一、品牌

阿迪达斯华南首家品牌中心落户深圳

阿迪达斯日前在华南地区的首家品牌中心于深圳福田COCO Park举行开业典礼，总面积超过3200平方米，共有三层，沿袭并进一步升级了阿迪达斯此前品牌中心的概念，将零售店与科技创新、运动体验与潮流风尚融为一体，展现了品牌为消费者提供最佳产品和体验的初衷和坚持。

名创优品在广州造了个巨型楼体日历

在即将告别 2021 年之际，名创优品在广州珠江钢琴创梦园造了个巨型楼体日历展示 12 月的每一天，用一种仪式感让美好历历在目。同时，此次户外巨型装置，也是为 12 月 31 日名创优品即将举办的品牌满减活动宣传，以日历倒计时的方式与消费者一起期待这一天的到来。

fresh与泡泡玛特合作推出护肤品盲盒

LVMH 旗下美妆品牌fresh馥蕾诗日前联手泡泡玛特热门 IP MOLLY，为品牌畅销单品红茶酵母酵萃精华液推出新年限量 MOLLY 萌虎版，该限量系列包含四只以盲盒形式发售的萌虎版 MOLLY 手办、中国红礼盒以及印花红包，目前已登陆天猫官方旗舰店发售。

吴磊担任 LOEWE 首位香氛品牌大使

LOEWE 罗意威官宣吴磊成为首位香氛品牌大使，自然如山石，此间正年少，二者将共同演绎「艺术与自然的协同之作」的品牌理念。

二、互联网企业

魅族因“三零手机”出现广告被罚 2.5 万余元

珠海市魅族科技有限公司被珠海市市场监督管理局罚款 2.5 万余元，企查查 App 显示，具体处罚事由为，魅族 18 和 18 Pro 系列手机内的天气、计步器等系统自带应用中出现广告推送，与该公司宣传的“三零系统”中无广告的描述不符。

百度发布智能数字人平台“百度智能云曦灵”

在百度Create 2021（百度AI开发者大会）上，百度首席技术官王海峰发布智能数字人平台“百度智能云曦灵”。百度智能云曦灵是数字人生产、内容创作、业务配置服务为一体的平台级产品，为广电、互娱、金融、政务、运营商、零售等行业提供一站式的虚拟主持人、虚拟员工、虚拟偶像、品牌代言人的创建与运营服务。

快手推出“一站式开放平台”

在生态开放大会上，快手发布“一站式开放平台”。 据悉，快手“一站式开放平台”，通过服务号、POI详情页、小程序、小店等场景开放，工具开放平台、达人开放平台、服务供给开放平台的能力开放，基础数据开放、优质标签开放、一站式数据产品服务的数据开放，降低经营者、平台合作方、服务商、MCN做生意的门槛。此外，快手也正式推出“聚力计划”，为经营伙伴提供支持。

苹果手机保护隐私新功能被指增加经济犯罪追查难度

苹果公司的智能手机系统中新追加的功能引起轩然大波。新功能是以保护隐私为目的而将IP地址匿名化，如果被滥用的话，很难识别和追踪罪犯。可能会给针对不正当交易和洗钱链条等金融犯罪的对策强化带来阻碍。苹果公司将该功能解释为“彻底贯彻你是谁、访问了哪个网站，包括苹果在内的任何人都不知道的隐私保护机制”，在发生犯罪的情况下追踪也很困难。

蓝色光标与百度希壤达成战略合作，携手推进元宇宙产业发展

百度战略级大会Create 2021（百度AI开发者大会）在百度希壤虚拟空间拉开帷幕，希壤在内测后正式面向所有用户开放。大会同期，百度希壤与蓝色光标宣布达成战略合作，双方将携手推动元宇宙技术与营销的有机融合，以希壤虚拟空间为基石，共同助力品牌方在元宇宙时代与消费者建立新连接、开拓新场景，赋能营销形态进化。

