affair, Apple’s IDFA restrictions could be phased in as soon as this week, while third-party cookies in Chrome will be phased out by early next year.
That means it’s imperative for marketers to fundamentally rethink their audience strategies ahead of the looming changes, said Nicole Perrin, a principal analyst at eMarketer, speaking at AdExchanger’s Innovation Labs: Identity Day event on Tuesday.
And it doesn’t appear that they’re ready.
As of January, just 40% of brands said they are prepared for privacy laws and changes to third-party identifiers compared to 86% of ad tech vendors and 70% of publishers, according to research released by the IAB last week.
"Publishers and ad tech vendors are far more dependent on solving these issues for their survival, whereas brands will survive even if their marketing becomes somewhat less efficient,” Perrin said. “But neither publishers nor ad tech vendors can actually solve these problems without marketers either, because it is the marketers who bring the budget.”
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