一、品牌

巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元

法国奢侈品品牌巴黎世家近日推出了旨在宣传环保活动的限量版运动鞋。该运动鞋本身有一些部分被划烂，有瑕疵且有脏污，限量出售100双，售价1850美元(约合1.2万元)。有网友称：“我可以在垃圾堆里找到这双鞋，还是免费的。”

中国铁建首个“数字员工办公室”建成投用

据中国铁建消息，中国铁建第一个全部由机器人组成的“数字员工办公室”，也是中国铁建第一个无人化办公室在中铁十二局集团财务共享服务中心建成投用。“数字员工办公室”是通过组建机器人团队，引入机器人助手、机器人指挥监控系统、运营保障系统的新型财务机器人作业模式。目前，中铁十二局集团财务共享服务中心“数字员工办公室”共有25个财务机器人组团作业。通过将财务机器人应用在传统财务共享模式的资金结算管理中，率先在国内实现用财务机器人从事高安全管控、高精细作业工作，有效解决了结算效率低、人力投入大、人为舞弊风险等管理难题。

Balmain将与NFT平台MintNFT进行长期合作

近日，Balmain创意总监Olivier Rousteing在纽约新店的开业庆典上表示将与NFT平台MintNFT开展长期合作，持续打造以Balmain服饰线为灵感的NFT系列。据悉，双方此前在Barbie x Balmain胶囊系列上曾有过合作。

二、互联网平台

招聘冻结、两名高管离职，Twitter等待马斯克收购

Twitter发言人表示，除了“业务关键”岗位之外，该公司已经暂停了大部分的招聘工作，并正在削减其它非劳动力成本。与此同时，Twitter消费者业务总经理凯文·贝克普尔和营收产品负责人布鲁斯·法尔克周四宣布了他们离职的消息。Twitter没有透露，招聘冻结和高管离职是与马斯克的收购有关，还是因为近期整个科技行业的形势低迷。马斯克的收购预计将于今年晚些时候完成。

知名车评人自曝被蔚来起诉，曾在车展怒斥奔驰没底线

在抖音拥有138万粉丝的知名车评人《老檀说车》，在评论区自曝被蔚来汽车起诉，诉由为老檀侵犯名誉权，案件6月7日于合肥高新技术产业开发区人民法院开庭。关于起诉的具体信息暂不知晓，但在老谭的作品列表，可以发现多部关于蔚来的视频：“李斌与李书福境界的巨大差距”、“蔚来换电可行吗？”、“李斌称蔚来要坚持对标豪车 特斯拉相当大众福特”等。

A-SOUL称不存在霸凌压榨成员情况

近日，@A-SOUL_Official发布说明：首先对因为这几天的事情给各方造成的困扰，说一声：对不起！①A-SOUL制作委员会承诺不会增加新角色，珈乐始终是A-SOUL的成员之一，未来也不会有其他的演员使用珈乐角色进行直播。②因解约变动，无法按照原定计划举办520“珈乐休眠演唱会”，后续的直播安排会在下周二的日程表中公布。③关于小伙伴们关心的小姐姐们的薪资待遇的问题，A-SOUL制作委员会决定公开四位小姐姐们的收入构成。④经内外部调查，A-SOUL企划不存在“霸凌、压榨”的情况，欢迎任何形式的监督。

搜狗地图下线，官网已变成腾讯地图

搜狗地图宣布 2022 年 5 月 15 日 23 点正式下线，届时关闭所有相关服务，并建议用户下载腾讯地图。昨日晚间，搜狗地图官网已经直接跳转到腾讯地图，无法再进行访问。

三、服务机构

元宇宙内容科技服务商“爱化身”获千万级天使轮融资

元宇宙内容科技服务商“爱化身”已于近日完成中科金财领投的千万级人民币天使轮融资，宇泽资本担任公司长期独家财务顾问。本轮融资过后，爱化身将继续拓展其在虚拟人品牌营销、虚拟互动直播等领域的技术产品能力，并探索AI在虚拟人和元宇宙的应用。

“Impact”完成新一轮1亿美元融资

合作伙伴营销管理平台“Impact”已于近日完成新一轮1亿美元融资，本轮投资方为W Capital和Providence Public。本轮融资资金将主要用于拓展全球市场、继续完善产品矩阵和搭建研发团队等方面。

四、案例

大众创意广告：汽车竟然说话了，还连连喊“No”

面对愈演愈烈的价格战，知名汽车品牌大众联合创意代理商DDB Paris拍摄了一支“情绪”短片——《sad car（悲伤的汽车）》，旨在宣传其在汽车维修和保养方面的优势，并告诉用户虽然有点贵，但大众提供的服务无与伦比，以此来拓宽用户市场。短片以拟人化的手法，讲述了橙色Polo，红色高尔夫以及途观大声喊“No”，拒绝去第三方保养机构的故事。

五、趋势洞察

618电商社媒玩法全景抢先洞察

日前，微播易发布了《618电商社媒玩法全景抢先洞察篇(2022年)》(以下简称“报告”)，报告主要是对京东、淘宝、微博、抖音、快手、小红书及知乎等主流电商平台618大促全景内容、核心玩法及个性化主题总结，以供参考。

1.京东布局品类预售、晚八心智、重要节点、差异化品类营销布局618全景生态；

2.淘宝直播618预售种草大会与品类日相互承接，细分场景聚焦618盛典；

3.抖音618好物节重点、品牌、主题三类型直播间促转化，挑战赛TAG话题全面促互动；

4.微博618全景玩法好物节不断进化，携手联动专业垂类加强种草力度，话题与挑战赛同频为品牌曝光加码；

5.快手主打616实在购物节，推出品类日、宠粉日、排位赛等主题玩法；

6.知乎四阶段围绕“热议、热卖、热搜、推荐” 榜单类玩法打爆618；

7.小红书618可通过提前布局达人内容，打造爆款笔记为品牌加强用户心智。

2022年Q1传统户外广告同比减少25.8%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年Q1传统户外广告同比减少25.8%，电梯广告呈现增长，涨幅在13%左右，影院视频广告受疫情影响出现较为明显的下滑，同比减少14.1%。

从重点行业角度看，2022年Q1饮料、酒精类饮品、个人用品行业在户外广告投放表现较突出。饮料行业在电梯广告的花费增幅较大且投放量高于其他行业。行业内，如茶、酸奶、原奶、含乳饮料等几个品类的花费同比增长明显。

六、海外

个性化搜索的剖析

Buyers expect easy navigation, relevant search results, and tailored search experiences that remember their preferences and rerank products accordingly, especially for in-session browsing. Unfortunately in 2022, consumers are still experiencing null results, poor relevance and are often pointed in the wrong direction by their favorite brands. 

If you’re running an e-commerce site, internal KPIs most likely have an underlying impact on positive consumer retention, acquisition, and site revenue. All three inadvertently impact brand loyalty and therefore keep that cycle moving. 

开发实际可用的内部ID的3个步骤

Several years ago, a host of brands decided to “in-house” their programmatic media buying in order to reduce middleman fees and increase transparency and control. But many soon realized they needed support managing technology and execution. So, rather than truly “in-housing” programmatic, what they really did was restructure their contracts.

The same thing is now happening with advertising data. As brands build out their first-party data strategies and work to assemble post-cookie capabilities, many are “in-housing” to remain in control of their data. A common strategy is for brands to create their own ID, which unifies their data and insights per unique profile.