每日监测

Morketing·每日监测12.06:潮牌BOY LONDON线上官方旗舰店宣布关店清仓;抖音测试首款独立电商 App 抖音盒子,定位潮流电商平台

Amy  · 2021-12-05 20:27

【摘要】 每日营销监测

一、品牌

 

潮牌BOY LONDON线上官方旗舰店宣布关店清仓

 

“你离潮人就差一件BOY LONDON”,作为英国潮流品牌,BOY LONDON大大的logo曾“晃荡”在潮男潮女的衣柜里。但最近BOY LONDON线上官方旗舰店突然宣布关店清仓。BOY LONDON官方旗舰店里显示“关店清仓、限时抛售,一件不留”。在介绍页面,还提供了秒杀专区、3折专区、4折专区、5折专区。店铺服务助手表示,2021年12月31日正式关店,后续仍正常享受退换货服务。并提示消费者部分商品库存很少。

 

网红书店陷“关店潮”

 

近日,网红书店言几又因深陷“关店潮”再次受到关注。在关停北京、成都、西安的部分门店后,言几又又相继关闭了深圳、广州的多家门店。战略调整中的言几又或许已认识到:光靠“颜值”救不了实体书店,网红书店不能仅仅停留在吸引消费者前来拍照“打卡”的阶段,还得真正找到可持续的盈利模式。

 

匹克体育CEO许志华:2022年一季度将推出应用匹克态极技术的竞速新系列

 

匹克体育CEO许志华在匹克125发布会上表示,应用匹克态极技术的UP30 2.0、2.0ELITE竞速系列,将于2022年一季度正式推出。同时在研UP30 2.0 ProMax产品,预计将于2022年三季度推出。

 

售价1.2万元遭疯抢,特斯拉儿童越野摩托秒售罄   

 

特斯拉1900美元(约12103元人民币)的Cyberquad 儿童越野摩托车(Tesla Cyberquad for Kids)在推出后不到一天就正式售罄,这款儿童四轮全地形越野摩托的灵感来自两年前跟特斯拉Cybertruck 卡车一同亮相的 Cyberquad 越野摩托,是一款为8岁及以上儿童设计的四轮全地形车(ATV)。

 

Cyberquad for Kids 采用了全钢框架、软垫座椅和可调节的悬挂系统,并配有后盘式制动和LED灯条。由锂离子电池驱动,速度可达每小时10英里(约16.09公里),最大行驶里程为15英里(约 24 公里),充满电需 5 小时。据特斯拉的网站显示,这辆儿童越野摩托已经售罄,并且在周四进行了补货,随后再次秒售罄。特斯拉将在2-4周内开始对Cyberquad for Kids 进行发货,不过特斯拉并不保证一些Cyberquad for Kid 的订单会在圣诞节前交付。

 

漫画周边店JUMP SHOP在上海开业,为首家海外店铺

 

销售《周刊少年JUMP》漫画周边商品的专卖店“SHONEN JUMP SHOP”于12月4日在上海开业。日本国内已有13家店铺,这是首家海外店铺。门店位于年轻人经常光顾的上海徐家汇某商业设施内,面积约80平米。

 

二、互联网平台

 

“张同学”火了

 

“张同学”的短视频火了,一个东北农村小伙,起床、做饭、喂狗、养鸡、嘎肉……满屏质朴、土味的农村日常;六味地黄丸、破袜子、藏钥匙、洗手只洗三根指头,处处埋着回忆杀和青春梗。两个多月涨粉破千万,单个视频播放量过亿,网友戏称“全抖音都在刷张同学”,更引来模仿者无数。

 

小红书回应审核漏放:部分内容已被回查处理,将启动新一轮未成年治理专项

 

近日,央视新闻报道称,小红书涉嫌泄露未成年隐私及内容审核不严问题。对此,小红书对报道提及审核漏放情况致歉,并透露平台将于近期启动新一轮未成年治理专项。

  

小红书回应称,报道中提及的部分内容,在平台此前的未成年专项回查中已经被处理。对于实名认证问题,平台严格按照相关规定,对用户要求实名认证,包括新注册用户及发布笔记、评论用户均需绑定个人手机号,专业认证、带货用户需上传个人身份证。

 

微博专注社交成长,提升创作者出圈能力

 

在V影响力峰会创作者论坛上,微博表示将专注社交成长,帮助创作者打造影响力,提升出圈能力。微博公布了平台用户和内容生态的发展数据,以及最新的创作者生态发展方向。下一步,微博在创作者生态上将专注四个方向,分别是社交提升、社交资产变现提升、公共影响力建设和社会价值提升。

