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Morketing每日监测9.27:劳力士回应产品短缺:真的没搞饥饿营销;消息称天下秀布局元宇宙赛道,首个虚拟社交产品将为创作者发行数字衍生品

Amy  · 2021-09-26 18:25

【摘要】 每日营销资讯

一、品牌

 

华为正式发布面向数字基础设施的开源操作系统“欧拉”

 

华为正式发布面向数字基础设施的开源操作系统“欧拉”。据官方介绍,欧拉支持服务器、云计算、边缘计算、嵌入式等应用场景,支持多样性计算。目前,欧拉和鸿蒙已实现内核技术共享,通过能力共享、实现生态互通。

 

iPhone13系列京东到家首销日:销售额同比iPhone12增470%

 

iPhone 13系列新机在达达集团旗下本地即时零售平台京东到家首发开售。截至首销当日18时,iPhone 13系列在京东到家平台的销售额同比iPhone 12首销日增长470%,开售1小时销量即超800台。

 

“匹克体育”完成近3亿美元战略融资,明年或提交A股上市申请

 

运动鞋服品牌“匹克体育”近日完成近3亿美元战略融资,华润国调厦门消费基金领投,建信信托跟投。从知情人士处获悉,匹克A股上市正在推动当中,预计将于明年递交首份申报材料。匹克未来线下扩张的重点是“全面进军一、二线城市”。2020年7月,匹克全国首家匹克态极店在沈阳开业,并计划未来三年开出800家-1000家匹克态极店。匹克体育CEO许志华表示,融资将主要用于品牌建设、渠道开拓和产品升级等。

 

全球最大山姆在上海开业

 

山姆会员商店宣布,全球最大的山姆在上海正式开业,这是山姆在中国的首家旗舰店,也是第34家门店。

 

劳力士回应产品短缺:真的没搞饥饿营销

 

劳力士(Rolex)作为“一表难求”的代名词,最近罕见地对产品短缺现象进行了回应。在雅虎财经发布一篇讨论劳力士产品短缺的报道后,劳力士向其发布一篇声明,表示产品稀缺并非劳力士的战略,“我们的产量无法满足市场需求,至少在不降低产品质量的情况下是这样,而我们也拒绝这样做,因为我们的产品质量绝不能被妥协。”

 

二、互联网平台

 

高德成立出行科技公司,经营范围含网约车经营服务等

 

天眼查App显示,近日,北京利通出行科技有限公司成立,注册资本1000万人民币,法定代表人为周海晶,经营范围包括道路旅客运输经营;互联网信息服务;网络预约出租汽车经营服务;测绘服务等。股东信息显示,该公司由高德软件有限公司全资持股。

 

腾讯、京东入股自动驾驶运营服务提供商“智道网联”

 

天眼查App显示,近日,智道网联科技(深圳)有限公司发生多项工商变更,法定代表人由万如变更为朱磊;新增股东林芝腾讯科技有限公司、江苏京东邦能投资管理有限公司等;注册资本由500万人民币增至约1599.88万人民币。官网信息显示,智道网联科技(深圳)有限公司是一家自动驾驶全栈技术与运营服务提供商。

 

浙江十部门联查医美乱象:涵盖“容貌焦虑”宣传、违法医美贷

 

从浙江省卫生健康委员会获悉,该省十部门联合下发《医疗美容乱象整治百日攻坚行动方案》,决定从9月至12月联合开展医疗美容乱象整治百日攻坚行动。本次医疗美容乱象整治行动与往年不同,不仅是非法医疗美容行为的查处,而是涵盖“容貌焦虑”等非法医疗美容广告宣传、医疗美容器械网络销售、违法医疗美容贷等涉及非法医疗美容全链条、全环节违法行为的查处。

 

美柚打造沉浸式内容生态,探索品牌营销新玩法

 

美柚在内容营销方面,不仅仅停留在“商品种草”的阶段。据美柚高级副总裁兼母婴业务总经理赵洁女士介绍,美柚目前已进入精细化深耕的阶段:一方面,美柚能实时了解到用户最真实的需求;同时,内容生态采用横、纵双向布局,横向覆盖所有用户各个生命周期,纵向则深耕女性的兴趣场景,比如变美、变健康等女性核心兴趣。这种沉浸式内容生态,本质上是优质的内容布局和精细化的用户运营。

 

三、服务机构

 

消息称天下秀布局元宇宙赛道,首个虚拟社交产品将为创作者发行数字衍生品

 

