一、品牌

吴磊成为外星人电解质水代言人

10 月 21 日，外星人电解质水官宣吴磊为品牌代言人，并同步上线小雏菊、百香果芭乐等多种新口味。未来，二者将以年轻无畏的态度，携手开启补水新世界，「拯救」秋冬干燥。

特斯拉发布2021年第三季度财报

特斯拉发布2021年第三季度财报。财报显示，2021年第三季度，特斯拉实现营收137.6亿美元，同比增长57%，市场预期139.14亿美元；调整后净利润16.18亿美元，同比增长389%，为公司第二次季度盈利超过10亿美元，市场预期为18.25亿美元。特斯拉此前报告称，在截至9月30日的三季度交付了241300辆电动汽车，生产了237823辆汽车。

眼妆品牌“WOSADO悦瞳”完成连续两轮近3亿人民币融资

新锐眼妆品牌“WOSADO悦瞳”已在半年内连续完成A轮与A+轮融资，累计融资额近3亿人民币，由红衫中国种子基金、高瓴创投领投，达晨创投、联想之星、深圳中小担创投等机构跟投，老股东魔量资本和风物资本继续跟投。融资将主要用于供应链投入、产品研发、技术研发等。

消息称亚马逊将和星巴克推出联合品牌咖啡馆

据媒体本周报道，亚马逊与星巴克就推出一个联合品牌咖啡馆进行了谈判，该咖啡馆将亚马逊的无收银员Go商店与咖啡馆进行了结合。媒体获得的一份内部文件显示，亚马逊列出了新合作需要遵循的六条“原则”，强调“无缝的顾客体验（CX）”和“差异化”，从而带来“惊喜”因素。其他几项分别是“技术创新”、“速度和规模”、“灵活性”以及“运营效率”。

元气森林回应“估值逼近150亿美元”：消息不属实

近期有媒体报道称，元气森林新一轮融资接近完成，目标估值140亿美元-150亿美元，相较上一轮60亿美元的价格翻了一倍多。对此，元气森林回复称：“消息不属实。”

默林娱乐集团CEO正式宣布：中国首家乐高乐园2023年开园，将加快在中国投资布局

继上海迪士尼、北京环球影城陆续开业后，中国首家乐高乐园也正式宣布将于2023年10月开园。四川乐高乐园度假区占地约57万平方米，是由默林娱乐集团独家运营，并与环球融创会展文旅集团和中军天信合作建设，总投资约55亿元。默林娱乐集团CEO Nick Varney表示，公司看好中国市场，将加大在中国的投资，四川之外，已规划在深圳、上海投建乐高乐园，且不排除后续将在中国建设更多乐高乐园。

舍得酒业：前三季度营收36.07亿元，同步增长104.54%

舍得酒业发布2021年第三季度报告。报告显示，前三季度营收36.07亿元，同步增长104.54%；归母净利润9.70亿元，同比增长211.92%。

良品铺子：第三季度净利1.23亿元，同比增长20.01%

良品铺子发布2021年第三季度报告。报告显示，前三季度营收65.69亿元，同比增长18.78%，其中第三季度营收21.48亿元，同比增长11.89%。前三季度归母净利润3.15亿元，同比增长19.57%。其中第三季度归母净利润1.23亿元，同比增长20.01%。

二、互联网平台

 PayPal有意收购Pinterest，价格高达390亿美元

知情人士透露说PayPal准备收购社交媒体公司Pinterest，谈判已经进入最后阶段。PayPal收购Pinterest的价格约为每股70美元，总价格约为390亿美元。受此消息影响，周三PayPal股价收盘时上涨超过12%，Pinterest下跌近5%。

IBM第三季度营收176.2亿美元，净利润同比下降33%

IBM发布季报显示，第三季度营收176.2亿美元，同比增长0.3%；净利润11.3亿美元，同比下降33%。营收不及分析师预期。

淘宝崩了！

10月20日晚间，#淘宝崩了#和淘宝的“双十一预售”双双登上热搜的第一和第二。原来，20日晚8点，天猫双11开启预售，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

刚刚开始预售，就有网友反映给客服发消息发不出去，有网友称以为是网络问题，5G和wifi都不行。原来是服务器又崩了。很快，淘宝官方账号在20：43分的时候回复称，原来不熬夜的你们这么猛吗？

京东集团副总裁孔祥莹：京东11.11助中小商家省75%基础运营成本

10月21日，京东集团副总裁、京东零售平台生态部负责人孔祥莹表示：“对于中小商家来说，今年我们降低了它们的入驻门槛，也降低了它们参与京东11.11的门槛。并且，通过一系列费用减免政策，预计将帮助中小商家最多节省75%的基础运营成本；通过提供更多用户权益和补贴，预计将帮助中小商家新客转化率提升4倍。”

预计拼多多Q3业绩逆势成长，营收或同比增106%

机构认为，拼多多以满足性价比、刚性需求为主，用户、商品供给仍处于健康增长期，预计Q3仍能保持较快的规模增长。2023年对应合理市值2209亿美元，折合目标价176美元/ADS。