 

微博与VSPN+达成战略合作,共同助力电竞破圈走向大众

 

微博与MCN机构VSPN+在电竞领域达成首次战略合作,双方将围绕VSPN+旗下艺人在品牌建设、内容传播、博主造星、跨界营销等多领域展开深度合作。微博将成为VSPN+的官方战略合作社交媒体平台,双方将共同打造电竞社交及互动讨论的第一阵地。

 

当当客服回应定价3.6元的书卖210元:绝版 买了会增值

 

210元网购香菇栽培书,收到后竟然发现定价仅3.6元。近日,西安一位女士就遇到了“奇葩”一幕。据媒体报道,西安市民谢女士最近有投资香菇栽培的计划,11月26日,她在当当App上找到了这本书并下单购买。原价669元,打折后是210元。

  

下单之后,她接到当当客服的电话,称这本书只剩最后一套了,九成新,还说这本书是绝版,之后还会升值,她买了就是赚到了,但并未告知这本书的实际价格。

 

抖音测试首款独立电商 App 抖音盒子,定位潮流电商平台

 

据报道,抖音近期正在测试首款独立电商 APP 抖音盒子,这款 APP 的定位为潮流电商平台。知情人士透露,抖音电商 App 已经完成了安卓和 iOS 版本的研发,logo 也已经设计完成。抖音盒子是为了对抖音电商业务进行拓展,并非完全照搬抖音 App 内的电商业务,后续会通过抖音以及今日头条等字节系 App 为其引入流量,打造成字节的综合性电商平台。目前该产品还在内测中,不久将上线。

 

维基百科首个词条“Hello, World!”将以 NFT 数字艺术品形式拍卖

 

据外媒报道,维基百科Wikipedia的创始人 JimmyWales(吉米・威尔士)于2001年创建了这个网站,并于2001年1月15日编辑了首个词条“Hello,World!”。如今佳士得拍卖行将对这个词条以NFT的形式进行拍卖,竞拍成功者将获得这一主页的虚拟所有权,并可以自行编辑修改。

 

中纪委网站谈“饭圈”治理:管住背后的资本之手

 

中国演出行业协会网络表演(直播)分会近日发布了第九批网络主播警示名单,包括吴亦凡、郑爽、张哲瀚三名演员在内的88名主播“上榜”。值得注意的是,这是违法失德艺人首次被纳入网络主播警示名单中。

 

在“饭圈”乱象背后,资本之手的操控不容忽视。当前,资本倚靠互联网平台进行营销,利用大数据算法等新技术精准传递信息,已经深度介入“饭圈”从孵化到消费的全过程,实现了从造星、“控粉”、收割“韭菜”的闭环。疯狂的粉丝群体,也在资本的诱导下成为在短时间内牟取暴利的工具。

  

综合治理文娱生态、营造清朗网络空间,既要倡导理性追星,也要求明星严格自律,更重要的是管住资本和平台。

 

三、案例

 

英国连锁超市:一镜到底,看圣诞狂欢

 

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英国连锁超市Sainsbury's (森宝利)圣诞系列广告片如约而至,继18年Cos家电的小朋友、19年周年纪念、20年食物就是家,森宝利再次与W+K 合作推出影片《A Christmas to Savour》。

 

该片由导演尼尼安·多夫执导,Pulse Films 参与制作,在埃塔·詹姆斯演唱的浪漫音乐《At Last》烘托下,通过“子弹时间”的拍摄手法定格圣诞节最欢乐的一刻,时间静止,镜头不断穿梭,每一个画面都细节满满——夹碎的核桃壳咯吱声、 开启香槟飞溅的溺水声、男孩子玩具的汽笛声......在这样欢乐的氛围中一家人聚在一起,享受此刻美好。

 

四、趋势洞察

 

CTR:2021年10月电视广告刊例花费同比减少12.3%

 

根据CTR媒介智讯的数据显示,2021年10月电视广告刊例花费同比减少12.3%,环比微跌0.1%。头部行业中,继续由药品和化妆品/浴室用品行业领涨,同比分别上涨20.6%和58.3%。化妆品/浴室用品的洗发美发护发用品电视广告增投迅猛,同比上涨达123.4%。头部品牌海飞丝、潘婷和飘柔的广告花费均翻倍增长。

 