据知情人士透露,红人新经济公司“天下秀”正在布局元宇宙赛道,其研发的一款社交元宇宙产品正在灰度测试中。同时,知情人士称,该产品将为用户提供高度自定义的虚拟住宅、虚拟物品、虚拟形象与虚拟朋友,创作者可以通过该产品创建自己的数字衍生品,目前天下秀计划引入多位头部红人。

 

四、案例

 

「梨园星光」在和平精英好戏上演

 

京剧作为国粹之光,也与时俱进融入流行浪潮。和平精英手游与上海京剧院 SPT 正式联动,以京剧的武戏文化为设计灵感,融合传统国粹与现代服饰的特点,携手打造首款「潮流中式美学」战袍。玩家可着国粹战袍,化身和平潮酷名角儿,起范儿,对花枪,唱好戏,于游戏内体验挥斥方遒的畅快。


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「像脸一样好捏」的彩虹糖出小游戏了

 

继邀请金靖做软糖代言人,彩虹糖这次携手抖音和创意代理商 DDB,共同在抖音平台创新开发品牌定制小游戏 #捏捏软糖脸#。不同于以往常见的抖音标签和贴纸功能,这个互动游戏里,全民秒变萌兮兮的软糖脸;随着游戏启动,屏幕里将随机出现各个卡通手,在 15 秒时间内,用户可以灵活迎合游戏,谁能被捏到尽量多颗软糖,则被视为赢家,参与瓜分游戏福利。整个虚拟的游戏体验过程,也将被自动录制,用户可选择是否分享到话题挑战页面。


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五、趋势洞察

 

IAB:2021年Q1澳大利亚数字广告支出同比增长25.8%

 

澳大利亚数字广告市场继续保持强劲的增长势头。2021年第一季度达到28.83亿美元,同比增长25.8%。IAB澳大利亚发布的在线广告支出数据显示,零售广告正在激增,分类广告正在反弹。这反映了澳大利亚经济的整体健康状况和消费者信心的增强。

 

受疫情影响,67%的营销人已更换营销技术应用程序

 

Third Door Media调查了350多名营销人员,其中67%的受访者在过去一年已经更换了营销技术应用程序。被替代的解决方案类型各不相同,其中营销自动化(24%)、电子邮件分发(23%)和CRM(23%)技术位居榜首。列表中还包括归因或商业智能(19%)、分析和商业智能(17%)、CMS(17%)、SEO工具(16%)和虚拟活动或网络研讨会平台(16%)。

 

Research:2021年日本最受好评品牌,苹果连续三年登顶

 

据 nikkei 报道,日经 Research 日前发布了多角度分析日本的消费者和商务人士如何评价企业品牌的 2021 年版“品牌战略调查”的调查结果。 从综合得分来看,苹果日本公司连续 3 年排在首位。第 2 位是Google,体现出美国 IT 巨头的品牌号召力之高。日本企业中索尼集团排名最高,排在整体的第 3 位。

 

六、海外

 

雅虎与 Shopify 合作进行广告交易

 

 Yahoo announced a new partnership with Shopify, linking the e-commerce platform’s SMB merchants with Yahoo’s premium environments, including Yahoo Finance, AOL and elsewhere.

 

Through this partnership, Shopify merchants gain access to the Yahoo ConnectID, which has been integrated by over 3,000 publisher domains, including Cafe Media and Newsweek. Using Yahoo ConnectID, merchants can feed the most relevant products to their customers who are engaging with content on those publishers.

 

如何用提纯后数据提高营销投资回报率?

 

Marketers know accurate data is tablestakes. It helps organizations make better decisions for their customers and, in turn, increases ROI.

 

Yet even the most meticulous brands more often than not find errors within their datasets. A study published by Zoominfo found that 94% of businesses suspect their customer data is inaccurate.

 

“In 2017 we took a look at our data and found that it was good, but ultimately it wasn’t great and we really wanted it to be so,” said Dominic Freschi, Senior Data Administrator, Marketing at accounting and consulting firm Armanino, speaking at MarTech. “When we took that deep dive, we found that there were some things clouding that view. Things like missing data, bad or old data, siloed data over to the side, duplicates spanning across multiple systems.”

 

Freschi says his organization made the decision to clean up this data so they could fully trust it going forward.

 

WPP 因会计和贿赂指控被 SEC 罚款 1900 万美元

The holding company was fined for failing to ensure foreign subsidiaries, including operations in India and China, met internal accounting controls.

整理自互联网

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