【摘要】 MS2018即将盛大开幕!
李杰 (DO Global CMO),前百度国际化市场及商务拓展总监,拥有超过20年的营销经验,前华为欧洲品牌部部长。
品效合一:品牌宣传和效果转化是无法分割的。随着Martech的成熟以及大数据等技术的发展,品牌做营销越来越重视细节以及即时转化率,各种营销方式的可行性以及广告投放取得的效果都能在短时间内得到验证。
短视频:头条的抖音、百度的好看视频等成为了现象级的营销方式,带动了18年移动视频广告的大规模增长。越来越多的品牌加大了在短视频上的投入,陌陌、微博、美拍以及BAT三大巨头也都纷纷押注。
世界杯:18年世界杯期间的广告营销给我留下了很深刻的印象。各大品牌争相推出“吸睛”广告,而华帝“全额退款”、马蜂窝洗脑广告等甚至引发了一大波正反面的吐槽和争议。由此可见,世界杯营销期间品牌之间的博弈已经非常狂热了。
DO Global是一家从百度剥离出来的创业型公司。所以除了在传统领域之外,我们在19年也会加大在新方向上面的投入,主要是国内市场以及游戏市场。
明年我们会加大在国内市场的宣传力度,除了公司品牌DO Global的宣传之外,我们也会把一些拥有大量海外用户的产品带向国内市场,例如DU Recorder。同时,我们还加大了在游戏市场方面的投入,主要集中在轻手游这块。
盒马鲜生:它是新零售的代表。虽然没有铺天盖地的广告宣传,但是从品牌、门店、模式、商店来看它都自带传播性,大大降低了营销推广成本。
Luckin Coffee:Luckin Coffee利用互联网这一平台,借助App裂变、social营销、数字广告、跨界合作等线上线下全平台一体化的整合打法,实现短期内品牌的强势曝光,开创了咖啡新零售玩法。
知乎:它本来是一家线上知识分享平台。今年知乎的一大亮点是它4月份举办的营销峰会,许多营销界大咖到场分享了知识营销的新观点。作为组织者,知乎向行业展示了品牌内容营销的走心玩法。
随着企业营销推广成本的不断升高,品牌的自传播能力以及核心用户的运营能力变得越来越重要,传统的漏斗模型逐渐被涟漪效应、圈层传播所取代。
同时,Martech的成熟以及应用,意味着企业自身体系的构建以及整个行业的数据透明度会不断提高。
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