每日监测

Morketing·每日监测4.27:“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”侵权,一审获赔170万;天猫副总裁吹雪:未来天猫将服务10亿消费者;百度App月活用户达5.6亿

陆涛  · 2021-04-26 19:44

【摘要】 每日营销资讯

一、品牌


三只松鼠:休闲食品行业存在千亿规模的机会


三只松鼠近日迎来百余位投资者调研。公司表示,随着我国人均GDP和可支配收入不断提高,在中国巨大消费市场以及丰富且柔性的供应链基础设施配套大背景下,休闲食品行业存在千亿规模的机会。未来三只松鼠希望打造成一家多品牌、多IP、多品类以及基于IP赋能主业涉足其他多元业态的公司。另外,关于联盟小店,公司推出县城承包制,保证开店质量的同时,实现密度化布局。2021年联盟小店力争新开800家店。


“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”侵权,一审获赔170万


今日上午,长沙市天心区人民法院官方公众号发布“茶颜悦色”起诉“茶颜观色” 不正当竞争侵权法院一审判决书。法院判决“茶颜观色” 方面败诉,停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为;并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。


新锐男士潮流理容品牌“Tabula Rasa”完成天使轮数百万美金融资


新锐男士潮流理容品牌Tabula Rasa完成天使轮数百万美金融资。本轮融资由光速中国领投,华兴Alpha任此次融资的独家财务顾问。本轮融资将用于产品研发、品类扩充、营销推广以及团队搭建等方面。


男士综合个人护理品牌“理然”完成近3亿元B+轮融资


男士综合个人护理品牌“理然”已完成近3亿元B+轮融资,由Tiger Global领投,战略投资方为B站,老股东五源资本(原晨兴资本)、红点中国、SIG超额跟投。本轮融资将主要用于产品研发、品牌建设、团队储备等方面。


二、互联网企业


抖音上线抖一抖功能


今日,抖音上线“抖一抖”功能,该功能的使用类似于微信的“摇一摇”。抖动手机后,可以发现身边的新朋友。


天猫副总裁吹雪:未来天猫将服务10亿消费者


在天猫TopTalk上,天猫表示,将继续坚持定位为品牌数字化升级与经营的主阵地,为品牌创造确定性的增长。天猫副总裁吹雪表示,未来天猫将服务10亿消费者,预计会有40个品牌商拥有超过1000万的天猫会员。据披露,去年一年,有92万商家申请入驻天猫,超过20家品牌在天猫的会员数超过1000万。今年,天猫将升级一系列的产品和机制,同时也会开放更多的数字技术能力给商家。


官方谈网络直播带货:要把“人、货、场”都纳入监管


国家市场监督管理总局副局长甘霖表示,下一步,包括像直播营销这些,要把网络直播的“人、货、场”,“台前幕后”各类主体,“线上线下”各项要素都要纳入监管范围。这需要我们继续加大努力、采取措施,大家会看到以后进一步加强执法的效果。


百度:百度短视频生态将进行升级,好看视频提出“帧视频”概念


在2021百度移动生态万象大会上,百度短视频生态平台总经理宋健宣布,百度短视频生态将进行升级,好看视频提出“帧视频”概念,让短视频的知识含量浓缩到“帧”的颗粒度,并推出专为知识创作者打造的视频剪辑工具——度咔剪辑。宋健还表示,“未来三到五年,知识化、理性化一定会是短视频的主旋律。”


天猫成立上海中心


天猫已正式成立天猫上海中心,天猫美妆事业部、运动户外事业部、消费者策略中心等团队将第一批入驻。天猫此举是为了更好的服务上海的品牌与客户。此前,淘系管理层多次表示,提升商家经营体验、给商家继续带来确定性增长是今年天猫重中之重。


百度App月活用户达5.6亿,拟自建短视频等服务闭环


百度执行副总裁沈抖今日表示,截至目前,百度App月活用户达到5.6亿,百家号创作者数达到420万;此外,智能小程序数量达到66万,月活用户数达4.2亿,覆盖行业271个。沈抖同时透露,在一些关键行业,百度要通过自建方式去深入产业建设服务闭环,比如大健康、直播、短视频、教育等领域。


快手电商推出“快手有潮搭”活动,主播30天日均销售环比增长32%


2021年4月17日-22日,快手电商服饰行业推出“快手有潮搭”活动,这是快手电商服饰行业首次针对潮搭垂类举办活动。参与本次活动的快手潮流商家数量近千家,参与活动的重点潮流主播销售额增长显著,环比30天日均销售增长32%。 相关数据显示,快手时尚商圈累计粉丝数已超10亿,年直播时长超60w小时,年发布短视频数量超100w条。