中信证券20日发表研报，预计拼多多21Q3单季GMV和营收分别同比增长48%、106%，Non-GAAP净利润-4亿元，净利率-1.4%。

三、案例

 Burberry 超现实广告片

Burberry推出秋冬广告大片「Open Spaces」，这是一部随心所欲、充满着奇幻色彩的广告片。故事讲述了一群年轻人来到英国乡村，置身于英伦田园如画美景之间，在这里开启了探索旅程。他们漫步在麦田之中，享受着悠闲的时光，这时一阵微风袭来，他们卸下重力，不受地心引力的约束，被风轻轻的吹起，在麦田里舞动、跳跃、飞翔，跟随着风穿过树林，穿过湖泊，在田野间肆意地翱翔。

vivo S10 × 泡泡玛特推出全球限量玩偶惊喜

双 11 之际，vivo S10 携手泡泡玛特旗下 DIMOO 开启四重定制福利：打造全球限量玩偶，全球限量发售 5000 个，带潮玩爱好者感受 DIMOO 光致变色般梦幻的奇遇质感；推出光之奇境典藏礼盒，礼盒内含限量玩偶、DIMOO 定制手机包、手机支架及挂绳；购机将随机加赠潮玩礼盒；即日起至 11 月 11 日购机前 N 名获得半价优惠。

四、趋势洞察

品牌营销趋势：触点多元、路径分化、变迁加速

《21年营销数智化趋势洞察报告》显示，在消费市场整体向好的大背景下，线上零售模式本身也在发生着蜕变，迅速从“人找货”为主的货架式电商向“货找人”为主的内容电商演进。这个过程中，有三个显著的品牌营销趋势：触点多元、路径分化、变迁加速。

网赚+产品的发展相对受阻，热度开始低迷

《2021年网赚+产品市场报告》显示，从市场整体发展情况来看，网赚+产品的发展相对受阻，热度开始低迷。但是任务+网赚逆势发展，表现去强有力的发展态势。此外，博彩+网赚中的老虎机玩法也实现一定程度的上涨，是博彩+网赚中发展前景最好的玩法。相较于此，2020年火热的休闲+网赚发展态势并没有实现持久的增量，2021年出现大幅度衰减。

2021年，中国有48%的家庭已经开始使用手机下单配送到家

《“本土时代”下重启消费增长报告》显示，即时零售O2O帮助线下零售打破了时间和空间的边界，实现逆袭。2021年，中国有48%的家庭已经开始使用手机下单配送到家，近一半消费者的即时零售购买频率并没有因为疫情减缓而下降，今年上半年平均每人使用即时零售的频率是6.4次。

社区团购是2020年充满争议的话题。凯度消费者指数的数据显示，今年二季度，中国一二线城市有27%的消费者在通过社区团购买商品。这意味着一定程度上部分消费者的购买习惯已经养成。

社区团购未来更大的挑战是通过产业链和精细化运营，而不是依赖流量补贴去培养这个本地消费场景。

五、海外

苹果iTunes商店“购买”功能遭遇集体诉讼，被指误导用户

苹果本周遭遇又一起集体诉讼，指控该公司误导客户相信，他们在为iTunes内容付费时是在购买商品，但实际只是获得内容授权。这起集体诉讼于本周一在美国纽约西区地方法院提起。起因是用户发现苹果可以在不事先通知的情况下，从用户帐户中删除任何数字内容。尽管这起诉讼的目标只是iTunes商店，但在苹果当前的操作系统中，提供付费内容的还包括Apple TV和Apple Music等应用。

CTV 将颠覆最终点击归因

Since the 1950s, marketers have instinctively bought into the power of TV advertising, despite the fact that we have never been able to effectively measure its impact.

This somewhat inconvenient truth, coupled with the high cost of TV advertising, has made TV the private playground of an elite group of national advertisers who can afford to spend big on awareness and image marketing. More than 60% of the $74 billion TV ad industry is driven by only 200 advertisers.

But the rise of connected TV (CTV) is changing all of this with huge implications for the entire media ecosystem, from consumers to marketers to broadcasters. The ability to measure CTV in the same way and with the same analytical rigor as search and social channels is for the first time opening up TV advertising to the 9 million advertisers that are active in search and social media marketing today.Call it the Second TV Revolution. 

谷歌隐私保护进展缓慢

Google Chrome 95, the latest browser version, was released from beta on Wednesday. It won’t make marketers quake in their boots, but this is the first version of Chrome that will allow people to opt in to a reduced user-agent string, which is the data passed to a site operator regarding each user. The reduced UA string would only pass along a few parameters, including the browser type, operating system and whether someone is using a desktop or mobile device. The UA string reduction is part of Google’s efforts to curtail fingerprinting, which is why it strips any user-level insights OS and device. Apple’s iOS 14 privacy update caught the industry off-guard because it was a closely kept secret until the release date, just like new iPhone features. But Google’s march toward Apple-esque privacy protections is more of a quiet drip-drip of small changes. In July, Google zeroed out its Android Advertising ID, switching to an Analytics ID so data cannot be used for user-level ad targeting. And earlier this week the company introduced a data privacy console for Google Play that gives app developers a way to demonstrate how and why they collect data in more detail and using more natural language (with the hope of collecting more opt-ins).