一、品牌

华为官方正式开启二手机业务

据IT之家，华为手机官方宣布，为了提升电子产品的再利用，华为正式开启二手机业务，每一台官方认证的二手机，都经过 120 余项专项检测，100% 原厂器件，每一款官方二手机都装配全新的电池，搭载全新的 HarmonyOS 2 系统，提供一年质保，重复的利用，也能获得新机的体验。

包装很low，从不打广告的蜂花火了！

这几天，蜂花突然火了，火得猝不及防。原因是网上传闻蜂花要“倒闭”，一连上了好几个热搜。连官微自己都震惊：“我居然因为要倒闭上了热搜？”随后，网友冲进直播间下单。一天之内居然卖了2万单，是平时一个月的量。

江小白连夜发声明

为了江小白品牌做十周年营销，江小白从凌晨零点到早上八点十五加班复制粘贴连发了100条大字报声明。

有自黑坐实了网友吐槽的声明，有王婆卖瓜式的声明，有借用广告词式的声明，更有凡尔赛式的声明，一个比一个有趣。

杨洋出任 Tim Hortons 品牌代言人

11 月 20 日，Tim Hortons 宣布杨洋出任品牌代言人。

GUCCI 在多地带来 The Hacker Project 限时店

日前 GUCCI 陆续在武汉国际广场购物中心、南京德基、澳门四季名店、杭州万象城和上海国金中心商场带来 The Hacker Project 限时店（深圳万象城的限时店会在 11 月 24 日揭幕）。

二、互联网平台

TikTok 在巴基斯坦解封

近日，巴基斯坦媒体监管当局在时隔四个月后再次解除了针对 TikTok 的禁令。TikTok 此前作出保证，将会控制不雅内容的传播。

B站发布51部国创作品新内容，发起“寻光 ”计划扶持原创动画人

2021-2022国创动画作品发布会上，B站宣布将推出51部动画作品新内容，并启动“寻光”计划，挖掘与扶持更多国产动画创作者。同时，B站公布了《三体》动画新PV，以及《雾山五行·犀川幻紫林》、《时光代理人》第二季、《天官赐福》第二季等续作。《仙剑奇侠传四》《无限世界》《中国奇谭》等新作也亮相。同时，B站还正式宣布有妖气漫画内容将全面并入B站内容体系，将持续改编和开发《镇魂街》《十万个冷笑话》等。

B站全资收购“有妖气”

奥飞娱乐股份有限公司发布公告，确认将旗下的原创漫画平台“有妖气”（北京四月星空网络技术有限公司）100% 股权以人民币 6 亿元的价格，出售给上海幻电信息科技有限公司。

三、服务机构

安布思沛成为Gucci母公司开云集团全球媒介伙伴

电通旗下媒介代理商安布思沛（iProspect）宣布成为开云集团（Kering）旗下所有品牌的媒介代理伙伴。安布思沛包括中国在内的全球各市场的团队都参与了比稿。在赢得此次全球性胜利后，它将开始为开云提供服务。

私域营销数字化服务商“智简”完成3000万元天使轮融资

私域营销数字化服务商“智简”日前完成3000万元天使轮融资，由GGV纪源资本独家投资，悠然资本担任智简长期独家财务顾问，本轮融资主要用于拓展市场，扩充团队和升级产品。

四、案例

Adobe×碧梨创意短片：创造，于你而言的真实

Adobe联合美国著名女歌手Billie Eilish创作了这支广告片。视频中Billie按照自己的构想来创造世界，从背景色彩到周边环境，从个人形象到所处场景，借由Adobe的产品，Billie肆意挥洒自己的创意，实现口中的“如果”。

夸克×许昕：这一拍绝了

近日，夸克App联合乒乓球选手许昕发布广告片，并发起话题“许昕这一拍绝了”。生活有时就像乒乓球赛，纷沓而至的问题像攻势汹涌的乒乓球，许昕也会被难倒！不过还好他最近学到了新招式。

Meta全新宣传片：我看不懂但我大受震撼

Facebook更名Meta后发布创意宣传片《The Tiger & The Buffalo》，博物馆游客眼前的卢梭的画作突然“动”了起来，宣告Meta将带领用户一同步入全新的多维想象世界，“This is going to be fun!”