三、广告案例


王饱饱首支品牌TVC来啦!周深在线演绎“慢享小奇妙”



随着消费者需求升级,“低糖”、“高纤维”、“无添加”、“非油炸”成为食品行业大趋势。在这种背景下,王饱饱创新推出“好吃、潮流、负担少”的健康麦片,成为新品类的代表品牌。


自2018年上线至今,王饱饱麦片销售量持续攀高,成为当前麦片品类的爆品。王饱饱发展初期做的更多的是社交媒体的破圈及种草。而今年,王饱饱希望可以通过周深品宣向TVC塑造品牌形象,做品牌的一次重磅亮相。


聚焦王饱饱“饱”的品牌基因,赞意结合惬意的宅家场景、悠闲的早餐场景、傍晚时分的便利店场景,打造「王饱饱奇妙慢时刻」的核心创意,携手麦片实力代言人周深发布三支品宣向TVC,演绎“慢享小奇妙”。


网易云音乐8周年上线黑白大片:音乐究竟是什么?



网易云音乐迎来8周年,近日上线一支全新品牌片。视频开篇抛出问题“音乐究竟是什么”,随后用网易云音乐上的热门歌曲歌名来一一作答,最终输出“音乐是你所相信的一切,相信音乐的力量”核心观点。


四、营销趋势


艾瑞咨询:预计2023年微商市场从业者数量将达3.3亿


近日,艾瑞咨询发布《中国微商市场研究白皮书》。报告显示,中国微商市场交易规模持续攀升,2019年已超两万亿,预计2020年的交易规模同比增长110.2%至超五万亿。同时,报告预计,到2023年,微商市场从业者数量将达3.3亿。此外,艾瑞咨询认为,社交生态下微商市场的快速发展将催生出更多的赛道创新机会,尤其是提供第三方服务的相关企业,如有赞、微盟、悦商集团等。


CTR:2021年3月化妆品行业电视广告花费同比增长53.4%


根据CTR媒介智讯的数据显示,3月电视广告刊例花费同比增长37.8%,环比减少1.6%,广告时长同比增长36.9%,环比减少3.9%。


头部行业中,药品、化妆品/浴室用品行业的广告花费环比提升明显,分别上涨了48.0%和53.4%。饮料、食品、酒精类饮品的广告花费环比下滑。化妆品/浴室用品行业的广告增长主要源于洗发护发用品和浴室用品的品牌增投,其中,海飞丝的电视广告花费环比上涨101.6%,飘柔、清扬等洗发护发用品品牌也有不同程度的上涨。饮料行业的广告花费环比微降,主要源于婴幼儿奶粉、原奶、茶饮料等投放量较大的品类缩减投放,而茶叶、蒸馏水/矿泉水、碳酸饮料等品类的电视广告投放环比有所提升。


CTR:2021年3月交通行业广播广告花费环比增长139.9%


根据CTR媒介智讯的数据显示,2021年3月广播广告刊例花费同比增幅有所收窄,同比上涨31.1%,环比重回正增长,涨幅为21.4%。各频率类型中,除文化娱乐类频率环比下滑3.2%,其余各大频率均呈现正增长态势,尤其音乐和财经类广播频率的广告刊例花费环比增长均超过30%。


与上年同期比较,前十行业榜单中,仅邮电通讯行业呈现同比下降21.3%,其他行业同比增长均达两位数;与上月比较,榜中六成行业环比呈现正增长,其中交通行业环比增长显著,涨幅达139.9%。另外,家居用品、商业及服务性行业、药品和IT产品及服务环比涨幅也均达两位数。


五、海外营销


多个国家计划制定数字广告税法


The Senate Judiciary subcommittee on antitrust is continuing its probe into big tech, and the latest hearing drilled down on competition (or, rather, the lack thereof) in Apple’s App Store and Google Play, The Wall Street Journal reports.


亚马逊是零售媒体的“变革催化剂”


Amazon provided the spark for a surge in retail and commerce-based advertising. That surge has now reached fever pitch as other online retailers, including Walmart, CVS and Target, launch ad platforms in pursuit of incremental advertising revenue.


Google计划删除第三方Cookie


The UK’s Competition and Markets Authority already launched its own inquiry into Google’s plan to phase out third-party cookies after receiving complaints about how Google’s Privacy Sandbox proposals could impact competition. That investigation is also ongoing.


The European Commission’s statements came in response to questions raised in January by Carmen Avram, a Romanian member of Parliament, after Politico reported on the existence of two new antitrust investigations into Google’s business practices.


整理自互联网

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