一、品牌

耐克2022财年第二财季营收113.6亿美元，高于市场预期

耐克公布截至11月30日的2022财年第二财季业绩报告。财报显示，该季度耐克每股收益83美分，市场预期63美分；营收增长1%至113.6亿美元，市场预期112.5亿美元。

“幸福西饼”获1亿元新融资

互联网蛋糕品牌“幸福西饼”已完成1亿元新融资，老股东亚商资本领投，新投资方春涧资本、福杉投资（韵达旗下投资公司）跟投。本轮融资将主要用于“县镇乡村计划”的供应链布局和全链条数字化建设，未来将启动上市计划。

宝洁公司潘婷等产品检出一级致癌物

全球日化巨头美国宝洁公司发布公告称，由于检测出致癌物苯，正在主动召回在美国生产的潘婷等四个品牌的多款喷雾式洗护产品。这些召回的产品包括潘婷、植感哲学、澳丝袋鼠和 Waterless的部分干发喷雾类产品。宝洁公司在公告中表示，苯不是任何一款喷雾式产品中的成分，但他们近期在产品从包装瓶中被喷出后检测到了“意想不到含量的苯”。苯是一种有机化合物，人和动物通过呼吸、口服和皮肤接触到苯，会导致癌症，被世界卫生组织国际癌症研究机构列为一类致癌物。

二、互联网企业

杭州税务部门对薇娅偷逃税案件处理，处罚款13.41亿元

近期，浙江省杭州市税务部门经税收大数据分析发现网络主播黄薇（网名：薇娅）涉嫌偷逃税款，在相关税务机关协作配合下，依法对其开展了全面深入的税务检查。经查，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。国家税务总局杭州市税务局稽查局依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

薇娅淘宝直播账号被冻结

浙江省杭州市税务部门发布消息，薇娅偷逃税被追缴并处罚款13.41亿元。随后，薇娅发文致歉，据观察，淘宝App已经找不到薇娅直播间。对此，淘宝客服表示，因违反相关规定，该主播账号已被冻结了。但店铺没有被封。

苹果要求驳回印度反垄断指控，称谷歌才具有主导地位

近日，印度竞争委员会（CCI）正在审查有关苹果通过强迫应用程序开发人员使用其专有系统来损害竞争的指控，即控诉App Store对应用程序内购买收取高达30%的佣金。苹果在向CCI提交的文件中否认了这项指控，并强调其在印度的市场份额仅占0-5%，而谷歌则占据90-100%。苹果方面表示，“苹果在印度市场并不占主导地位，没有支配地位，就不会有滥用。”

今日头条推出“内容品鉴官”计划及多项创作者激励计划

今日头条总裁陈熙在第七届今日头条年度创作者大会上提出，“优质”和“年轻化”内容建设将成为平台下一阶段的重点。今日头条将推出“内容品鉴官”计划，拟将邀请100万名头条用户中各领域行家，对头条内容共同进行质量评价。通过内容品鉴官评优的内容将得到平台流量、分成双重激励。此外，大会还发布了多项创作者激励计划，包括中小稀缺作者扶持计划、全新IPUP计划、新活力计划及2022头号计划等。

三、广告案例

圣贝拉5周年倾情呈现，一同登陆摩登月子之旅

随着时代的更迭进步，人们更倾向于在产后进行一些专业的护理。这时，护理中心就变得炙手可热。那么，怎样才算得上是一个颇为完美的、能够吸引新家庭踊跃而至的护理中心呢？

正逢五周年，母婴护理中心圣贝拉推出一支画面亮丽复古的品牌TVC——《不止摩登》，以极具电影感的创意形式展现妈妈与孩子们在本中心所得到的全方位悉心照顾。现在，跟着镜头，让我们即刻开启摩登月子之旅！

舒肤佳：晶晶的不请假条

永劫无间×李小龙联动CG：身无拘，心不朽

四、营销趋势

群邑：2021年底全球广告预测报告

数字广告可能会在 2021 年底增长 30.5%，不包括美国政治广告，考虑到 2020 年建立的基线，这很了不起。狭义的数字广告行业价值 4910 亿美元（即不包括传统媒体数字扩展的收入），更广泛的定义则价值 5370 亿美元。2022 年，狭义的数字广告形式将再增长13.5%。

亿欧智库&京东：2021年度跨界联名消费趋势洞察报告

京东跨界研究院与京东排行榜综合消费品零售趋势，与亿欧智库联诀推出七大2021跨界好物趋势主题榜单及年度跨界联名消费趋势洞察报告。跨界是在不同领域中产生连接的过程。品牌在紧跟时代进化发展的过程中，打破自我、重塑自我，在不同领域中横向拓宽，踏出边界，能为消费者带来更多想象。

五、海外营销

如何判断你是否需要营销归因分析工具？

With marketers facing increasing pressure to demonstrate the value of the budget they’re allocated for programs, marketing attribution and predictive analytics solutions are tailor-made for proving how tactics and media channels contribute to the bottom line.

But deciding whether or not your company needs a marketing attribution and predictive analytics tool calls for the same evaluative steps involved in any software adoption, including a comprehensive self-assessment of your organization’s business needs, staff capabilities, management support and financial resources.

营销人员正在扩大户外广告投放渠道

Marketers are expanding their omnichannel playbook to include digital out-of-home (DOOH) and delivering contextually relevant ads to hyperlocal audiences, according to new findings released this week by the DPAA, a global out-of-home trade association.

What they found. Two-thirds of marketers surveyed had activated a new DOOH campaign in the previous 18 months. Now we get some insight into the role this channel played in their strategy. The association shared some initial stats from the study ahead of the DPAA Summit in October.

营销人员增加电子邮件参与度的3种方式

Email engagement can be a major problem for brands in an oversaturated digital world. So, it’s no surprise that less than 60% of marketers believe their campaigns are successful, according to Smart Insights. But the main issue doesn’t appear to be the content of their emails. Instead, it seems to stem from outdated email frameworks and communication tactics.

“Part of the problem is that inboxes are overflowing,” said Matt Harris, co-founder, and CEO of email builder Dyspatch, in his session at our MarTech conference. “People are getting more emails than ever before, so it’s an increasing challenge for you to compete in the inbox, let alone get that engagement you need.”