五、趋势洞察

83% B2B内容营销人员：内容营销今年取得了一定成功

大约83%的B2B内容营销人员表示，他们企业的内容营销今年至少取得了一定的成功；74%的受访者表示，他们的内容的价值是取得成功的一个因素。内容营销研究所（CMI）、MarketingProfs和ON24发布的最新B2B内容营销报告介绍了B2B营销人员正在使用哪些类型的内容，以及哪些内容带来了最大的成功。

大多数B2B内容营销人员今年都在短文和帖子（少于3000字）上投入了大量资金。在过去的12个月里，90%的受访者使用或创建了此类内容。大多数人还使用了视频（66%）、虚拟活动/网络研讨会/在线课程（64%）和案例研究（61%）。

3C数码行业社媒营销方法论

微播易和数字营销从行业发展格局、头部玩家案例、社媒营销机会和选号策略、社媒营销方法论四个方面进行梳理和研究，发布《3C数码行业手机品牌社媒营销报告》，为更多品牌方和行业相关人员提供帮助。

3C数码行业社媒营销方法论：

Lock锁定目标用户：将目标人群痛点和消费偏好与品牌价值点精准契合。

Produce植入种草点：归纳头部玩家的社媒营销玩法，整理明星/头部KOL营造“都在用”既视感，跨界、IP合作等造话题，出圈场景激发看点和定制产品差异化体验四个种草路径。

Deep深耕内容：在营销链路上，以用户决策路径匹配社媒营销种草方法；在营销方法上，内容聚焦八大人性切入口，同时遵循内容创造和内容投放规则。

Match匹配传播者：从3C数码行业的目标用户出发，分析平台及达人的受众匹配度和合作性价比，双维度定向锁定优质合作达人。

Establish建立闭环与转化：注重社交私域流量的引导与归拢，建立闭环链路；内容种草与内容/直播带货交替进行，适时转化；关注长效ROI，注重品牌长久的心智影响和转化效果。

Optimize复盘与优化：通过手机投放数据，分析投放效果持续推动营销效果正向增长；通过选取优良账号作为种子账号，归因分析和要素挖掘补充高潜资源，不断迭代升级资源库。

六、海外

中端市场广告商错失 CTV 机会

As of 2020, there are 10 million unique advertisers on Facebook. That means 10 million advertisers are already building ad creatives to target audiences on the social platform.

Compare that to CTV, one of the fastest-growing sectors of digital advertising. While year-over-year growth for CTV advertising is rising, it’s still only a tiny drop in the larger digital bucket.

How tiny a drop? Just 120,000 unique advertisers, or about 1%.

旧广告技术的漏洞为媒体和广告商提供了机会

Ad tech stocks are soaring even as regulators clamp down on ad tech, especially in Europe. How can we understand this irrational behavior? Let’s backtrack.

IAB Europe recently announced that Belgium’s data protection authority (APD) will likely find it in breach of the General Data Protection Regulation (GDPR) for its role in the Transparency & Consent Framework (TCF), a consent-collection system that over 80% of European websites and apps use.

Google and Amazon have also come under fire. Luxembourg's National Commission for Data Protection has fined Amazon $886 million for alleged breach of EU regulations.

华纳音乐推出其第一方媒体平台播放 WMX

If you’ve heard enough about publishers launching their own first-party media platforms … stop reading. And maybe take a vacation for the next year or two.

Warner Music Group (WMG) is the latest to throw its hat in the ring, with the launch on Thursday of a rebranded agency and ad tech business geared specifically to musicians and brands trying to reach their fans.

The new business is named WMX (not to be confused with the one-time Walmart Exchange ad platform, which went by the same moniker).

通过 RCT 测试，Ocean Spray 正在从归因中获取更多信息

Ocean Spray is using a version of the vigorous measurement approach that the Food and Drug Administration uses to test medicines and vaccines, including the COVID-19 vaccine.

The method, called randomized control trial (RCT) measurement, isn’t a new concept.

(Fun fact: Apparently, the first randomized control trial took place in Nuremberg, Germany in 1835, as part of an effort to measure the effects of a salt-based homeopathic medicine.)

Since then, social scientists, political scientists and medical researchers have embraced the approach, in which individuals are randomly assigned to a control group or exposed group in an experiment to reduce the potential for selection bias.

Now, marketing scientists are beginning to experiment with RCT.