三、广告案例

皇后品牌×陈数：绝美广告片《赋美东方》，演绎千年东方美

何为东方美？东方之美，又惊艳几何？此次，皇后品牌携手演员陈数，以一支绝美短片，将东方美演绎地震撼人心。用很多网友的话说就是，“这3分14秒里，每一帧都是艺术大片，每一秒都能获得视觉和精神的享受”。

滴露×肖战：今冬最强“降雪”，点燃浪漫冬夜

12月，滴露在品牌代言人肖战的故乡——重庆，以一场「重庆飘雪了」现象级事件营销，在渴望收获惊喜的年终，带来一份温暖治愈浪漫的雪夜礼，实现线上线下360°为滴露京东大牌秒杀日引流。

四、营销趋势

秒针系统：2022中国社交及内容营销趋势

2021年，中国网民日均APP使用时长达5.1小时，社交媒体生机勃发。“就是玩儿”等网络文体、和“快乐星球”等魔性歌曲，洗脑了一众网民。年中，网信办开展“清朗行动”，整治网络乱象，畸形饭圈文化“凉凉”；7月的河南暴雨牵动全国，全民力量汇聚，线上线下驰援灾区；10月，柳夜熙横空出世，一夜涨粉上百万，见证“元宇宙”元年，虚拟偶像3.0（超写实数字人）崛起之势。

Digiday：互联时代的电视广告报告

大多数联网电视（CTV）观众选择观看广告支持的内容，许多广告主计划在来年增加对CTV的投资也就不足为奇了。此外，MNTN和Digiday的报告表明，向联网电视的转变是以牺牲传统电视预算为代价的。

约有6/10的受访者（58%）将营销资金从传统电视转移，以支持其联网电视战略。一些受访者还将预算从社交媒体（41%）和网络展示广告（34%）转移到CTV。

千瓜数据&解数咨询：2021年小红书内容营销数据洞察白皮书

为帮助品牌用户全面了解小红书的内容营销逻辑与行业趋势，千瓜数据联合数据洞察咨询机构——解数咨询，推出《小红书内容营销数据洞察白皮书》，为品牌小红书投放提供更全面的思路建议。

流量的本质，就是用户。在引流过程中，用户画像是品牌投放渠道选择的最重要因素之一，尤其是处在起步阶段、预算有限的初创品牌，更应该去除传统的广撒网观念，运用精细化运营思维，高效驱动用户转化和活跃。

五、海外营销

2022年预测：客户体验和数字体验

Marketers will be engaging with more customers in three-dimensional virtual spaces next year. As the virtual ecosystem evolves, it won’t be limited to a single technology or walled garden. The rush to produce 3D experiences for consumers is already underway and set to mature in the coming year.

Shubham A. Mishra, CEO and Co-Founder of codeless AI infrastructure tech company Pyxis One, calls out VR and AR as the “next big things.”

“We are witnessing an increased pace of acquisitions of VR and AR startups, so it’s going to be interesting to see if, and how, brands incorporate AR into their marketing strategy,” Mishra said.

顶级的金融公司正在投入大量广告费，教育消费者对加密货币的支出

A number of top financial companies, led by JPMorgan Chase and Invesco, are investing ad dollars in educating consumers about cryptocurrencies, according to new data from advertising intelligence platform MediaRadia.

Advertising spend for digital currencies reached over $119 million in 2021, a 159% increase from 2020.The top five digital currency advertisers for 2021 were

为什么品牌要接受“负责任的营销”概念？

Brands have long understood the importance of customer-centric approaches to marketing. But the notion of “responsible marketing” is gaining steam, filling the gaps those other approaches failed to address.

“It’s marketing with a conscience,” said Frank Brooks, head of EMEA marketing at dotdigital. “It’s ensuring you’re not just doing things for the sake of doing it by the book — you’re going above and beyond to put your customers first, to think about the wider impact your marketing has and what it says about your business and the way it operates.”