姜永靖是业内资深互联网及移动互联网营销专家。曾荣获“2016年度、2017年度中国移动互联领军人物”奖，2017金梧奖“年度移动营销领军人物”奖等。在公司战略与业务操作上有着丰富的经验，对移动和数字广告行业有着独到见解。带领摩邑诚在短短几年时间内，成为移动营销领域有着深刻国际化视野和丰富运营经验的实力黑马。

纵观 2018 年的营销行业形势，摩邑诚CEO姜永靖作出如下解读。

01 

纵观 2018 年的营销行业，您会使用哪几个关键词来概括和总结?

营销行业在即将过去的2018年里发生了几个比较明显的变化，首先，随着流量红利退潮告别野蛮生长，行业发展也逐渐趋于成熟等新局面的出现，营销行业的竞争是在持续加剧的；第二，基于移动互联网技术的不断进步与推动，行业内媒体资源以及媒体的表现形式也在快速迭代和调整；第三，随着移动用户使用行为趋于固定，流量资源的集中化程度越来越高，互联网平台巨头不断布局，在流量中已经居于主导地位。 

而以上主要变化总结为三个关键词就是：行业竞争加剧，媒体形式快速迭代，媒体资源中心化。

02 

您认为 2018 年，您所处行业面临的最大挑战是什么?

我觉得可以从三个方向来看，首先是整个行业下行引起的压力。2018年移动营销领域的流量规模见顶、整体增速放缓，政策收紧带来挑战；同时，一系列针对游戏、广告等相关政策的出台对整个行业形成了一定的压力，企业受政策调控影响，在发展规划和策略上必须作出相应的调整；第三，流量集中化程度越来越高，具备垄断优势的互联网巨头，在流量红利整体退潮时期，为流量获取又增加了一重门槛，我觉得这些是移动营销行业在2018年遇到的比较大的几个挑战。

03

 您认为明年，哪些方向值得营销人重点关注?

我认为2019年值得营销人关注的方向，比较突出的有三个，第一，随着短视频、信息流媒体的迅速崛起，媒体的多样化发展让流量也随之丰富化，营销人应对流量价值进行更深层次的挖掘，专注于流量的精耕细作，实现流量价值最大化；第二，强化垂直行业核心竞争力，持续提升平台精准营销的能力，在技术上不断研发创新，增强硬实力；第三，强化数据应用于广告投放的能力，借助数据分析与有效应用，真正实现对受众需求的纵深挖掘、推动广告投放的不断迭代，通过场景化、即时化、智能化广告投放，提升投放效率。

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