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SLG出海难破局?你想知道的一揽子信息都在这儿了

飞书深诺集团  · 2021-07-26 16:13

【摘要】 免费领取:SLG的市场规模、发展趋势和机会点深度分析


凭借海外庞大的玩家规模、可观的生命周期和长线收益,策略类游戏(Simulation Game,以下简称 SLG)是出海厂商最赚钱的品类之一。

正因如此,飞书深诺研究院重磅发布了《2021年全球策略手游市场研究报告》,深度分析SLG的市场规模、发展趋势和机会点。

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SLG手游市场概况


2020年,海外手游收入中,SLG排名第三,占比超过14%。从投资回报来看,SLG尽管总体盈利,但其买量成本居高不下,中小厂商很难有实力进入。
 
Source:飞书深诺策略中心
 
从SLG细分品类来看,4X收入占比最高,同时4X及塔防类收入增速较快,中国厂商布局较广也更擅长。CoC like市场规模居于第二,但市场逐渐趋于饱和,出现负增长。养成战斗增速较快,但中国厂商布局较少,多为西方及日本厂商。而TCG/CCG及召唤战斗则进入负增长,同时中国厂商布局较少。

Source:App Annie
 
从SLG市场规模来看,美国规模最大,其次是日韩及西欧。北美,日韩及主要西欧国家整体手游收入中,SLG收入占比不超过1/5,相对并不热门,但增速普遍超过15%,发展空间依然很大。而德国,土耳其,特别是沙特,SLG收入在手游总收入中占比较大,同时增速很快,是潜力巨大的市场。俄罗斯SLG在手游总收入中占比超过1/5,但市场已趋于饱和,呈现负增长。法国及台湾SLG收入占比较低,同时收入增速缓慢,是可以不用特别关注的市场。
 
Source:App Annie
 

中国厂商竞争格局


2020年,海外SLG收入中,中国厂商占比约为57%,同比增长41.1%,主要厂商为莉莉丝,FunPlus,IGG等出海成熟厂商。部分厂商增速迅猛,如莉莉丝,funplus旗下kingsgroup工作室等,而这些厂商超过92%的收入来自4X。
 
中国是当之无愧的4X强国,但由于4X买量成本非常高, 近年来SLG厂商也在其他赛道进布行局,IGG,友塔,Leyi,Tap4Fun及Topwar Studio积极在Coc like品类布局,而智明星通则积极在塔防赛道布局。
 
Source:App Annie(仅计算各区域主要国家SLG收入前500的产品)
 
 

SLG手游市场推广趋势


出海SLG手游投放消耗最多的地区是北美,占比超过1/3,其次是西欧,占比近1/4。
 
Source: 飞书深诺策略中心
 
日韩市场二、三季度受疫情影响,CPI下滑至10美元左右,而自四季度疫情趋稳以后便逐渐回升。欧美相对日韩市场稳定一些,三季度升至高点,而后美国便逐渐稳定在15美元以上,西欧则在10美元左右。新兴市场中东及东欧CPI更加稳定及低廉,单价保持在5美元以下。
 
Source: 飞书深诺策略中心


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