食品、饮料和酒精类饮品行业10月份的广告花费同比降幅较上个月有所扩大,分别下跌24.8%、39.4%和28.5%。食品行业主要是保健食品和方便食品花费下滑明显;饮料行业则是婴幼儿奶粉和果蔬汁广告投放下滑较大;酒精类饮品行业主要是药酒/补酒、啤酒品类减投较明显。食品、饮料和酒精类饮品行业环比同样呈现降幅,分别下跌8.9%、12.3%和9.8%。

 

CTR:2021年10月传统户外广告刊例花费同比下跌21.3%

 

根据CTR媒介智讯的数据显示,2021年10月传统户外广告刊例花费同比下跌21.3%,环比上涨2.6%;电梯LCD和电梯海报同比均上涨超过20%,但环比分别呈现0.7%和12.9%的跌幅;影院视频广告增投明显,同比和环比分别上涨70.3%和120.9%。

 

户外广告TOP10品牌主要来自饮料、化妆品/浴室用品、IT产品及服务、家用电器等八个行业,君乐宝、蒙牛和天猫的广告覆盖了四种以上投放渠道;护肤用品品牌膜法世家、饮料品牌认养一头牛、家用电器品牌唱吧、美容护理品牌Ulike均专注在电梯场景投放广告,货拉拉App和剑南春在电梯LCD的广告花费占比也超过90%。

 

五、海外

 

Adjust 首席执行官谈及平台隐私变化并在 AppLovin 下保持中立

 

The recent bonanza of mobile M&A has more to do with the maturity of the market than it does with any defensive measures related to Apple’s new privacy features, according to Paul Müller, CEO and co-founder of mobile measurement company Adjust.

 

Müller knows a little something about M&A. He sold his company for roughly $1 billion to AppLovin in February, on the cusp of the latter’s IPO in mid-April.

 

Although the rules of the game – how tracking works and the data that’s available for measurement – are changing, there’s stability in the market in terms of the tools app developers and marketers need to do their job, Müller said.

 

“This happens in pretty much any market when it comes to software,” he said. “You start out with a million things, some of which work and some of which don’t, and the tools that do work combine themselves into more competitive networks.”

 

为什么鹰嘴豆泥品牌伊萨卡现在投资户外广告?

 

If you’re outside of a Wegmans or Tops in Buffalo, New York this month you’ll likely spot a billboard for hummus-maker Ithaca. The billboards, which tout the brand’s new Buffalo flavor, are the brand’s first foray into out-of-home advertising and are meant to get Buffalo’s football fan base to opt for the hummus as part of game day celebrations. 

 

“Ithaca has experienced accelerated growth over the past few years,” said Chris Kirby, CEO and Founder of Ithaca, via email, adding that the brand has expanded its retail footprint to over 8,240 retailers across the country by working with Whole Foods Market. “We felt it was time for a bigger advertising push to reach even more consumers, as well as create an advertisement that felt authentic yet unique to our brand.” 

 

By strategically placing the orange billboards outside of Wegmans in particular, Ithaca is hoping to get grocery shoppers to remember the brand when they are making their snack and dip purchases for football Sunday. In conjunction with the billboards, which say Buffalo repeatedly, Ithaca is running radio spots on Kiss 98.5, Star 102.5, 107.3, as well as some WGR Sports radio shows to drive tailgate and football-specific purchases. While the billboards and radio spots, by ACB and Kaz Audio, are targeted to a niche audience — i.e. Buffalo’s football shoppers — the move toward OOH for the first time in the company’s eight years in business is part of an overall push to boost brand awareness.

 

为什么这么多营销人员“倾向于”TWITCH?

 

Twitch turned 10 earlier this year, and its growth story may be just getting started. “We love being the leading interactive livestreaming service and we think the category has so much growth ahead of it,” says Twitch Chief Marketing Officer Doug Scott, who is joined by another former gaming industry executive, Chief Content Officer Michael Aragon, in building the Twitch brand. “We don’t see an end in sight for the potential market or experience of Twitch.”

 

Twitch is still primarily a venue for young men to participate in amateur gaming and professional esports competitions, but more diverse audiences and content creators are increasingly finding their way onto the platform. Just Chatting became the No. 1 non-gaming category on Twitch in 2020, with broadcasts growing 171% year-over-year, according to the company.

 

For marketers, it seems that the Twitch craze is here to stay. More than 1.2 million official marketing partners participated in the platform last year, and those included many more brands in mainstream categories like consumer packaged goods, quick-service restaurants and financial services. Automakers are among the most ubiquitous esports sponsorships, and are now looking to expand their reach and engagement with the Twitch audience.

整理自互联网

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